تقييم اساليب قياس فعاليه الحملات الاعلانيه بالتطبيق علي شركات التامين في مصر

                                "تتناول الباحثة في هذه الدراسة تقييم الطرق التي تتبعها شركات التامين في اختبار إعلاناتها قبل التنفيذ و طرق قياس فعالية حملاتها الإعلانية، كما تتناول أثر الإعلانات التي تقوم بها هذه الشركات على السلوك الشرائي للمستهلك المصري واتجاهاته نحو فوائد ومعلومات إعلانات التأمين .

وقد طبقت هذه الدراسة على الشركات التي تزاول التامين في السوق المصرية بالإضافة إلى عينة من المستهلكين المصريين 

وتوصلت الدراسة إلى أن نسبة قليلة من شركات التأمين تقوم باختبار الإعلانات قبل التنفيذ ، أما بخصوص تقييم جدوى الإعلانات بعد التنفيذ فقد اتضح أن معظم الشركات تقوم بتقييم جدوى إعلاناتها بعد التنفيذ ، كما أن أكثر الطرق استخداماً  في الاختبارات القبلية هي تحليل مدى قابلية النص الإعلاني للقراءة ، ومن ثم قوائم المراجعة في المرتبة الثانية ، بينما كانت أكثر الطرق استخداماً في تقييم جدوى الإعلانات بعد تنفيذها هي اختبارات الاستفسارات ومن ثم صافي المبيعات الناتجة عن الإعلان

وعلى الرغم من أن شركات التامين في مصر تقوم باختبار إعلاناتها و قياس فعالية حملاتها الإعلانية لكنها لا تتبع الأساليب العلمية في عملية التقييم .

أما بالنسبة لاتجاهات المستهلكين نحو إعلانات التأمين فقد تبين وجود علاقة بين التعرض لإعلان التأمين وبين اتجاه المتعرضين نحو بعض الفوائد والمعلومات التي تقدمها تلك الإعلانات ، و بخصوص أثر إعلانات التأمين على السلوك الشرائي للمستهلكين المصريين فقد تبين وجود علاقة ارتباط بين التعرض لإعلانات التأمين وبين المرحلة الأولى من السلوك الشرائي للمستهلكين وهي مرحلة جذب الانتباه لوثيقة التأمين المعلن عنها بينما لم يوجد أثر لإعلانات التأمين على باقي مراحل السلوك الشرائي ."