مع انتقال جانب متزايد من التواصل السياسي إلى منصات التواصل الاجتماعي، برز المؤثرون وسطاء جددًا في المجال السياسي تحرص الأحزاب على الوصول إلى جمهورهم، فسعت الأحزاب السياسية إلى توسيع انخراطها مع المؤثرين طلبًا لما يملكونه من قرب من فئات يصعب الوصول إليها عبر القنوات التقليدية، غير أن المعرفة بكيفية انخراط الأحزاب فعلًا مع المؤثرين، والاستراتيجيات التي تدير بها هذا الانخراط، ما زالت محدودة، إذ يقع هذا النشاط غالبًا خلف كواليس الاتصال الحزبي ولا يوثق بصورة منهجية، وتسد الدراسة الحالية هذه الفجوة عبر رسم خريطة كيفية لانخراط الأحزاب السياسية مع المؤثرين، مستندة إلى خبرة مسؤولي الاتصال الحزبي في ألمانيا، ومستعينة بإطار نظري مستعار من دراسات إدارة التفاعلات الاجتماعية في المنظمات، لتصنيف صور هذا الانخراط واستراتيجياته تصنيفًا منهجيًا
أولًا: أهداف الدراسة ومنهجيتها
هدفت الدراسة إلى تقديم توصيف منهجي لانخراط الأحزاب السياسية مع المؤثرين في التواصل السياسي، من حيث صوره واستراتيجياته ومرحلته الراهنة، وقد اعتمدت الدراسة تحليلًا ثانويًا لمجموعتي بيانات تضمان معًا 25 مقابلة خبراء مع مسؤولي اتصال في الأحزاب من ألمانيا، ونظرت إلى انخراط الأحزاب مع المؤثرين بوصفه إدارة من الحزب للتفاعلات الاجتماعية، مستخدمة نسخة معدلة من إطار غودز وزملائه لعام 2005 الخاص بتحليل إدارة المنظمة لتفاعلاتها الاجتماعية، وأسفر التحليل عن تحديد 35 حالة لانخراط الأحزاب مع المؤثرين، صُنفت بوصفها تجليات لاستراتيجيات إدارة مختلفة، بما أتاح مقارنة شيوع كل استراتيجية ومدى تفضيل مسؤولي الاتصال لها، وتشخيص طبيعة هذه الممارسة الوليدة وقيودها واتجاهاتها
ثانيًا: أبرز النتائج
أظهرت النتائج أن استراتيجية الوسيط، المتميزة ببناء العلاقات وتبادل المعلومات بين الحزب والمؤثر، كانت الأكثر شيوعًا بين حالات الانخراط المرصودة، بينما حظيت استراتيجية المشارك، المتميزة بالتعاون الحزبي المباشر مع المؤثر، بأعلى درجات الشعبية لدى ممارسي الاتصال الحزبي، وبصورة عامة كشفت النتائج أن انخراط الأحزاب مع المؤثرين ما زال في مرحلة تشكل مبكرة، تتسم بممارسات تجريبية لم تستقر بعد على صيغ مؤسسية ثابتة، وبقيود في الموارد المتاحة لهذا النشاط، وبموقف متردد تجاه استقلالية المؤثرين، إذ تتأرجح الأحزاب بين رغبتها في ضبط الرسائل السياسية وبين إدراكها أن قيمة المؤثر تنبع أصلًا من حريته ومصداقيته لدى جمهوره، وهو توتر بنيوي يفسر كثيرًا من ملامح التجريب والحذر التي تطبع تعامل الأحزاب مع هذه الفئة من الوسطاء
ثالثًا: دلالات الدراسة وتطبيقاتها
تقدم هذه الخريطة المنهجية لانخراط الأحزاب مع المؤثرين فائدة مزدوجة، فهي من جهة تزود الباحثين في الاتصال السياسي بإطار تصنيفي قابل للتطبيق في دول وسياقات حزبية أخرى، يتيح مقارنة ممارسات الأحزاب وتتبع نضجها عبر الزمن، ومن جهة أخرى تفيد مسؤولي الاتصال في الأحزاب أنفسهم بفهم الاستراتيجيات المتاحة لهم وموازنة مزاياها ومخاطرها، ولا سيما معضلة ضبط الرسالة مقابل استقلالية المؤثر، كما تنبه النتائج إلى أن العلاقة بين الأحزاب والمؤثرين تتجه نحو مزيد من التنظيم المؤسسي مع تراكم الخبرة وتجاوز مرحلة التجريب، وهو ما يستدعي من الباحثين متابعة هذه الظاهرة بوصفها جزءًا من تحول أوسع في بنية الوساطة السياسية، حيث يشارك المؤثرون الأحزاب والإعلام التقليدي في تشكيل النقاش العام
وتكتسب هذه النتائج وزنًا إضافيًا من كونها مبنية على شهادات ممارسين يديرون هذا الانخراط من الداخل، لا على ملاحظات خارجية لنتائجه الظاهرة على المنصات، فمسؤولو الاتصال الحزبي يعرفون حسابات الكلفة والموارد والتوترات الداخلية التي لا ترى في المحتوى المنشور، ومن ثم تقدم الدراسة صورة واقعية لمهنة اتصالية تعيد تشكيل ذاتها أمام وسطاء جدد، وتفسر لماذا يبدو سلوك الأحزاب على المنصات مترددًا أحيانًا، فهو تردد مؤسسي ناتج عن بنية ممارسة لم تستقر قواعدها بعد، لا قصور في إدراك أهمية هؤلاء المؤثرين ومخاطبتهم لجمهور الشباب خاصة، كما يدعو ذلك إلى دراسات مقارنة بين بلدان تختلف في نضج هذه الممارسة وفي تنظيمها الحزبي والقانوني
وخلاصة القول إن انخراط الأحزاب السياسية الألمانية مع المؤثرين ما زال ممارسة وليدة تجريبية، تتوزع بين استراتيجية وسيط هي الأكثر شيوعًا واستراتيجية مشارك هي الأكثر شعبية لدى مسؤولي الاتصال، بما يعكس سعي الأحزاب الحذر إلى جمهور المنصات عبر وسطاء جدد لا تملك ضبطهم الكامل ولا تستغني عن قيمتهم الاتصالية المتنامية
