"الإعلان التليفزيونى وعلاقته بتنمية المعلومات الصحية لأطفال ما قبل المدرسة

"يعتبر التليفزيون من أهم وأحدث وسائل الاتصال الفكرى فى الوقت المعاصر ويتميز التليفزيون بقدرته العالية على جذب الانتباه والتشويق والإثارة لكل أفراد الأسرة على حد سواء من كبار وصغار إناث وذكور حيث أنه يتمتع بقدرة الربط فى الأحداث ما بين الصوت والصورة معاً جنباً لجنب.

وقد استفادت الإعلانات من إمكانيات وقدرات ومميزات التليفزيون. كما استفادت من قدرته على الانتشار والتواجد حيث أنه يعتبر فى الوقت الحالى من ضروريات كل بيت وليس من الكماليات التى يمكن الاستغناء عنها.

وللتليفزيون قدرة خاصة على التنوع بين كثير من البرامج والأحداث فى اليوم الواحد. ويعتبر الإعلان التليفزيونى من أحد البرامج الرئيسية التى يتم عرضها يومياً وفى أوقات مختلفة على مدار اليوم.

ويعتمد الإعلان على مد المشاهد بكثير من المعلومات سواء الثقافية أو الصحية أو الترفيهية وذلك بجانب الطريقة التسويقية لعديد من السلع مع تعريف المشاهد الأهمية لكل سلعة يتم عرضها للمساهمة فى زيادة ثقافة الفرد وزيادة معرفته بهذه السلعة ليسهل عليه الاختيار والشراء لها.

ويعتبر الأطفال من أهم فئات الأسرة ارتباطاً بالتليفزيون عامة وبالإعلانات التليفزيونية خاصة. ولذلك يتم عرض المعلومة الصحية فى الإعلان التليفزيونى فتصبح عالقة فى ذهن الطفل ويكون أكثر تعلماً ومعرفة لهذه المعلومات مما يساعدهم على بناء أجسامهم بصورة صحيحة وصحيحة.

مشكلة الدراسة :

تتلخص مشكلة الدراسة فى التساؤل التالى

ما علاقة الإعلان التليفزيونى بتنمية المعلومات الصحية لدى أطفال ما قبل المدرسة من 4 – 6 سنوات؟

أهداف الدراسة :

1-     التعرف على نوعية المعلومات التى يكتسبها الأطفال فى مرحلة ما قبل المدرسة.

2-     التعرف على المعلومات الصحية التى يتبعها الأطفال قبل وبعد التجربة.

3-     التعرف على معدلات مشاهدة الأطفال للإعلانات التليفزيونية .

4-     التعرف على نوع الإعلانات المفضلة لأطفال ما قبل المدرسة.

5-     التعرف على أهم الأشكال الفنية المستخدمة فى الإعلانات التليفزيونية.

6-     التعرف على الإعلانات ( التى تتصل بمرحلة ما قبل المدرسة ).

فروض الدراسة :

-       لا توجد فروق ذات دلالة إحصائية بين متوسطات درجات أفراد المجموعة التجريبية ومتوسطات درجات أفراد المجموعة الضابطة على مقياس المعلومات الصحية قبل التعرض للإعلانات التليفزيونية.

-       توجد فروق ذات دلالة إحصائية بين متوسطات درجات أفراد المجموعة التجريبية ومتوسطات درجات أفراد المجموعة الضابطة على مقياس المعلومات الصحية بعد التعرض للإعلانات التليفزيونية وذلك لصالح أفراد المجموعة التجريبية.

-       توجد فروق ذات دلالة  إحصائية بين متوسطات درجات أفراد المجموعة التجريبية الأصغر سناً ( 4 - 5 ) سنوات ومتوسطات درجات أفراد المجموعة التجريبية الأكبر سناً ( 5 - 6 ) سنوات على مقياس المعلومات الصحية بعد تعرضهم للإعلانات التليفزيونية وذلك لصالح أفراد المجموعة التجريبية الأكبر سناً.

-       لا توجد فروق ذات دلالة  إحصائية بين متوسطات درجات الذكور ومتوسطات درجات الإناث فى المجموعة التجريبية على  مقياس المعلومات الصحية بعد تعرضهم للإعلانات التليفزيونية .

