Shell’s Greenwashing by Proxy in Nigeria: Corporate Narratives and Media Representation

تفحص هذه الدراسة كيفية تأطير الصحف النيجيرية لادعاءات شركة شل المتعلقة بالاستدامة، وتتساءل عما إذا كان هذا التأطير يمكّن ظاهرة الغسل الأخضر بالوكالة أو يتحداها، ويقصد بهذه الظاهرة نمط تكتسب فيه ادعاءات الشركة البيئية مصداقية الصحافة المستقلة عبر الخيارات التحريرية للوسيلة الإخبارية ذاتها لا عبر إعلانات مدفوعة، فتبدو رسائل الشركة وكأنها نتاج تحقق صحفي مستقل، ومن هنا تنبع خطورة الظاهرة على الجمهور وعلى الرقابة العامة على أداء الشركات النفطية، إذ تتحول التغطية الإخبارية إلى قناة تلميع غير معلنة، وتسعى الدراسة إلى كشف الآليات النصية والتحريرية التي يتم بها ذلك داخل الصحافة النيجيرية المطبوعة في بلد تتقاطع فيه مصالح النفط مع قضايا بيئية مزمنة

أولًا: أهداف الدراسة ومنهجيتها

هدفت الدراسة إلى تحليل تأطير الصحف النيجيرية لادعاءات شل البيئية والاستدامية والحكم على ما إذا كان هذا التأطير يخدم الغسل الأخضر بالوكالة أو يقاومه، واعتمدت تحليل الخطاب الناقد منهجًا لتحليل 96 مادة صحفية توزعت بين تقارير إخبارية وتحقيقات ومقالات رأي نشرت بين عامي 2020 و2024 في خمس صحف نيجيرية يومية هي بريميوم تايمز وذا غارديان نيجيريا وذيس داي وفانغارد وبانش، واختيرت هذه المواد لتناولها ادعاءات شل المتعلقة بالبيئة أو الاستدامة، فأتاح تحليل الخطاب الناقد رصد ما وراء النصوص من اختيارات مصدرية وتأطيرية، وكشف كيفية توزيع الصوت والشرعية بين الشركة والحكومة والمجتمعات المتضررة داخل التغطية الصحفية

ثانيًا: أبرز النتائج

حددت الدراسة ثلاث آليات متكررة يتحقق بها الغسل الأخضر بالوكالة في التغطية النيجيرية، أولها إعادة إنتاج بيانات الشركة الصحفية دون نقد أو مساءلة، وثانيها الاعتماد على مصادر الشركة والحكومة مع قدر ضئيل من التحقق المستقل، وثالثها تأطير يبرز الادعاءات المؤيدة للشركة ويحذف السجل البيئي المخالف لها، وتبين أن هذه الآليات أكثر وضوحًا في صحف ذيس داي وفانغارد وبانش، في حين عمدت بريميوم تايمز وذا غارديان نيجيريا في كثير من الأحيان إلى وضع ادعاءات شل في سياقها أو منازعتها، بما يدل على تباين المعايير التحريرية بين الصحف في التعامل مع رسائل الشركات البيئية، وعلى أن استقلالية التغطية ليست معطى عامًا بل ممارسة متفاوتة تتأثر بسياسات المؤسسة ومواردها التحققية

ثالثًا: دلالات الدراسة وتطبيقاتها

تنطوي الدراسة على دلالات للصحافة البيئية وأخلاقيات التحرير في أفريقيا وغيرها، إذ تنبه غرف الأخبار إلى أن إعادة نشر بيانات الشركات دون تحقق يمنح الادعاءات البيئية مصداقية غير مستحقة ويضعف وظيفة الصحافة الرقابية، وتدعو إلى تنويع المصادر بإشراك المجتمعات المتضررة والخبراء المستقلين والبيانات البيئية الموثقة في كل تغطية لادعاءات الاستدامة، كما تفيد كليات الصحافة والمنظمات المهنية في بناء برامج تدريبية حول تحليل الخطاب المؤسسي والتحقق البيئي، وتقدم للقراء عدسة نقدية لتمييز التغطية المستقلة من التلميع المقنع، وتشجع الجهات المنظمة للإعلام على مطالبة المؤسسات الصحفية بالإفصاح عن علاقاتها التجارية مع الشركات التي تغطي أداءها البيئي

ويدل تفاوت الصحف الخمس في التعامل مع ادعاءات شل على أن الغسل الأخضر بالوكالة ليس قدرًا مهنيًا محتومًا بل نتيجة خيارات تحريرية قابلة للتغيير، فحيثما وجدت إرادة تحققية وموارد للصحافة الاستقصائية تراجعت الآليات الثلاث وحل محلها سياق نقدي يربط الادعاء بسجل الشركة الفعلي في دلتا النيجر وغيرها، وحيثما غابت تلك الإرادة تحولت الصحيفة إلى مضخم مجاني لرسائل العلاقات العامة، ومن هنا تقترح الدراسة ضمنيًا معيارًا مهنيًا بسيطًا يمكن لغرف الأخبار تبنيه، وهو ألا تُنشر ادعاءات الاستدامة المؤسسية دون سؤال تحققي واحد على الأقل ومصدر مستقل واحد على الأقل، فإذا تعذر ذلك وجب وسم المادة بما يوضح للقراء مصدرها المؤسسي، وبمثل هذه القواعد العملية تستعيد الصحافة وظيفتها الرقابية وتحمي مصداقيتها من التوظيف الدعائي المقنع، وتظل حالة شل في نيجيريا نموذجًا اختباريًا صالحًا لمقارنة ممارسات الصحافة البيئية في بلدان نفطية أخرى تواجه إشكالية العلاقة بين الشركات والدولة والإعلام ذاتها

وخلاصة القول إن هذه الدراسة أظهرت بتحليل الخطاب الناقد لست وتسعين مادة في خمس صحف نيجيرية أن الغسل الأخضر بالوكالة يتحقق عبر إعادة إنتاج بيانات شل دون نقد والاعتماد على مصادرها والحكومة وإبراز ادعاءاتها المؤيدة مع حذف سجلها البيئي المخالف، وأن حدته تتفاوت بين الصحف، بما يدعو غرف الأخبار إلى التحقق المستقل وتنويع المصادر صونًا لمصداقية الصحافة البيئية ووظيفتها الرقابية