نموذج لمعايير تقييم الأداء التسويقي في بعض الأندية المصرية

                                جذب التسويق إهتمام العديد من المنظمات الغير هادفة للربح وفي مقدمتها الأندية الرياضية وقد جاء الإهتمام بالتسويق الرياضي نظرا لزيادة هذه الأندية وزيادة أعدادها ومتطلبات العملية التدريبية كل ذلك أدى إلى زيادة نفقاتها كما أن الدعم الحكومي المحدود وإتجاه الدولة للخصخصة وتقليل الدعم كل هذه العوامل جعلت الأندية الرياضية تبحث عن مصادر تمويل ذاتية حتى تفي بإحتياجاتها وتستطيع البقاء في مركز تنافسي مع الأندية الأخرى لذلك أعتبر التسويق الرياضي هو السبيل الوحيد لهذه الأندية. ويعتبر تقييم الأداء التسويقى بمثابة الحلقة الأخيرة التى تكتمل بها العملية التسويقية حيث أن التخطيط يوضح ما يجب عمله فإن تقييم الأداء التسويقى يظهر ما الذى تم بالفعل لذلك يجب أن يكون تقييم الأداء التسويقى قائم على أسس ومعايير علمية سليمة حتى نستطيع الحكم على الأداء التسويقى الكلى للمنظمة. لذلك لجأ الباحث لهذه الدراسة لوضع نموذج لتقييم الأداء التسويقى وتهدف الدراسة إلى وضع نموذج لمعايير تقييم الأداء التسويقى فى بعض الأندية المصرية من خلال تحديد أهداف التسويق الرياضى ببعض الأندية الرياضية المصرية وأيضا التعرف على الأنشطة التسويقية ببعض الأندية الرياضية المصرية والتعرف على أهمية تقييم الأداء التسويقى ببعض الأندية الرياضية المصرية ومن خلال تحديد معايير لتقييم الأداء التسويقى ببعض الأندية الرياضية المصرية0