مع تزايد عدد الفعاليات حول العالم أصبحت استدامة الفعاليات مجالًا بحثيًا ذا صلة عبر التخصصات، وقد وجدت البحوث أن استدامة الفعاليات تشمل إرثًا اقتصاديًا وبيئيًا واجتماعيًا، غير أن الفعاليات قد تواجه تحديات غير متوقعة وأحيانًا فضائح كبرى، فكيف تؤثر هذه الفضائح في السكان وفي الإرث المستدام للفعالية الكبرى، تجيب هذه الدراسة بوصفها دراسة حالة تاريخية عن الجوانب الاجتماعية لاستدامة الفعاليات في أعقاب فضيحة الترشح لدورة الألعاب الأولمبية الشتوية لعام ألفين واثنين، حين أفيد بأن لجنة سولت ليك الأولمبية رشت أعضاء اللجنة الأولمبية الدولية لتأمين أصوات لصالح استضافة المدينة للدورة
أولًا: أهداف الدراسة ومنهجيتها
هدفت الدراسة إلى فحص تصورات السكان المحليين للفضيحة قبل الألعاب الأولمبية وأثناءها وبعدها، واعتمدت بيانات جُمعت من عام ألفٍ وتسعمئة وتسعة وتسعين إلى عام ألفين وثمانية عشر في وادي هيبر بولاية يوتا الأمريكية، وبذلك غطت الدراسة عقدين كاملين يمتدان من ذروة الفضيحة إلى ما بعد الألعاب بستة عشر عامًا، وهو امتداد نادر في بحوث إرث الفعاليات التي تقتصر غالبًا على قياسات قبل الحدث وبعده مباشرة، وقد أتاح هذا الامتداد رصد منحنى الإدراك كاملًا من الصدمة الأولى إلى التكيف ثم التلاشي التدريجي، والتمييز بين ردود الفعل الانفعالية اللحظية والأحكام المستقرة التي تبقى في الذاكرة المجتمعية طويلًا، ورغم فضيحة الرشوة عُدت ألعاب سولت ليك سيتي ناجحة لدى وسائل الإعلام وأعضاء اللجنتين الأولمبيتين المحلية والدولية، فكان السؤال عما إذا كان إدراك السكان المحليين قد سار في الاتجاه ذاته وكيف تغيرت مشاعرهم تجاه الفضيحة مع مرور الزمن وتوالي الأحداث، وتتميز هذه الحالة تاريخيًا بأنها من أشهر فضائح الترشح في الحركة الأولمبية الحديثة إذ انتهت بتحقيقات وإصلاحات في إجراءات اختيار المدن المضيفة، ما يجعل أثرها في الإدراك المحلي اختبارًا قاسيًا لقدرة المجتمعات على تجاوز وصمات ارتبطت باسم مدينتها عالميًا، ويمنح اختيار وادي هيبر مجالًا جيدًا للرصد فهو مجتمع محلي قريب من مركز الحدث عاش الفضيحة والألعاب وتبعاتهما معًا
ثانيًا: أبرز النتائج
وجدت الدراسة أن الزمن متنبئ دال إحصائيًا بمشاعر السكان تجاه الفضيحة، كما كانت المشاعر تجاه الألعاب الأولمبية نفسها ومدى جاذبية المجتمع والعرق والجنس البيولوجي متنبئات دالة أيضًا، وقادت هذه النتائج إلى استنتاج أن آثار الفضيحة في الإرث المستدام للألعاب الأولمبية تتلاشى بمرور الزمن، فليست الفضيحة حكمًا نهائيًا على علاقة المدينة بفعاليتها الكبرى بل صدمة يمتصها الزمن تدريجيًا بينما تعيد عوامل أخرى كالانتماء للمجتمع والتجربة الفعلية للألعاب تشكيل الإدراك العام، ويظهر بذلك أن الإرث الاجتماعي للفعاليات يتشكل عبر مسار طويل لا عند لحظة الحدث أو فضيحته وحدها، وتضيف تفاصيل النتائج طبقة مهمة فنوع السكان وخصائصهم الديموغرافية ومدى شعورهم بجاذبية مجتمعهم كلها عدّلت علاقتهم بالفضيحة فلم يكن المجتمع المحلي كتلة واحدة في إدراكه بل خريطة مواقف تتشكل بحسب الانتماء والخبرة والموقع الاجتماعي، وكان لنجاح الألعاب نفسها كما قدمتها وسائل الإعلام وأقرت به اللجنتان المنظمة والدولية أثره في إعادة تأطير الفضيحة في الذاكرة العامة من وصمة مؤسسة إلى حادثة عابرة في قصة نجاح أوسع
ثالثًا: دلالات الدراسة وتطبيقاتها
تفيد دلالات الدراسة منظمي الفعاليات الكبرى والمدن المضيفة بأن إدارة الفضائح ينبغي أن تكون إستراتيجية طويلة النفس فالذاكرة المجتمعية للمجتمعات المضيفة تتغير عبر العقود وتتأثر بجاذبية المجتمع وبتجربة الألعاب ذاتها بقدر ما تتأثر بالفضيحة، كما تنبه الباحثين في استدامة الفعاليات إلى ضرورة التصميمات الطولية التي تتبع الإدراك عبر الزمن بدل القياسات اللحظية التي قد تبالغ في تقدير أثر الصدمات، وتمنح الدراسة المدن المرشحة لاستضافة فعاليات مقبلة منظورًا واقعيًا مفاده أن نجاح التنظيم وتجربة السكان الإيجابية قادران على إعادة تأهيل الإرث الاجتماعي مع مرور السنوات، وتمتد قيمة الدراسة المنهجية إلى ندرة التصميمات الطولية بهذا الامتداد الزمني في بحوث الإرث الأولمبي إذ تابعت الإدراك عشرين عامًا من ما قبل الحدث إلى ما بعده بجيل كامل تقريبًا، بما يجعلها مرجعًا لمفهوم الاستدامة الاجتماعية للفعاليات الذي كثيرًا ما يُقاس بمؤشرات قصيرة الأجل، كما تذكر صناع القرار بأن تقييم المواطنين للفضائح لا ينفصل عن تقييمهم لحياتهم المجتمعية اليومية فالمجتمع الجاذب المتماسك أقدر على امتصاص صدمات السمعة من المجتمع المتفكك
وخلاصة القول إن فضيحة رشوة الترشح لأولمبياد سولت ليك الشتوي تركت أثرًا في إدراك السكان المحليين لكن الزمن كان عاملًا دالًا في تلاشي هذا الأثر، فالإرث الاجتماعي للفعاليات الكبرى ليس رهين لحظة الفضيحة بل يتشكل عبر تفاعل الزمن وجاذبية المجتمع وتجربة الحدث نفسه
