المنشورات الغاضبة تُحشد: التواصل الوجداني والتعبئة عبر الإنترنت في صفحات فيسبوك لقادة اليمين الشعبوي في أوروبا الغربية

كثيرًا ما رُبط صعود الشعبويين اليمينيين في أوروبا الغربية بقدرتهم على استغلال إمكانات التواصل الاجتماعي في تغذية الغضب الجماهيري، وقد تناولت دراسات سابقة البعد الوجداني لاتصال اليمين الشعبوي عبر الإنترنت وبحث بعضها تحديدًا في إثارة الغضب بين مستخدمي التواصل الاجتماعي، غير أن الأدلة التجريبية على الفعالية التعبوية الفعلية لما تصفه هذه الدراسة بالتواصل المثير للغضب ظلت غائبة، فلا يكفي أن يغضب الجمهور بل المهم أن يتحول غضبه إلى سلوك تعبوي فعلي كالمشاركة وإعادة النشر اللذين يصنعان انتشار الرسائل السياسية

وتقدم هذه الدراسة المنشورة في مجلة سوشيال ميديا آند سوسايتي تحليلًا إحصائيًا وموضوعيًا لصفحات قادة اليمين الشعبوي في أربع دول أوروبية خلال حملة انتخابات الاتحاد الأوروبي لعام 2019، وتفيد الباحثين العرب وطلاب الدراسات العليا في الاتصال السياسي بأنها تنقل النقاش حول الحملات السلبية من التكهن إلى القياس، فتختبر العلاقة بين ردود فعل الغضب والمشاركة على مستوى المنشور الواحد، وتبحث في الموضوعات التي يتركز فيها هذا النمط من التعبئة، بما يقدم دروسًا منهجية وموضوعية لدراسة الخطاب السياسي الرقمي في سياقات أخرى

أولًا: أهداف الدراسة ومنهجيتها

هدفت الدراسة إلى استكشاف الفعالية التعبوية للتواصل المثير للغضب في خطاب اليمين الشعبوي عبر الإنترنت، وطورت تحليلًا إحصائيًا وموضوعيًا لصفحات فيسبوك الخاصة بالشعبويين اليمينيين في إيطاليا وفرنسا وإسبانيا وألمانيا خلال حملة انتخابات الاتحاد الأوروبي لعام 2019، وقارنت تفاعلات الجمهور على منشوراتهم بتفاعلات خصومهم السياسيين، وقست تحديدًا عدد مرات تفاعل الغضب على كل منشور وعلاقته بعدد مرات مشاركة المنشور وإعادة نشره، وفحصت توزع هذين المؤشرين عبر موضوعات المنشورات، بما يتيح الحكم على ما إذا كان الغضب طاقة تعبوية عامة أم مرتبطًا بقضايا محددة كالهجرة والأمن

ثانيًا: أبرز النتائج

خلصت الدراسة إلى مجموعة من النتائج أبرزها ما يأتي

1. سجل الشعبويون اليمينيون على فيسبوك عددًا أعلى بدرجة دالة من تفاعلات الغضب على كل منشور مقارنة بخصومهم السياسيين، بما يؤكد مركزية الغضب في تواصلهم الرقمي

2. وجد أثر إيجابي ودال إحصائيًا لعدد تفاعلات الغضب في عدد مرات مشاركة المنشور، فكلما ازدادت تفاعلات الغضب ازداد انتشار المنشور واتسع نطاق وصوله

3. تركزت تفاعلات الغضب والمشاركات بصورة فائقة التمثيل في المنشورات المتعلقة بالهجرة والأمن، بما يعكس جاذبية القضايا الخلافية الساخنة لهذا النمط من التعبئة

4. لم تقتصر التعبئة المدفوعة بالغضب على موضوعي الهجرة والأمن، بل امتد أثرها إلى موضوعات أخرى متنوعة، بما يجعل إثارة الغضب تكتيكًا تعبويًا عامًا لا أداة مرتبطة بقضية واحدة

ثالثًا: دلالات الدراسة وتطبيقاتها

تسهم هذه النتائج في أدبيات التواصل الاجتماعي والتواصل الوجداني والشعبوية بإضافة رؤى حول الفعالية التعبوية للحملات السلبية، وتبين أن تأجيج الغضب الجماهيري، ولا سيما حول قضايا خلافية كالهجرة والأمن، تكتيك مجز لأنه يرفع القوة الدافعة لدى الجمهور ويحفز تفاعلات عالية العتبة مثل المشاركة، وهي بدورها مفتاح تحقيق الانتشار الفيروسي للرسائل السياسية، وتحمل هذه الخلاصة دلالات لدارسي الحملات الانتخابية والمنصات معًا، إذ تلفت الانتباه إلى أن خوارزميات إبراز المحتوى قد تكافئ ضمنًا المحتوى المثير للغضب لما يحققه من تفاعل واسع، وهو ما يستدعي وعيًا نقديًا لدى الباحثين والجمهور بآليات الانتشار السياسي الرقمي وتأثيرها في جودة النقاش العام، كما تهم نتائجها دارسي الثقافة السياسية الرقمية عربيًا بمقارنة مدى حضور هذا النمط من التواصل الغاضب في الحملات السياسية العربية وكيفية تفاعل الجمهور معه عبر المنصات المختلفة، وبناء أدوات رصد وتحليل تميز بين الغضب العفوي والغضب المصنوع أو الموجه ضمن حملات منظمة، وهو تمييز جوهري لفهم الرأي العام الرقمي وتقييم سلامة العمليات الانتخابية في العصر الرقمي

وخلاصة القول إن الدراسة تقدم دليلًا تجريبيًا على أن الغضب في تواصل اليمين الشعبوي الأوروبي ليس مجرد انفعال عابر بل وقود تعبوي قابل للقياس يتحول إلى مشاركة وانتشار، وأن فهم هذه الآلية شرط لفهم جانب مهم من نجاح هذا التيار في الفضاء الرقمي