تأثير التوجه الابتكاري كمتغير وسيط على العلاقة بين التوجه بالسوق والأداء التسويقي للمنظمة

ملخص البحث:

كيف يمكن الوصول إلى نموذج عام قابل للتطبيق لتحسين أداء شركات الغزل والنسيج والملابس الجاهزة ، وذلك عن طريق استخدام التوجه الابتكاري للمنظمات كمتغير وسيط بين توجه هذه المنظمات للسوق وبين أدائها .

2- على المستوى التطبيقي :

انخفاض التوجه السوقي لدى شركات الدراسة ، وكذلك انخفاض  مستويات الإداء ، وكيف يمكن زيادة  توجه هذه المنظمات نحو السوق ، وكذلك زيادة درجة توجهها الإبتكارى لتحسين الربحية والنصيب السوقى وزيادة نسبة الصادرات لديها بما يعود عليها بتحسين الأداء العام لها .

أهـداف البحـث :

1 – إقتراح وضع نموذج متكامل لتوضيح دور التوجه الإبتكارى كمتغير وسيط على العلاقة بين توجه المنظمة نحو السوق وبين مستوى أدائها .

2 – توضيح تأثير الإهتمام بكل من النشاط الإبتكارى والتوجه نحو السوق للمنظمات الصناعية فى تطوير القطاع الصناعى وتحسين أدائه وتدعيم قدرته التنافسية .

فــروض البحـث :

إعتمد البحث على مجموعة الفروض التالية :

1 – هناك علاقة  معنوية بين خصائص المنظمة من حيث (القطاع – العمر الزمنى – نوع السلعة – حجم المنظمة) وبين مستوى توجه المنظمة نحو السوق ، أى أنه هناك إختلافات بالنسبة لدرجة توجه المنظمة نحو السوق وذلك بالنسبة لنوع القطاع  وكذلك نوع السلع المنتجة ، والعمر الزمنى للمنظمة وحجم المنظمة.

2 – هناك علاقة معنوية بين خصائص  الأدارة  من حيث (درجة التفاعل بين الرؤساء والمرؤوسين – درجة الرسمية المستخدمة – درجة المخاطرة) وبين درجة توجه المنظمة نحو السوق ، أى أنه كلما زادت درجة التفاعل بين الرؤساء والمرؤوسين وكلما نقصت درجة الرسمية المستخدمة ، كلما زادت درجة المخاطرة  كلما زادت درجة توجه المنظمة نحو السوق .

3 – هناك علاقة معنوية بين خصائص السوق الذى تعمل به المنظمة من حيث (درجة إضطراب السوق – درجة التغير التكنولوجى –  شدة المنافسة) وبين درجة توجه المنظمة نحو السوق ، أى أنه كلما زادت كلاً من درجة إضطراب السوق ودرجة التغير التكنولوجى وشدة المنافسة داخل السوق ، كلما زادت درجة توجه المنظمة نحو السوق .

4 – هناك علاقة معنوية بين درجة توجه المنظمة نحو السوق وبين التوجه الإبتكارى للمنظمة .

5 -  هناك علاقة معنوية بين درجة توجه المنظمة نحو السوق وبين أداء المنظمة .

6 – كلما زاد التوجه الإبتكارى للمنظمة بصورة عامة كلما تحسنت العلاقة بين توجه المنظمة نحو السوق وبين أداء المنظمة .

أهميـة البحــث  :

1 – يربط بين أهمية زيادة قدرات الشركات الصناعية للغزل والنسيج والملابس من حيث  الإبتكارية ودرجة توجهها للسوق بما يساعد على تحسين الأداء الصناعى لتلك الشركات .

2 – يلقى الضوء على إمكانية إحداث التغيير فى طرق الأداء بما يحسن من الأداء الصناعى للشركات بشكل فعلى وقوى .

3 – يعمل على إيجاد منافذ وأفكار جديدة لتحسين مستويات التصدير لشركات الغزل والنسيج والملابس الجاهزة ."