منهج الدراسة :

اتبعت الدراسة منهجين أساسين هما :

-       المنهج المسحى : يهدف إلى توصيف الإعلانات وتفسيرها من خلال استخدام أسلوب تحليل المضمون لتحليل عينة من الإعلانات المقدمة على القناة الأولى فى التليفزيون المصرى.

-       المنهج التجريبى : حيث تسعى الدراسة إلى التعرف على الإعلان التليفزيونى وعلاقته بتنمية المعلومات الصحية لدى أطفال ما قبل المدرسة وذلك بتجريب مجموعة من الإعلانات على هؤلاء الأطفال.

عينة الدراسة :

أ- عينة الدراسة التحليلية :

- اعتمدت العينة التحليلية على أسلوب الحصر الشامل للإعلانات فى الفترة المسائية والتى تبدأ من الساعة السابعة وذلك على مدى دورة تليفزيونية مدتها ثلاث شهور تبدأ من 1/7/2005  إلى 30/9/2005.

ب- عينة الدراسة التجريبية :

- تم تحديد مجتمع الدراسة التجريبية من أطفال روضة أبو زاهر للتعليم الأساسى بواقع 50 طفلاً تتراوح أعمارهم بين  4-6 سنوات.

أدوات الدراسة :

1-     استمارة استبيان ومستوى اجتماعى اقتصادى من إعداد الباحثة تملؤها

أمهات الأطفال .

2-     استمارة تحليل مضمون من إعداد الباحثة.

3-     اختبار ذكاء.         4- مقياس للمعلومات الصحية من إعداد الباحثة.

نتائج الدراسة :

1- نتائج الدراسة التحليلية .

- أظهرت الدراسة إلى أن معظم الإعلانات إنما هى موجهة إلى جميع أفراد الأسرة بنسبة 89.4%  أو إلى الطفل بنسبة 10.6 % .

- يعتبر قالب الحديث المباشر من أكثر القوالب الفنية المستخدمة فى الإعلانات بنسبة 44.1%.

- تعتبر المحافظة على الجسم والشعر من أكثر المعلومات الصحية المكتسبة من الإعلانات

     التليفزيونية بسبة 28% .

- تعتبر الشخصيات العامة من أكثر الشخصيات استخداماً فى الإعلانات بنسبة 69.9%.

- تعتبر اللغة العامية هى من أكثر اللغات استخداماً فى الإعلانات بنسبة 72.1% .

- الاعتماد الأساسى فى التصوير كان داخل الاستديو حيث المناظر والديكورات

 بنسبة 54.7%.

2- نتائج الدراسة الميدانية .

- جاء معدل مشاهدة الأطفال للإعلانات التليفزيونية بنسبة 98% .

- تحتل الفترة المسائية المرتبة الأولى من معدل مشاهدة العينة الدراسية بنسبة 70% .

- تحتوى القناة الأولى  المرتبة الأولى من معدل مشاهدة العينة الدراسية بنسبة 56% .

3- نتائج الدراسة التجريبية .

-       لا توجد فروق ذات دلالة إحصائية بين متوسطات درجات أفراد المجموعة التجريبية ومتوسطات درجات أفراد المجموعة الضابطة على مقياس المعلومات الصحية قبل التعرض للإعلانات التليفزيونية.

-       توجد فروق ذات دلالة إحصائية بين متوسطات درجات أفراد المجموعة التجريبية ومتوسطات درجات أفراد المجموعة الضابطة على مقياس المعلومات الصحية بعد التعرض للإعلانات التليفزيونية وذلك لصالح أفراد المجموعة التجريبية.

-       توجد فروق ذات دلالة  إحصائية بين متوسطات درجات أفراد المجموعة التجريبية الأصغر سناً ( 4 - 5 ) سنوات ومتوسطات درجات أفراد المجموعة التجريبية الأكبر سناً ( 5 - 6 ) سنوات على مقياس المعلومات الصحية بعد تعرضهم للإعلانات التليفزيونية وذلك لصالح أفراد المجموعة التجريبية الأكبر سناً.

-       لا توجد فروق ذات دلالة  إحصائية بين متوسطات درجات الذكور ومتوسطات درجات الإناث فى المجموعة التجريبية على  مقياس المعلومات الصحية بعد تعرضهم للإعلانات التليفزيونية .

الكلمات المفتاحية :-

1-     الإعلان التليفزيونى.

2-     المعلومات الصحية.

3-     طفل ما قبل المدرسة."