تتجاوز السياحة الزراعية كونها نشاطًا تجاريًا يدر الدخل للمزارعين وأسرهم، إذ تحمل في طياتها منظومة من القيم التي تعكس التنوع الحيوي المحلي والإقليمي والتقاليد المتوارثة وأنماط الحياة الريفية وأشكال الابتكار المتجدد، ومن هنا تبرز هوية السياحة الزراعية بوصفها مفهومًا محوريًا يربط بين الأصالة الثقافية للمكان وبين قدرة المنشأة على تحقيق أداء مستدام في سوق تنافسية متنامية
ويكتسب هذا الموضوع أهمية متزايدة لدى الباحثين وطلاب الدراسات العليا في العالم العربي، فكثير من المناطق الريفية العربية تزخر بتراث طبيعي وثقافي غني يمكن توظيفه في منتجات سياحية أصيلة، غير أن فهم كيفية تحول هذه الهوية إلى قيمة اقتصادية ملموسة ما يزال محدودًا في الأدبيات، وهو ما يجعل تجارب أوروبا الشرقية مجالًا خصبًا للمقارنة والاستفادة
أولًا: أهداف الدراسة ومنهجيتها
هدفت الدراسة إلى استكشاف العلاقة بين هوية السياحة الزراعية وأداء الأعمال لدى مشغلي المنشآت السياحية الزراعية، مستندة إلى مقاربة التعدد الوظيفي للزراعة ونظرية الهوية الثقافية والإقليمية، وقد شملت العينة 290 منشأة سياحية زراعية موزعة على أربع دول هي ألبانيا وهنغاريا ومقدونيا الشمالية وبولندا، وقيست الهوية عبر أربعة أبعاد هي التراث الطبيعي والبيئة، والتراث الثقافي البشري والمجتمع، والشمولية والمشاركة الاجتماعية، والتعاون والاندماج المحلي، بينما قيس الأداء من خلال تقويم المشغلين لأداء أعمالهم ومؤشرات مثل أعداد الزوار ومتوسط الإنفاق في الليلة، واعتمد التحليل على التحليل العاملي التوكيدي واختبار ثبات القياس عبر المجموعات وتحليل الارتباط وانحدار المربعات الصغرى العادية ونمذجة المعادلات البنائية والتحليل العنقودي بطريقة المتوسطات
ثانيًا: أبرز النتائج
1، أظهرت النتائج أن هوية السياحة الزراعية ترتبط ارتباطًا دالًا ومستقلًا بكيفية تقويم المشغلين لأداء أعمالهم، بما يؤكد أن الهوية ليست عنصرًا رمزيًا فحسب بل عامل مؤثر في إدراك النجاح التجاري ذاته
2، تبين أن بعدي التراث، وهما التراث الطبيعي والبيئة والتراث الثقافي البشري والمجتمع، استأثرا بمعظم التباين المشترك مع الأداء، في حين لم يحتفظ بعدا الشمولية والمشاركة الاجتماعية والتعاون والاندماج المحلي بارتباط مستقل حين ضبطت الأبعاد الأخرى إحصائيًا
3، لم ترتبط الهوية بأحجام الزوار بعد ضبط تشكيلة الخدمات والدولة، غير أن الاندماج الأقوى للهوية ارتبط بارتفاع متوسط الإنفاق في الليلة الواحدة لدى المنشآت التي أفادت برقم للإنفاق، بما يشير إلى أن الهوية ترفع قيمة التجربة السياحية أكثر مما ترفع عدد زوارها
4، عدل السياق الوطني العلاقة بين الهوية والأداء تعديلًا دالًا، ووصف التحليل العنقودي ثلاث فئات للهوية هي القوية والمتوسطة والضعيفة، غير أن هذه الفئات متداخلة إلى حد بعيد مع السياق الوطني، ولذلك عرضت نتائجها على نحو وصفي تحفظًا من التعميم
ثالثًا: دلالات الدراسة وتطبيقاتها
تفتح هذه النتائج آفاقًا تطبيقية مهمة لصانعي السياسات ومشغلي السياحة الزراعية، إذ تدعو إلى الاستثمار في إبراز التراث الطبيعي والثقافي بوصفه أصلًا استراتيجيًا يرفع استعداد الزوار للإنفاق ويعزز رضا المشغلين عن أدائهم، مع مراعاة أن وصفات النجاح لا تنتقل بين الدول بلا تكييف، فالدعم السياساتي ينبغي أن يصمم بحسب خصوصية كل سياق وطني ومحلي، وأن يقترن بتحسين تشكيلة الخدمات وجودتها حتى تتحول الهوية من خطاب تسويقي إلى تجربة متكاملة يعيشها الزائر
وفي السياق العربي يمكن أن تلهم هذه الدراسة باحثي السياحة الريفية والتنمية المحلية لاختبار العلاقة ذاتها في بيئات عربية متنوعة، حيث تتوافر مقومات التراث الزراعي والضيافة الأصيلة، مع الانتباه إلى قيود الدراسة وأهمها اعتمادها على تقويمات ذاتية للأداء من جانب المشغلين أنفسهم وتداخل فئات الهوية مع الخصائص الوطنية للدول المدروسة، وهو ما يستدعي دراسات طولية ومؤشرات أداء موضوعية في البحوث المقبلة
وخلاصة القول إن هوية السياحة الزراعية، ولا سيما في بعديها التراثيين الطبيعي والثقافي، تمثل أصلًا استراتيجيًا يرتبط بتقويم المشغلين لأدائهم وبقيمة ما ينفقه الزائر في الليلة، وأن أثرها يتشكل دائمًا بملامح السياق الوطني والمحلي، ومن ثم فإن بناء سياسات سياحية ريفية ناجحة يبدأ من صون الهوية وتفعيلها لا من تجاوزها
