تصنيف الإعلانات بالعمارة التجارية في منطقتين مختارتين في مدينة عمان

ملخـــــــص

الإعلان (Sign    ) عنصر بيئي منتشر في كل مكان، ذو مفهوم واسع، وتكوينات متعددة، طبيعية واصطناعية. سينحصر البحث فيه بهذه الدراسة ضمن المناطق التجارية في عمان، بمفهوم محدد هو "رسالة معروضة إلى عامة الناس بواسطة العمارة، سواء كان المبنى نفسه إعلان، أو يعرض الإعلان".

تهدف هذه الدراسة إلى اكتشاف نمط وطريقة انتشار الإعلان بالنسبة للعمارة  التجارية في عمان ونظام توزيعه، وتصنيفه من منظور جمالي بناء على الواقع الحالي.

يعتمد البحث في منهجيته على ثلاث أنواع من البحث الميداني: الأول اتصالات شخصية مع أشخاص قائمين على النشاط الإعلاني. الثاني توزيع استبيان على جهات تعمل في هذا النشاط. الثالث دراسة ميدانية لمناطق تجارية. فالمقابلات الشخصية، ونماذج الاستبيان تكشف عن الآلية التي تتم فيها عملية إعداد الإعلان وخروجه على حيز الوجود، وتبين الأطراف القائمة على إدارته وتنفيذه، ذات الدور الرئيسي في تشكيله. حيث تظهر النتائج بأن شكل المبنى، الذي ستثبت عليه اللوحة، هو عنصر غير مهم قلما يتم مراعاته في عملية تصميم الإعلان، كما لا يعتبر مرجع مقيد يحدد أبعاد اللوحة وانتشارها في القوانين والأنظمة.

تتناول الدراسة الميدانية أجزاء من شوارع تجارية في عمان الأول شارع المدينة المنورة، والثاني شارع الحمراء في الصويفية. يشمل العمل الميداني التصوير، الرسم، إحصاء اللوحات وعلاقتها بالمباني.

تعرض الأطروحة نتائج الإحصاء الميداني وتحللها وتناقشها لهذين الموقعين من خلال ثلاث مقاييس:  مقياس المحل التجاري. ثم مقياس المبنى. و بعدها مقياس واجهة الشارع. فالإعلان في مقياس المحل التجاري هو الأساس؛ لأن إعلان مقياس المبنى هو تراكم كمي ونوعي لما هو للمحلات، وكذلك بالنسبة لمقياس الشارع. وقد تم التحليل والمناقشة لهذه المقاييس، مع الأخذ بعين الاعتبار النظرة الفلسفية لنظريات كل من (Vienturi) و(Semper) .

الأدبيات التي تم الرجوع إليها لهذا الموضوع متنوعة من حيث الاختصاص، وقد أفرزت تسعة عناوين يناقشها البحث، لها تأثير على تحديد طريقة البحث والتحليل والخروج بالنتائج، لكن التركيز الرئيسي فيها سيكون على محور واحد هدفه العام هو توجيه المعماريين ومصممي الإعلان إلي منظار جديد لرؤية الإعلان من خلال تصنيف جمالي.