الشعار كعنصر فعال في بناء التصميم الجرافيكي للأغلفة الورقية للعبوات

ملخص الدراسة:

إن الشعارات والعلامات التجارية من أهم العناصر الأساسية في تكوين هيكل البناء الجرافيكي لأغلفة المنتجات والسلع ، ويعتمد نجاح الشعارات والعلامات على جانب كبير بمدي تحقيق أهداف الوظيفية والجمالية ، ومن ناحية أخري فمن التميز أن تكون عناصره من المورد الثري للخط العربي الذي يؤكد قوميته . ومن هنا جاء اهتمام الباحث بالقيم الجمالية للخط العربي وكيفية توظيفها لإنتاج شعارات تحمل الهوية البصرية للمنتجات المصرية والعربية .

    وتعد الشعارات والعلامات التجارية وحدة بصرية ترافق المنتج في كل حالاته ، وايضاً كل ما يتعلق بأي مجال من أوراق ومطبوعات وإعلانات ، وهو الذي يتحقق من خلال الربط البصري بين المنتج أو الشركة واللاشعور عند المتلقي حيث يخلف الالفة التي تتحقق من خلالها عملية الاتصـال حيث يعد الشعار من أبلغ وسائل الاتصال الجماهيري لذلك هو نمط من وسائل الاتصال أقرب منه نمــط فني بحت .

    والعلامات تمثل حجر الأساس في تكوين هيكل الهوية البصرية والتجارية للمنتجات والشركات ، ويمكن استخدامها لأحداث تأثيرات محددة في نفوس مشاهديها أو للتعبير من مضمون معين له فاعليه تذكيرية مؤشرة لتوصيل رسالة في جميع المجالات . أو القطاعات .

   ومن هنا تأتي أهمية هذا البحث في دراسة أسس تصميم العلامة التجارية ووضع تصنيف يقوم على أساس علمي وفني سليم للنهوض بتصميم العلامات التجارية والشعارات المصرية والعربية القائمة على الخط العربي أو أي عناصر جرافيكية أخري ، لتنافس العلامات التجارية للمنتجات الأجنبية ، ولتعبر عن الهوية البصرية للمنتجات والسلع المحلية والعربية .

   ولقد اهتم هذا البحث عبر أبوابة وفصولة بدراسة البناء الجمالي والوظيفي للشعارات والعلامات التجارية ، وأيضاً وضع تصنيف جرافيكي للشعارات من حيث العناصر المكونة للشكل النهائي للعلامة ، ليساعد علي فهمها بمجرد النظر إليها ليسهل تعلقها بالذاكرة أطول مدة ممكنة ليتحقق أهدافها الوظيفية والجمالية ومدي ملائمتها لذوق وثقافة جمهور المستهلكين .

   ولقد تم وضع مدخل مناسب لمصمم الشعار ليستطيع أن يقوم بعملية البناء الجرافيكي الناجح للشعارات والعلامات التجارية .

   ولقد جاء هذا البحث في ثلاثة أبواب ..  الباب الأول .. بعنوان "" دراسة وتحليل العناصر المكونة للشعارات قديماً وحديثاً "" ، واحتوي هذا الباب على عدد ثلاث فصول .. الفصل الأول .. بعنوان "" دراسة تاريخية وتحليلية للعلامات التجارية والشعارات "" ، واحتوي هذا الفصل علي دراسة تاريخية للعلامات التجارية والشعارات قديماً وحديثاً وأيضاً إلقاء الضوء على أنماط العلامات التجارية والسمات الفنية والوظيفية والخصائص الجرافيكية البنائية لها ولقد تم وضع تصنيف لأنواع العلامات التجارية والشعارات .

   وجاء الفصل الثاني تحت عنوان "" العلامات التجارية والشعارات كأداة إتصال وتسويق "" وتناول هذا الفصل العلامة كوسيلة اتصال باعتبارها من أهم عناصر الرسالة الإعلانية التي يستخدمها المنتجون لمخاطبة جمهور المستهلكين . وأيضاً استخدام العلامة التجارية كأداة تسويق وترويج للمنتجات ، حيث أنها من أهم العناصر التي تبحث عنها كافة الشركات لتحقيق رواج لمنتجاتها هذا بالإضافة إلي إلقاء الضوء على مدي فاعلية العلامة التجارية في حماية المستهلك ، وكيفية حماية العلامة التجارية نفسها .

