تتناول هذه الدراسة الدور الذي يمكن أن تؤديه الفعاليات الرياضية في تعزيز التنمية المستدامة للنظم الاجتماعية والاقتصادية المحلية، مركزة بوجه خاص على القطاع الغذائي الزراعي، فالفعاليات الكبرى تجذب إلى المناطق المضيفة زوارًا واهتمامًا وإنفاقًا، لكن تحويل هذه الحركة المؤقتة إلى منافع مستدامة للمنتجين المحليين وسلاسل الغذاء المحلية يظل سؤالًا مفتوحًا أمام الباحثين والمخططين، وتجيب عنه الدراسة من زاوية تفضيلات السائحين المحتملين أنفسهم وسلوكهم الشرطي تجاه عروض العطلات المرتبطة بالفعاليات الشتوية
أولًا: أهداف الدراسة ومنهجيتها
هدفت الدراسة إلى فحص دور الفعاليات الرياضية في تعزيز الاستدامة مع تركيز على القطاع الغذائي الزراعي، وأجري مسح استكشافي في ثلاث دول هي النمسا وإيطاليا وسلوفينيا شمل 1511 مستجيبًا، واستخدمت تجربة اختيار لتحليل تفضيلات السائحين المحتملين لقضاء العطلات في أماكن تقام فيها فعاليات الرياضات الشتوية، مثل المهرجان الأولمبي الأوروبي الشتوي للشباب، وتتيح تجارب الاختيار محاكاة قرارات واقعية يوازن فيها المستجيب بين سمات متعددة للعرض السياحي، فيكشف عن التفضيلات الكامنة وراء اختياراته وعن قيمة كل سمة في قراره النهائي، بدلًا من الاكتفاء بتصريحات عامة عن الاهتمام بالاستدامة قد لا تترجم إلى سلوك فعلي
ثانيًا: أبرز النتائج
أشار المستجيبون إلى أهمية أن تكون أماكن الإقامة مستدامة بيئيًا، بما يعكس وزنًا حقيقيًا للبعد البيئي في قرار العطلة لدى جمهور الفعاليات الشتوية، وظهر من النتائج تباين في تفضيلات المستجيبين، إذ لم يتعامل الجمهور مع العروض السياحية بذائقة واحدة، بل اختلفت أولوياتهم باختلاف خصائصهم وتوجهاتهم، وحددت الدراسة فرصًا لتعزيز النظم الغذائية المحلية، إذ يمكن ربط تدفقات زوار الفعاليات بالمنتجات الغذائية المحلية بما يدعم المنتجين في المناطق المضيفة ويطيل أثر الفعالية زمنيًا ومكانيًا، فلا تنتهي المنفعة بانتهاء أيام الحدث الرياضي ولا تنحصر في منشآت الإقامة الكبرى
ثالثًا: دلالات الدراسة وتطبيقاتها
يمكن أن تشكل هذه النتائج نقطة انطلاق لصياغة عروض سياحية ملائمة تعود بالنفع على مشغلي السياحة وأصحاب المصلحة المحليين في النظم الغذائية الزراعية، فإبراز الاستدامة البيئية في الإقامة وتسويق المنتج المحلي بوصفه جزءًا من تجربة الفعالية يحول الحدث الرياضي من موسم عابر إلى رافعة تنموية للمنطقة المضيفة، كما ينبه تباين التفضيلات مصممي العروض إلى ضرورة تنويعها بحسب الشرائح بدلًا من التخاطب بلسان واحد مع جمهور غير متجانس، وتقدم الدراسة من الناحية البحثية نموذجًا لربط دراسات الفعاليات الرياضية بدراسات النظم الغذائية المحلية، وهو ربط ما زال محدودًا في الأدبيات رغم وضوح الترابط الواقعي بين المجالين في المناطق الريفية والجبلية المضيفة لمثل هذه الفعاليات
وتحمل الفعاليات الرياضية الشتوية خصوصية تجعلها مختبرًا مناسبًا لهذا السؤال، فهي تقام غالبًا في مناطق جبلية وريفية ذات نظم غذائية محلية عريقة وقاعدة إنتاجية صغيرة، ويؤدي تدفق الزوار خلال أيام الفعالية إلى ضغط وفرصة في آن واحد، ضغط على الخدمات والموارد، وفرصة نادرة لتسويق منتجات المنطقة أمام جمهور واسع، والسؤال الذي تجيب عنه الدراسة هو ما إذا كان هذا الجمهور مستعدًا أصلًا لاختيار عروض مستدامة ومحلية، أم إن اهتمامه ينصرف إلى الحدث الرياضي وحده دون ما يحيط به من منتجات وخدمات محلية
كما أن اتساع المسح لثلاث دول أوروبية متقاربة يمنح النتائج قاعدة مقارنة مفيدة، ويعزز الثقة في أن الاهتمام باستدامة الإقامة ليس ظاهرة محلية عابرة بل توجهًا مشتركًا لدى جمهور هذه الفعاليات، أما تباين التفضيلات فيدعو إلى حذر تسويقي مقابل، فلا يصح افتراض أن كل زائر للفعالية باحث عن تجربة غذائية محلية، بل ينبغي تصميم عروض متدرجة تخاطب الشرائح بحسب قربها من قيم الاستدامة والمنتج المحلي، فتصل الرسالة إلى كل شريحة بالحجة التي تناسبها وبالعرض الذي يلائم تفضيلاتها
كما تبرز في النتائج قيمة تجربة الاختيار بوصفها أداة لتخطيط العروض قبل إطلاقها، فهي تسمح للمشغلين باختبار توليفات مختلفة من السمات على الورق، ومعرفة أيها يجذب كل شريحة من الجمهور، بدلًا من إطلاق عروض مكلفة ثم اكتشاف ضعف الإقبال عليها، وبذلك تختصر الدراسة على الوجهات المضيفة للفعاليات كثيرًا من التجريب الميداني المكلف، وتمنحها خريطة تفضيلات جاهزة للاستخدام عند تصميم الباقات الخاصة بالفعاليات الشتوية المقبلة
وخلاصة القول إن الفعاليات الرياضية الشتوية قادرة على خدمة الاستدامة المحلية حين تصمم عروضها على فهم دقيق لتفضيلات الزوار، فتُستثمر إقبال الجمهور على الإقامة المستدامة والمنتج المحلي في تقوية النظم الغذائية المحلية وربطها باقتصاد الزائر بدلًا من تجاوزها
