الإعلانات المرفقـــة بالصحــف والمجــلات وتـأثيرهـاعلى السلوك الشرائي لدى عينة من الجمهور

                                                "تعتبر الصحف والمجلات من أسرع وأسهل الوسائل الإعلامية فى نقل الرسائل الإعلانية من المعلن إلى المستهلك وذلك لما تتميز به هذه الصحف والمجلات من صدورها بصفة يومية أو أسبوعية أو شهرية من جهة ومن جهة أخرى لتأثيرها الفعال ومخاطبة الإعلان لجميع الفئات  وجميع المستويات الاجتماعية المختلفة داخل المجتمع ، اختارت الباحثة جريدة الأهرام وبعض إصداراتها من المجلات ""مجلة نصف الدنيا تمثل المرأة ، علاء الدين تمثل الأطفال ، الشباب تمثل الشباب القطاع العريض من المجتمع.

يهدف البحث الحالى : معرفة السمات وخصائص كل من الصحف والمجلات كوسيلة إعلانية بصفة عامة والإعلانات المرفقة بها بصفة خاصة سواء كانت (شرائط كاسيت – شرائط فيديو – أسطوانات – ""انسرت"") التعرف على مدى تأثيرها على الصورة الذهنية المنطبعة لدى المستهلكين حول السلعة أو المتجر أو المؤسسة المعلن عنها ، مدى فاعلية عملية الاتصال الإعلانى بهذه النوعية الجديدة من الإعلانات داخل تلك الوسائل الإعلانية الحديثة من شرائط كاسيت ، شرائط فيديو ، أسطوانات كمبيوتر ومنشورات ، دراسة العلاقة بين نوعية الوسيلة الإعلانية والإقبال عليها واتخاذ القرارات الشرائية للمستهلك .

ومن أسباب أختيار البحث شهدت السنوات الأخيرة تطور ملحوظ فى تكنولوجيا الإعلان فأخذ شكل جديد يساعد على جذب الجمهور للمادة الإعلانية وقد تعددت أشكاله سواء من خلال طبعه على ورق فاخر يطلق عليه (كوشيه) أو على شكل شرائط كاسيت أو شرائط فيديو أو أسطوانات كمبيوتر بطريقة مؤثرة وجذابة نجحت فى استقطاب العديد من الجمهور للإقبال على السلع المعلن عنها .

ومن النتائج التى توصل إليها البحث : تتمتع الصحف بميزة القدرة على التفاعل مع المجتمع ، مما يمثل إغراء أكبر للمعلنين المحليين لتفضيلها على غيرها من وسائل الإعلان الأخرى، كما يعد الإعلان أحد الأسباب التى تدفع القارئ لشراء الصحيفة ، حصول الإعلانات المرفقة موضوع البحث على أعلى نسبة يفضلها المبحوث لتنوع أشكالها وتقدم عروض ترفيهية بجانب الإعلان ، أرتفاع شراء السلع المعلن عنها بالإعلانات المرفقة بالصحف والمجلات بين الشباب وذلك لتنوع احتياجاتهم ومتطلباتهم فالإعلان يقوم بدور فعال فى أحداث الاستجابة لدى الجمهور للأحداث الأثر فى السلوك الشرائى ، تقوم الإعلانات بإحداث جو من التشويق والمتعة عن طريق إصدار الإعلان على مراحل أى تقوم بتقديم المعلومات فى إعلان واحد فقط بل فى شكل حملة إعلانية متتابعة ."