أصبحت وسائل التواصل الاجتماعي حضورًا متناميًا في مدننا المعاصرة، إذ ترشح تجربتنا للمكان الحضري وتتيح لمواقع بعينها أن تنتشر انتشارًا واسعًا وسريعًا عبر الشبكات، غير أن هذا الحضور الرقمي لا يقف عند حدود التجربة الفردية، بل يمتد أثره إلى الفاعلين الذين يصنعون المدينة فعليًا من مستثمرين ومطورين وأصحاب مشاريع، فيعيد تشكيل قراراتهم حول ما يُبنى وأين يُستثمر وكيف تُصمم الواجهات والفضاءات
وتفحص هذه المقالة العواقب المترتبة على هذا الواقع الجديد عبر دراسة كيفية أخذ الفاعلين الحضريين لوسائل التواصل الاجتماعي في الحسبان أثناء عملهم، معتمدة بحثًا إثنوغرافيًا ومقابلات مع مستثمرين من النخبة في حي سنترو الخاضع للتجديد العمراني بمدينة ساو باولو البرازيلية، لتبين كيف تحول الانتباه الرقمي إلى منطق اقتصادي فاعل داخل آلة إنتاج المدينة ذاتها
أولًا: أهداف الدراسة ومنهجيتها
هدفت الدراسة إلى فهم كيفية تأثير وسائل التواصل الاجتماعي في إنتاج المدينة عبر تتبع ممارسات المستثمرين وتصوراتهم في حي يشهد عمليات تجديد وتطوير عقاري مكثفة، واعتمدت منهجًا إثنوغرافيًا شمل الملاحظة الميدانية ومقابلات معمقة مع مستثمرين من النخبة العاملة في حي سنترو بساو باولو، وركز التحليل على كيفية توجيه قدرة وسائل التواصل على تشكيل المتخيلات وتحريك تدفقات الناس، ومن ثم تدفقات رأس المال، نحو أماكن بعينها داخل المدينة وعلى الكيفية التي يستجيب بها المستثمرون لهذه الديناميكية في قراراتهم العمرانية والاستثمارية
ثانيًا: أبرز النتائج
1، تبين أن وسائل التواصل الاجتماعي قوة حاضرة على الدوام في إنتاج المدينة وليست عاملًا هامشيًا أو عارضًا في حسابات الفاعلين الحضريين
2، برزت قدرة وسائل التواصل على تشكيل المتخيلات وتوجيه تدفقات الناس، ومن ثم تدفقات رأس المال، بوصفها منطقًا اقتصاديًا قويًا أصبح جزءًا لا يتجزأ من الآلة الاقتصادية للمدينة
3، يكيف المستثمرون المدينة في سعيهم وراء الانتباه الرقمي لتناسب فهمهم لما ينجح على وسائل التواصل، ولا يقتصر ذلك على التصاميم السطحية والجماليات بل يمتد إلى اختيار المباني ذاتها التي يستثمرون فيها
4، أصبحت المطاعم والحانات تعمل وسطاء لتبادل رأس مال الانتباه، إذ تشتري الانتباه من المؤثرين وتسوقه بدورها لزبائنها وتستبدل بنفوذها الرقمي المتراكم مزايا عينية من مورديها مثل المشروبات المجانية والمطابخ الجديدة
5، يحول الانتباه البيئة العمرانية ذاتها للمدينة، والتي توفر بدورها البنية التحتية المادية الأساسية التي يقوم عليها اقتصاد الانتباه في حلقة متصلة من التأثير المتبادل
ثالثًا: دلالات الدراسة وتطبيقاتها
تجادل المقالة بأن حتمية تراكم البيانات التي تحكم المنصات قد أنتجت عصرًا يتشكل فيه كل شيء، حتى مدننا ذاتها، بفعل السعي وراء الانتباه، وذلك رغم تنوع المنصات في انحيازاتها وخصائصها، وهو ما يعني أن التخطيط الحضري المعاصر لم يعد يتعامل مع عوامل اقتصادية واجتماعية تقليدية فحسب بل مع منطق رقمي يعيد توزيع القيمة بين الأحياء والمواقع، وتفيد هذه النتائج الباحثين العرب وطلاب الدراسات العليا في علم الاجتماع الحضري ودراسات الإعلام بما تقدمه من إطار لفهم تأثير المنصات في مدن عربية تشهد بدورها انتشارًا واسعًا لمواقع بعينها عبر الشبكات، مع مراعاة خصوصية السياق المحلي المدروس في مدينة برازيلية كبرى
وتتصل هذه الظاهرة بتحول أوسع في علاقة الرقمي بالمادي، إذ كان الاعتقاد السائد أن الفضاء الرقمي فضاء افتراضي منفصل عن المكان، غير أن أدلة متزايدة تبين أن المنصات تعيد تشكيل المدن ماديًا عبر ما تنتجه من صور ومتخيلات توجه الحركة والاستثمار، فالمقهى الذي يُصمم ليكون قابلًا للتصوير والمشاركة، والحي الذي يتحول إلى وجهة بفعل تراكم الصور حوله، كلاهما شاهد على أن الانتباه أصبح موردًا اقتصاديًا يُدار ويُستثمر كما تُدار الموارد المادية التقليدية، وهو فهم ضروري للمخططين وصانعي السياسات الحضرية وهم يتعاملون مع ضغوط التجديد العمراني وارتفاع الإيجارات وتغير هوية الأحياء التاريخية
وخلاصة القول إن اقتصاد الانتباه لم يعد ظاهرة اتصالية عابرة بل قوة منتجة للمدينة ذاتها، إذ يوجه الاستثمار ويعيد تصميم الفضاءات ويحول المشاريع التجارية إلى وسطاء للانتباه، بما يجعل فهم متخيلات وسائل التواصل شرطًا لفهم تحولات البيئة العمرانية المعاصرة واتجاهاتها المستقبلية
