تتصاعد معدلات استخدام السجائر الإلكترونية بين المراهقين والشباب في الولايات المتحدة على نحو يثير قلق صانعي السياسات الصحية، إذ تجذب هذه المنتجات فئات لم تكن لتدخن أصلًا بفضل نكهاتها وتسويقها الرقمي الواسع، وقد استجابت الجهات الصحية لهذا التصاعد بحملات اتصال صحي مناهضة للتدخين الإلكتروني تضمنت إعلانات خدمة عامة وملصقات تحذيرية على العبوات، غير أن فاعلية هذه الحملات تتباين بتباين مضامين رسائلها وأساليب صياغتها وطريقة عرضها للمخاطر
وتطرح الأدبيات المتاحة تساؤلات عملية حول أي موضوعات الرسائل أقدر على خفض الميل إلى البدء بالتدخين الإلكتروني وتشجيع المدخنين الحاليين على الإقلاع عنه، فهل تنجح الرسائل التي تحذر من إدمانية النيكوتين، أم تلك التي تكشف أضرارًا صحية محددة وكيماويات ضارة في منتجات البخار، وما دلالات تجربة ملصقات التحذير على منتجات التبغ التقليدية لحملات السجائر الإلكترونية، وهي أسئلة تسعى هذه المراجعة السياساتية إلى الإجابة عنها من خلال تحليل موضوعات الرسائل المستخدمة فعليًا
أولًا: أهداف الدراسة ومنهجيتها
هدفت هذه المراجعة السياساتية إلى فحص موضوعات الرسائل الدقيقة المستخدمة في حملات الاتصال الصحي المناهضة للتدخين الإلكتروني وإعلانات الخدمة العامة والملصقات التحذيرية، لتحديد كيفية تحسينها بما يخفض بدء التدخين الإلكتروني بين المراهقين والشباب ويشجع على الإقلاع عنه، واستعرضت المراجعة تحليلين بعديين، أحدهما عن حملات مناهضة التدخين الإلكتروني والآخر عن إعلانات منتجاته، إضافة إلى دراسة استرجاعية عن ملصقات التحذير على منتجات التبغ، كما حللت ست عشرة دراسة تناولت وجهات نظر 21427 شخصًا بشأن مشاعرهم تجاه المصطلحات المستخدمة في أنواع متعددة من الرسائل المناهضة للتدخين الإلكتروني
ثانيًا: أبرز النتائج
1، خلصت المراجعة إلى أن الرسائل التي تكشف عن أضرار صحية محددة وترفع مستوى إدراك المخاطر هي الأرجح في خفض الميل إلى التدخين الإلكتروني، إذ تمنح المتلقي صورة ملموسة لعواقب السلوك تتجاوز التخويف العام
2، تبين أن الرسائل التي تبين العواقب الصحية لاستخدام السجائر الإلكترونية والمواد الكيميائية الموجودة في منتجات البخار هي الأكثر فاعلية بين أنواع الرسائل المقومة، بما يجعلها الخيار الأول لتصميم الحملات الجديدة
3، في المقابل عدت الرسائل التي تحذر من أن النيكوتين مادة مسببة للإدمان الأقل فاعلية، رغم شيوعها في الحملات الحالية، بما يشير إلى أن التحذير من الإدمان وحده لا يحرك سلوك المراهقين والشباب بدرجة كافية
4، قدمت المراجعة جملة توصيات عملية لتحسين فاعلية الحملات القائمة، تشدد على إعادة صياغة الرسائل حول الأضرار الصحية المحددة والتركيب الكيميائي للمنتجات، وربطها بوعي المتلقين وإدراكهم الفعلي للمخاطر
ثالثًا: دلالات الدراسة وتطبيقاتها
تترتب على هذه النتائج دلالات مباشرة لصانعي السياسات الصحية، في مقدمتها الحاجة إلى ملصق تحذيري جديد من إدارة الغذاء والدواء الأمريكية يتضمن آثارًا صحية محددة لاستخدام السجائر الإلكترونية والنيكوتين بدل التحذيرات العامة، وإجراء تغييرات هيكلية تقيد وصول الشباب وصغار البالغين إلى منتجات التدخين الإلكتروني، وتقديم إرشادات حول توظيف وسائل التواصل الاجتماعي في نشر الوعي بمخاطره، وتفيد هذه الدروس الحملات الصحية العربية الموجهة إلى طلاب المدارس والجامعات، إذ تؤكد أن رسائل الأضرار المحددة تتفوق على التحذيرات المجردة في تعديل الاتجاهات والسلوك
وتنسجم هذه الخلاصات مع ما تراكم في أدبيات الاتصال الصحي من أدلة على أن الرسائل الوقائية تكون أشد تأثيرًا حين تقدم للمتلقي معلومات محددة قابلة للتصور والاستذكار، وتربط الخطر بسياق حياته اليومية وفئته العمرية، لا حين تكتفي بالنهي العام أو التخويف المجرد، كما أن إشراك الشباب أنفسهم في اختبار صياغات الرسائل قبل إطلاقها يرفع قبولها ومصداقيتها، ويجعل الحملات أكثر التصاقًا بثقافة الفئات المستهدفة ولغتها اليومية على المنصات الرقمية
وخلاصة القول إن فاعلية حملات مناهضة التدخين الإلكتروني لا تتوقف على كثافة حضورها الإعلامي، بل على دقة موضوعات رسائلها وقدرتها على كشف أضرار صحية محددة ترفع إدراك المخاطر لدى المراهقين والشباب، وإن إعادة بناء هذه الرسائل وفق الأدلة المتاحة، مع إصلاحات هيكلية مصاحبة في التحذيرات وتقييد الوصول، تمثل مسارًا واعدًا للحد من انتشار هذه الظاهرة وحماية الصحة العامة
