القيم التي تعكسها الاعلانات في تليفزيون كل من جمهوريه مصر العربيه و سلطنه عمان دراسه مقارنه

         وموضوع هذه الرسالة مناقشة القيم الناتجة عن الاعلانات حيث ان تقدم وسائل الاتصال الجماهيرى فى العقود الاخيرة قد ادى الى زيادة التقارب بين الشعب ويعد الاتصال الاعلانى احد المصادر المؤثرة للمعلومات التى يتلقاها المواطنين عن البيئة المحيطة بهم و عن العالم الخارجى حيث تعرض تلك الاعلانات نماذج استهلاكية جديدة و صورا مستحدثة عن السلع التى تستهوى العديد من المواطنين عند الاعلان عنها بطريقة جذابة من خلال التليفزيون وتركز الباحثة على اهمية التليفزيون كوسيلة اتصال واسعة الانتشار و التاثير فى الدول العربية وما يمكن ان يؤدى اليه الاعلان التليفزيونى من تشكيل الصور الذهنية ونشر القيم و التقاليد و انماط السلوك و خلق الشخصيات و الاجواء التى تؤكد على القيم الاستهلاكية التى تجاريها فى المجتمعات النامية بوجه عام.  وتتعرض الباحثة لسيكولوجية الاعلان و تأثيرها فى السلوك ثم تتناول سلبيات الاعلان و تتعرض لدراسة الاعلانات التليفزيونية فى جمهورية مصر العربية و سلطنة عمان من حيث النشأة و التطور و التاثير الاعلانى فى كلا منهما ثم تنتقل الباحثة الى اجراءات تحليلية محتوى عينة من الاعلانات فى التليفزيون المصرى و التليفزيون فى سلطنة عمان خلال فترة معينة .