تمهيد
يعد استعداد الأفراد للدفع مقابل برامج خفض الانبعاثات البيئية أحد المؤشرات الدالة على وعي المجتمع البيئي واهتمامه بقضايا المناخ، فحين يقبل المستهلك تحمل علاوة سعرية مقابل منتج أنظف بيئيًا فإنه يعبر عمليًا عن قيمة يمنحها لحماية البيئة، وتكتسب تقنيات احتجاز الكربون واستخدامه أهمية متنامية بوصفها مسارًا لتحويل الانبعاثات إلى منتجات ذات قيمة، غير أن قبول السوق لمنتجات هذه التقنيات يتوقف على عوامل ثقافية واقتصادية ودينية تختلف من مجتمع إلى آخر وتستحق الفحص الميداني
وفي هذا السياق تستكشف الدراسة العوامل المؤثرة في استعداد الفرد للدفع مقابل منتج مصنع بتقنية احتجاز الكربون واستخدامه في دولة قطر، وتربط هذا الاستعداد بالوعي البيئي والمواقف الاقتصادية والدينية
أولًا: أهداف الدراسة ومنهجيتها
هدفت الدراسة إلى تحديد العوامل المؤثرة في استعداد الأفراد في قطر للدفع مقابل منتج صديق للبيئة منتج بتقنية احتجاز الكربون واستخدامه، وفحص علاقات الوعي البيئي والإدراك والتعليم والمواقف الدينية والدخل بهذا الاستعداد وبالاهتمام البيئي العام
وطبقت الدراسة استبانة على عينة ممثلة ضمت 1012 مستجيبًا في قطر، تناولت العادات والتصورات والمواقف الاقتصادية والدينية المرتبطة بالوعي البيئي والاستعداد للدفع، وحللت العلاقات بين المتغيرات للكشف عن العوامل ذات الدلالة الإحصائية في الاهتمام البيئي والاستعداد لتحمل علاوات سعرية مقابل المنتجات الخضراء، تراوحت بين عشرة في المئة وخمسة وسبعين في المئة بحسب فئات المستجيبين ودوافعهم
واعتماد الدراسة على عينة ممثلة كبيرة نسبيًا من 1012 مستجيبًا يمنح نتائجها وزنًا يتجاوز دراسات العينات الصغيرة أو الطلابية، إذ تتنوع العينة في الدخل والتعليم والمواقف الدينية، فتظهر الفروق الدالة بين الفئات بثقة أكبر، وتصبح المقارنات بين علاوات السعر المقبولة لدى ذوي الدخل المرتفع والمدفوعين دينيًا أساسًا يمكن البناء عليه عند تصميم سياسات التسعير والتواصل لمنتجات الكربون المحتجز في السوق القطرية والخليجية
ثانيًا: أبرز النتائج
أظهرت النتائج أن الاهتمام البيئي يتعزز تعززًا دالًا بالوعي البيئي والإدراك والتعليم، وأن الإدراك البيئي يؤثر بدوره تأثيرًا إيجابيًا في المعايير الاجتماعية المدركة بشأن وعي الآخرين البيئي، بما يشير إلى حلقة متصاعدة يغذي فيها الوعي الفردي توقعات اجتماعية داعمة للسلوك البيئي
وبينت الدراسة أن الوعي البيئي والتدين والتعليم ترتبط ارتباطًا إيجابيًا دالًا بالاستعداد للدفع مقابل منتج صديق للبيئة، وأن ذوي الدخل المرتفع أكثر استعدادًا لدفع أسعار أعلى بعلاوات تتراوح بين 10 و75 في المئة، بينما أبدى المستجيبون المدفوعون بواجب ديني استعدادًا أكبر دالًا لدفع علاوة سعرية تتراوح بين 10 و30 في المئة مقابل المنتجات الصديقة للبيئة
وتتسق نتيجة أثر التعليم مع نتيجة أثر الوعي في رسم صورة متكاملة، فالتعليم لا يرفع الاستعداد للدفع مباشرة فقط، بل يرفع الوعي البيئي ذاته الذي يغذي الاهتمام والاستعداد معًا، بينما يعمل الإدراك البيئي على مستوى آخر هو ما يتوقعه الفرد من محيطه الاجتماعي، فيشعر أن السلوك البيئي سلوك مقدر اجتماعيًا لا خيار فردي معزول، وهذا التكامل بين المسارات الفردية والاجتماعية والقيمية هو ما يجعل التنبؤ بالسلوك الاستهلاكي الأخضر أعقد من مجرد قياس الدخل أو السعر
وتبرز من النتائج خصوصية السياق القطري والخليجي، إذ لا يعمل الدافع الديني عاملًا هامشيًا بل محددًا مستقلًا ودالًا للسلوك الاستهلاكي الأخضر، إلى جانب أثر التعليم الذي يرفع الوعي والاهتمام والاستعداد للدفع في مسار واحد متكامل
ثالثًا: دلالات الدراسة وتطبيقاتها
تنطوي هذه النتائج على دلالات عملية لصانعي السياسات والمسوقين ومطوري منتجات احتجاز الكربون واستخدامه، إذ تدعو إلى استراتيجيات مصممة بحسب السياق تستثمر القيم الثقافية والدينية للمجتمع، وتعالج الفوارق الدخلية حتى لا تبقى المنتجات الخضراء حكرًا على ذوي الدخل المرتفع، وتواصل بفاعلية منافع الخيارات الخضراء بلغة يفهمها المستهلك ويثق بها، فبناء سوق لمنتجات الكربون المحتجز لا يتطلب جاهزية تقنية فقط، بل قبولًا اجتماعيًا يتشكل بالوعي والتعليم والخطاب القيمي الملائم لكل فئة من فئات المجتمع
كما تنبه النتائج إلى أن الفارق بين علاوة المدفوعين بالدخل وعلاوة المدفوعين بالدين ليس فارقًا في الاتجاه بل في الغطاء السعري المقبول، ما يعني أن خطاب التسويق الواحد لا يناسب الفئتين معًا
وخلاصة القول إن الدراسة أظهرت أن استعداد سكان قطر للدفع مقابل منتجات احتجاز الكربون واستخدامه يتشكل بالوعي البيئي والتدين والتعليم والدخل، وأن الدافع الديني يرفع الاستعداد لعلاوات بين 10 و30 في المئة، بما يوجه صانعي السياسات والمسوقين إلى استراتيجيات تراعي القيم الثقافية والفوارق الدخلية وتخاطب المستهلك بمنافع الخيارات الخضراء خطابًا مقنعًا
