دراسة تحليلية للعوامل المؤثرة على تبني مؤسسات الأعمال السعودية متوسطة الحجم للتسويق الإلكتروني

                                                   تهدف هذه الدراسة إلى التعرف على العوامل المؤثرة على توفير المؤسسات السعودية متوسطة الحجم للمتطلبات الأساسية للتسويق الالكتروني من خلال دراسة بعض خصائص تلك الشركات والتي تمثلت في العمر الزمني للمنشأة ومجال النشاط ودرجة التأهيل العلمي لمدير التسويق وفترة إنشاء الموقع الالكتروني والنظرة المستقبلية للتسويق الالكتروني للمؤسسات في المملكة العربية السعودية .

      وأظهرت النتائج ضعف مظاهر تبني مؤسسات الأعمال السعودية متوسطة الحجم للفكر التسويقي الالكتروني, حيث أن مؤسسات عينة مجتمع الدراسة أغلبها لا يملك موقعا الكترونيا وهو يمثل الخطوة الأولى وأحد المتطلبات الضرورية للتوجه نحو التسويق الالكتروني.

     كما أظهرت النتائج أن بعض المؤسسات السعودية تؤمن بأن التسويق الالكتروني هو مستقبل التسويق بالمملكة والبعض الأخر يعتقد أن التسويق الالكتروني عبارة عن بدعة / موضة سوف تنتهي عما قريب وهذا إن دل على شيء فيدل على ضعف قناعة مديري التسويق بتلك المؤسسات وانخفاض مستوى التأهيل العلمي لمديري التسويق وعدم إطلاعهم على المستجدات في علم التسويق والتطورات التكنولوجية على المستوى العالمي ."