أصبحت الوسوم على منصات التواصل الاجتماعي أداة فعالة في يد الناشطين لحشد الدعم الجماهيري حول القضايا العامة وتحويل المطالب المتناثرة إلى حملات مرئية تجذب انتباه الجمهور وصناع القرار، إذ تتيح الوسوم تجميع الخطاب حول قضية واحدة وقياس انتشارها وربط الفاعلين المهتمين بها في شبكة تفاعلية واحدة، ومع اتساع هذا الاستخدام الناشطي برز سؤال بحثي مهم عن مدى انتقال هذه الوسوم إلى أيدي السياسيين الممسكين بالسلطة، وعن الطرائق التي يوظفونها بها داخل خطابهم السياسي، إذ قد يمثل تبني السياسي لوسم ناشطي اعترافًا بالقضية أو محاولة لاحتوائها أو إعادة توجيه معناها بما يخدم موقعه الحزبي
تقع هذه الدراسة عند تقاطع النشاط الرقمي والسياسة الحزبية، وتستعين بمفهوم عمليات مواءمة الأطر الذي يصف الكيفيات التي تربط بها الفعاليات السياسية بين أطرها التفسيرية وأطر الحركات والاحتجاجات، لتبحث فيما إذا كان السياسيون يستخدمون الوسوم المرتبطة بالنشاط السياسي، وإلى أي حد، ولأي أغراض، وما القضايا التي تبدو أكثر قبولًا لديهم من غيرها
أولًا: أهداف الدراسة ومنهجيتها
هدفت الدراسة إلى رسم خريطة لعمليات مواءمة الأطر في استخدام السياسيين للوسوم المرتبطة بالنشاط السياسي، من خلال تحليل منهجي عابر للبلدان اعتمد على قاعدة بيانات تويتر للبرلمانيين، وشملت الدراسة ممارسات التوسيم لدى السياسيين في عشر دول هي أستراليا والدنمارك وفرنسا وألمانيا وإيطاليا والنرويج وإسبانيا والسويد والمملكة المتحدة والولايات المتحدة، وفحصت أنواع الوسوم التي يستخدمها السياسيون ومدى ارتباطها بالنشاط السياسي والقضايا التي تتصل بها، ثم حللت نوعيًا كيفية استخدام الوسوم المرتبطة بالنشاط السياسي بالجمع بين التحليل الموضوعي وتحليل الأطر
ثانيًا: أبرز النتائج
أظهر التحليل تفاوتًا واضحًا بين حضور الوسوم الناشطية في الخطاب العام وحضورها في خطاب السياسيين، ويمكن إجمال أبرز النتائج فيما يأتي
1، تشكل الوسوم المرتبطة بالنشاط السياسي حصة محدودة من النطاق الواسع للوسوم التي يستخدمها السياسيون في تواصلهم الرقمي، رغم حضورها الملحوظ في الفضاء العام
2، ينضم بعض السياسيين إلى المضمون الأساسي الكامن وراء الوسم فيؤيدون القضية أو الموقف الذي أطلقته المبادرة الناشطية الأصلية ويتبنونه في خطابهم
3، يعيد سياسيون آخرون التفاوض على معنى الوسم وصياغته بما يجعل أيديولوجياتهم الحزبية السياسية متوائمة معه، فيوظفونه بعد تكييفه مع مواقفهم وبرامجهم
4، يتعامل فريق ثالث من السياسيين مع الوسم بالتشكيك فيه أو تقويضه، بما يؤكد أن استخدام السياسيين للوسوم الناشطية يتجاوز مجرد دعم قضية المبادرة الأصلية أو موقفها إلى أغراض متعددة ومتباينة
ثالثًا: دلالات الدراسة وتطبيقاتها
تفيد هذه النتائج الباحثين في الاتصال السياسي والحركات الاجتماعية في فهم العلاقة المعقدة بين الاحتجاج الرقمي والسياسة الرسمية، وتبين أن دخول القضايا الناشطية إلى خطاب أصحاب السلطة لا يعني بالضرورة انتصارها، فقد يعاد تشكيل معناها أو تحييدها أثناء هذا الانتقال، كما تفيد الناشطين والأحزاب في التخطيط لحملاتهم الرقمية وتوقع ردود الفعل الحزبية تجاه وسومهم، ويمكن للباحث العربي توظيف هذا الإطار في دراسة تفاعل الفاعلين السياسيين العرب مع الوسوم الاحتجاجية والمطلبية في السياقات العربية المختلفة، ومقارنة أنماط المواءمة والتقويض عبر البلدان
وتزداد أهمية هذه النتائج في ضوء التحولات التي تشهدها الحملات الانتخابية الرقمية، إذ لم تعد الوسوم مجرد أدوات تعبئة جماهيرية بل صارت مؤشرات قابلة للرصد على اتجاهات الخطاب العام ومواقف الفاعلين، ويستطيع الباحثون عبر تتبع انتقال الوسم من فضاء النشاط إلى فضاء الأحزاب أن يقيسوا مدى استجابة المؤسسات السياسية للمطالب الشعبية أو تكييفها لمصالحها، كما يمكن لمنظمات المجتمع المدني أن تراجع استراتيجياتها التعبوية في ضوء إدراكها أن الوسم الناجح قد يستقطب مؤيدين ومعارضين في آن واحد، ما يجعل صياغة الوسم ووضوح مضمونه عاملين حاسمين في الحفاظ على معناه الأصلي ومنع انحرافه بمرور الوقت وتعدد المتداولين له في المنصات المختلفة
وخلاصة القول إن السياسيين يستخدمون وسوم الناشطين فعلًا لكن بحصة محدودة ولأغراض متعددة تتأرجح بين التأييد وإعادة صياغة المعنى والتقويض، وإن فهم هذه العمليات ضروري لقراءة ديناميات الاتصال السياسي الرقمي المعاصر