وكذلك إرضاء رغبات المستهلكين .

    أما الفصل الثالث فهو بعنوان "" العناصر الجرافيكية للعلامات التجـارية والشعـارات "" فـي هـذا الفصل تم تحليل العناصر الجرافيكية المكونة لتصميم الشعارات والعلامات التجارية ومـدي أسهـام كل من الصور والرسوم الجرافيكية والأحرف والكلمات وأيضاً الألوان في نجاح التصميم الجرافيكي للعلامة .

    وجاء الباب الثاني تحت بعنوان "" بناء التصميم الجرافيكي للشعار "" ويتكون هذا الباب من عدد ثلاث فصول .. الفصل الأول جاء بعنوان "" تصميم الشعارات والعلامات فنياً وجمالياً "" وفي هذا الفصل تم الوقوف علي العناصر البنائية المكونة لعملية التصميم الجرافيكي للشعارات والعلامات التجارية والتي تساهم بشكل فعال في إبداع تصميمات ناجحة فنياً ووظيفياً وتحديد أهم أسس تصميم الشعارات والسمات والخصائص التشكيلية للشعارات والعلامات ودور المصمم الجرافيكي في إلتقاط كافة هذه العناصر لينتج من خلالها العلامات التجارية والشعارات .

   أما الفصل الثاني فجاء بعنوان "" الشعار القائم على الخط العربي "" يعد هذا الفصل من الفصول الهامة في هذا البحث ، ولقد أهتم الباحث في هذا الفصل بدراسة الخط العربي بأعتباره أهم العناصر الجرافيكية المكونة للهوية البصرية لعلامات المنتجات المصرية والعربية ، مع استخدام جماليات الخط العربي في إنتاج شعارات وعلامات تنافس في الأسواق العالمية .

   وجاء الفصل الثالث وهو بعنوان "" دراسة استخدام الورق كأحد أهم خامات الطباعة والتغليف "" في هذا الفصل تم تناول نبذة تاريخية عن أنواع الورق الطباعي المستخدم في عمليات التغليف وتحديد خصائصة ومقوماته باعتباره الحامل للتصميم الجرافيكي للعبوة والذي تعد العلامة التجارية من أهم عناصرها .

   أما الباب الثالث فقد أختص على التجارب التطبيقية الفنية والمعملية التي قام بها الباحث وهو تحت عنوان "" التجارب التطبيقية والعملية لتصميم العلامات التجارية والشعارات "" ولقد أحتوي هذا الباب على فصلين..

   جاء الفصل الأول تحت عنوان "" تطبيق جماليات التصميم الجرافيكي للشعارات والعلامات التجارية "" فقد احتوي هذا الفصل على التجارب التطبيقية الفنية والجمالية لتصميم الشعار ، حيث قام البحث بتصميم أكثر من خمسة عشر شعاراً وعلامة تجارية لمنتجات مصرية تحت إشراف الأستاذ الدكتور / عزه محمد أبو السعود ، وقد أشتمل على الجوانب البنائية والجمالية والوظيفية التي تم الوقوف عليها في هذا البحث .

   أما الفصل الثاني فقد جاء بعنوان "" تطبيق استخدام الورق الطباعي في عمليات التعبئة والتغليف "" وفي هذا الفصل تم إجراء بعض التجارب المعملية في أحدي الشركات المصرية بمدينة الإسكندرية على خامات الورق المختلفة المستخدمة في إنتاج العبوات الحاملة للعلامات التجارية والشعارات ( وهي الشركة العامة لصناعة الورق "" راكتا "" ) وقد تم ذلك تحت إشراف الأستاذ الدكتور / محمود يسري أحمد ونخبة من مهندسي هذه الشركة .