السرد القصصي متعدد الوسائط في الصحافة الإلكترونية: تحليل استخدام الوسائط المتعددة في أربعة مواقع إخبارية عالمية

أحدث التحول الرقمي في الصحافة انتقالًا جذريًا من الاعتماد الغالب على النص إلى الاعتماد على الوسائط المتعددة، حتى غدا دمج الوسائط عنصرًا محوريًا في صيغ الأخبار الإلكترونية، فقد ثبت أن دمج عناصر مثل الصور الفوتوغرافية ومقاطع الفيديو ومعارض الصور يعزز انخراط الجمهور في الصحافة الإلكترونية بدرجة دالة، ووسعت القدرة المتنامية على هذا الدمج إمكانات السرد الرقمي بما يتيح تجارب إخبارية أكثر تفاعلية وغمرًا، وفي هذا السياق تأتي هذه الدراسة لتفحص أنماط توظيف الوسائط المتعددة في أربعة مواقع إخبارية عالمية كبرى، والكشف عن مدى تباين هذا التوظيف رغم توافر الإمكانات التقنية، وما يرتبط به من اختلافات بحسب نوع المحتوى وتركيزه الجغرافي وموضوعاته

أولًا: أهداف الدراسة ومنهجيتها

هدفت الدراسة إلى فحص أنماط تنفيذ الوسائط المتعددة في المواقع الإخبارية الأربعة وهي موقع صحيفة الغارديان البريطانية وموقع صحيفة ذا ناشونال الصادرة في الإمارات وموقع صحيفة يو إس إيه توداي الأمريكية وموقع ستاف النيوزيلندي، واعتمدت تحليلًا لمحتوى 280 مقالًا منشورًا في هذه المواقع خلال الفترة من فبراير إلى أبريل من عام 2023، ورصدت الدراسة حضور عناصر الوسائط المتعددة كالصور ومقاطع الفيديو ومعارض الصور في المقالات وكثافتها، وقارنت بين المواقع الأربعة وبين أنواع المحتوى المختلفة من أخبار محلية وخارجية ومواد مميزة، بما أتاح رسم خريطة مقارنة لاستراتيجيات الدمج الوسائطي في بيئات صحفية عالمية متباينة الثقافات والأسواق

ثانيًا: أبرز النتائج

النتيجة الأولى: كشفت النتائج عن تباينات دالة في استراتيجيات دمج الوسائط المتعددة بين المواقع الأربعة عبر أنواع المحتوى المختلفة والتركيز الجغرافي والمجالات الموضوعاتية، بما يعني أن لكل منصة بصمتها الخاصة في توظيف الإمكانات الوسائطية المتاحة لها

النتيجة الثانية: أظهرت النتائج أن دمج الوسائط المتعددة ما يزال غير متكافئ بين المنصات وفئات المحتوى رغم توافر التكنولوجيا اللازمة بسهولة، فالفجوة ليست تقنية بقدر ما هي تحريرية وتنظيمية تتعلق بأولويات غرف الأخبار وسياساتها التحريرية

النتيجة الثالثة: حظيت الأخبار المحلية بمعالجة وسائطية أكبر من الأخبار الخارجية في المواقع المدروسة، بما يعكس تركيز الاستثمار الوسائطي على المحتوى الأقرب إلى جمهور كل منصة ومجال تغطيتها الأساسي وجمهورها المستهدف

النتيجة الرابعة: سجلت المقالات المميزة كثافة وسائطية أعلى من المحتوى الإخباري القياسي، بما يشير إلى أن المواد التي تمنح وقتًا وموارد تحريرية أكبر تستثمر الوسائط المتعددة بصورة أوسع لتحقيق تجربة سردية أغنى وأعمق أثرًا في الجمهور

ثالثًا: دلالات الدراسة وتطبيقاتها

تنطوي النتائج على دلالات لغرف الأخبار الرقمية ومؤسسات التعليم الإعلامي، إذ تبين أن امتلاك التقنية لا يكفي وحده لبناء سرد وسائطي ناضج، بل تلزم استراتيجيات تحريرية واعية توزع الجهد الوسائطي على أنواع المحتوى المختلفة وتوازن بين الأخبار المحلية والخارجية، كما تفتح الدراسة الباب أمام بحوث لاحقة تقارن بين منصات أخرى أو تتتبع تطور هذه الأنماط مع تسارع أدوات الذكاء الاصطناعي في إنتاج المحتوى البصري

وتزداد أهمية المقارنة التي أجرتها الدراسة من تباين البيئات الصحفية للمواقع الأربعة، فهي تجمع منصة بريطانية عريقة وأخرى أمريكية واسعة الانتشار وثالثة إماراتية ناطقة بالإنجليزية ورابعة نيوزيلندية، بما يجعل تباين استراتيجيات الدمج الوسائطي مرآة لاختلاف الأسواق والثقافات المهنية لا لمجرد اختلاف الموارد التقنية، كما أن تحديدها فترة زمنية بعينها من عام 2023 وحجم عينة بلغ 280 مقالًا يمنح نتائجها أساسًا قابلًا للمقارنة والتكرار في دراسات لاحقة، ويمهد لبحوث تتتبع أثر دخول أدوات الذكاء الاصطناعي التوليدي إلى غرف الأخبار في إعادة تشكيل هذه الأنماط الوسائطية وتوزيعها بين الأخبار المحلية والخارجية والمواد المميزة

وخلاصة القول إن هذه الدراسة تؤكد أن السرد متعدد الوسائط في الصحافة الإلكترونية العالمية ما يزال ممارسة متفاوتة النضج بين المنصات، تتقدم حيث تتوافر رؤية تحريرية واضحة وتتأخر حيث يترك الدمج الوسائطي للاجتهادات الفردية، وهو ما يجعل تطويره قضية مهنية وتحريرية بقدر ما هو قضية تقنية