تتنامى التجارة الاجتماعية بوصفها قناة واعدة لريادة الأعمال، إذ تتيح للنساء إطلاق مشروعاتهن وتسويق منتجاتهن عبر منصات التواصل الاجتماعي بتكاليف منخفضة ووصول واسع إلى العملاء، غير أن نجاح تبني هذا النمط من الأعمال لا يتحقق بمجرد استخدام المنصات، بل يتوقف على مجموعة من العوامل الشخصية والمعرفية والبيئية التي تتفاعل فيما بينها، ومن هنا سعت هذه الدراسة إلى استكشاف العوامل التي تسهم في التبني الناجح لأعمال التجارة الاجتماعية لدى النساء، وإلى بيان أثر هذا التبني في ريادة الأعمال النسائية ذاتها
أولًا: أهداف الدراسة ومنهجيتها
هدفت الدراسة إلى استكشاف العوامل التي تسهم في التبني الناجح لأعمال التجارة الاجتماعية بين النساء، واشتملت هذه العوامل على العقلية الريادية، والقيمة المدركة، والإلمام بالتجارة الاجتماعية، والمنظومات التعاونية، كما هدفت إلى اختبار الأثر المحتمل للمنظومات التعاونية وللتبني الناجح لأعمال التجارة الاجتماعية في ريادة الأعمال النسائية، واستهدفت الدراسة عينة قوامها 223 امرأة من المنخرطات فعليًا في أعمال التجارة الاجتماعية، وحُللت البيانات باستخدام برنامج سمارت بي إل إس القائم على نمذجة المعادلات البنائية بالمربعات الصغرى الجزئية، بما يتيح اختبار العلاقات بين المتغيرات المتعددة في نموذج واحد والتحقق من دلالتها الإحصائية
وتعني العقلية الريادية مجموعة السمات المعرفية والسلوكية التي تدفع المرأة إلى اكتشاف الفرص واستثمارها وتحمّل المخاطر المحسوبة والمثابرة في مشروعها، وتعني القيمة المدركة تقديرها للمنافع التي تحققها التجارة الاجتماعية قياسًا إلى ما تبذله من جهد وكلفة، ويعني الإلمام بالتجارة الاجتماعية معرفتها بآليات البيع والتسويق وإدارة العلاقة مع العملاء عبر المنصات الاجتماعية، أما المنظومات التعاونية فتشير إلى شبكات الدعم والعلاقات والشراكات التي تحيط بمشروعها وتزوده بالموارد والخبرات والتشجيع
ثانيًا: أبرز النتائج
أظهرت النتائج أن العقلية الريادية والقيمة المدركة والإلمام بالتجارة الاجتماعية والمنظومات التعاونية تؤثر جميعها تأثيرًا دالًا في التبني الناجح لأعمال التجارة الاجتماعية لدى النساء، فالمرأة التي تمتلك عقلية ريادية تميل إلى المبادرة واقتناص الفرص وتحمّل المخاطر المحسوبة، والتي تدرك قيمة ما تقدمه التجارة الاجتماعية من منافع ترتبط بوعيها بجدوى هذا النمط من الأعمال، كما أن إلمامها بآليات التجارة الاجتماعية وأدواتها يرفع قدرتها على إدارة نشاطها بكفاءة، وتعمل المنظومات التعاونية المحيطة بها على توفير الدعم والموارد والعلاقات التي تعزز فرص النجاح، وبيّنت النتائج كذلك أن التبني الناجح لأعمال التجارة الاجتماعية والمنظومات التعاونية يؤثران معًا تأثيرًا دالًا في ريادة الأعمال النسائية، بما يعني أن نجاح المرأة في تبني التجارة الاجتماعية لا يقف عند حدود مشروعها القائم بل يمتد إلى تعزيز مسارها الريادي الأوسع
وتبرز النتائج صورة متكاملة لا يقتصر فيها النجاح على عامل واحد منفرد، فالعوامل الأربعة تعمل مجتمعة في تشكيل التبني الناجح، وتؤدي المنظومات التعاونية دورًا مزدوجًا، فهي من جهة عامل مباشر في نجاح التبني، ومن جهة أخرى عامل مؤثر في ريادة الأعمال النسائية ذاتها سواء عبر التبني الناجح أو بصورة مباشرة، بما يجعل بناء البيئات التعاونية الداعمة استثمارًا يتجاوز حدود المشروع الواحد إلى مسار المرأة الريادي بأكمله
ثالثًا: دلالات الدراسة وتطبيقاتها
تقدم هذه الدراسة إسهامًا في أدبيات التجارة الاجتماعية ونظريتها وفي نظرية ريادة الأعمال النسائية والمنظومات التعاونية من وجوه عدة، إذ تسلط الضوء على التفاعل الدقيق بين عوامل متنوعة تشكل مجتمعة التبني الناجح لمشروعات التجارة الاجتماعية لدى النساء، وتحمل نتائجها دلالات عملية لطائفة واسعة من أصحاب المصلحة، فهي تقدم رؤى قابلة للتطبيق يمكن أن تحفز تحولات إيجابية وتثري ميدان أعمال التجارة الاجتماعية وريادة الأعمال النسائية، ومن ذلك أهمية تنمية العقلية الريادية لدى النساء، ورفع إلمامهن بالتجارة الاجتماعية، وبناء منظومات تعاونية داعمة تجمع بين التدريب والتمويل والتشبيك، بما يعزز فرص نجاح مشروعاتهن واستدامتها
وتنسحب دلالات الدراسة على الجهات المعنية بدعم المشروعات النسائية، إذ يمكن لبرامج الإرشاد والتدريب أن تستهدف تنمية العقلية الريادية ورفع الإلمام بالتجارة الاجتماعية معًا، ويمكن للمؤسسات الداعمة أن تصمم منظومات تعاونية تجمع رائدات الأعمال في شبكات لتبادل الخبرات والموارد، كما يمكن لصاحبات المشروعات أنفسهن أن يعززن القيمة التي يدركها العملاء فيما يقدمنه ويوسعن حضورهن التعاوني، فتتحول نتائج الدراسة إلى خطوات عملية ترفع فرص نجاح مشروعات التجارة الاجتماعية النسائية واستدامتها وتنافسيتها
وخلاصة القول إن التبني الناجح لأعمال التجارة الاجتماعية لدى النساء ثمرة تفاعل أربعة عوامل جوهرية هي العقلية الريادية والقيمة المدركة والإلمام بالتجارة الاجتماعية والمنظومات التعاونية، وإن هذا النجاح ينعكس بدوره إيجابًا على ريادة الأعمال النسائية، وهو ما يجعل دعم هذه العوامل مجتمعة مدخلًا عمليًا لتمكين مشروعات النساء الرقمية وتعزيز حضورها في الاقتصاد
