قبل أن يشيد أي مبنى على أرض الواقع، يعيش أولًا في صور واقعية مذهلة تولدها برامج التصميم الحديثة، صور تعرض على المجتمع والعملاء لتمثل لهم ما سيبدو عليه المبنى بعد إنجازه، وتستخدم عادة ضمن استراتيجيات التسويق لجذب الاهتمام وكسب الثقة، فهذه الصور المولدة هي بمثابة تصور قبلي للمبنى المشيد فعلًا، غير أن سؤالًا دقيقًا يطرح نفسه هنا بإلحاح، هل تحمل هاتان الوسيلتان، الصورة المولدة والمبنى المشيد، الدلالات والمعاني نفسها في أذهان المتلقين، أم أن لكل منهما إيحاءاتها الخاصة التي قد تتقاطع مع الأخرى وتفترق عنها، وإذا افترقت الدلالات، فما أثر ذلك في التجربة المعمارية للمستخدم وفي اتجاهه الذهني نحو المشروع المعماري قبل أن يراه قائمًا بعينيه على الأرض
أولًا: أهداف الدراسة ومنهجيتها
هدفت هذه الدراسة إلى تحليل أوجه الشبه والاختلاف الدلالية بين الصور الواقعية المولدة للمشروعات المعمارية والمباني المشيدة فعلًا، والكشف عن الفروق الاستعارية بينهما من حيث التجارب المعمارية التي توحي بها كل منهما للمتلقي، وقد طورت الدراسة لهذا الغرض نموذجًا في السيميائية يقوم على تحليل الترميز المنهجي لتجربة المستخدم، بحيث يقدم منهجًا بحثيًا منظمًا يتيح إظهار الفروق الدلالية بين الوسيلتين إظهارًا قابلًا للفحص والمقارنة والمناقشة العلمية، وتناولت الدراسة في هذا الإطار الكيفية التي تتكون بها المعاني والإيحاءات الحسية في كل من الصورة المولدة والمبنى الواقعي، وكيف يمكن أن يتأثر الاتجاه الذهني للمتلقي بما تقدمه كل وسيلة من انطباعات وتجارب متخيلة أو معيشة
ثانيًا: أبرز النتائج
خلصت الدراسة إلى أن الصور الواقعية المولدة والمباني المشيدة فعلًا لا تتطابق دلاليًا بالضرورة، فلكل وسيلة نظامها الإيحائي الخاص الذي يترك أثره في تجربة المستخدم واتجاهه الذهني نحو المكان، فالتصورات المولدة تبني لدى المتلقي تجارب مستخدم إيجابية في مظهرها، غير أنها قد تكون مضللة في مضمونها وجوهرها، إذ تقدم المبنى في صورة مثالية مصقولة تسبق الواقع وتتجاوز ما سيختبره المستخدم فعلًا عند اكتمال البناء ومعايشته، وبهذا المعنى تعمل الصورة التسويقية بمنطق الإبهار الذي قد يرفع سقف التوقعات إلى ما لا يطابق التجربة المعيشة، بينما يقدم النموذج السيميائي المقترح أداة منهجية لإظهار هذه الفروق الدلالية ومناقشة كيفية تشكل الاتجاه الذهني بفعل التمثيلات البصرية المعمارية
ثالثًا: دلالات الدراسة وتطبيقاتها
تحمل هذه النتائج دلالات مهمة للممارسة المعمارية والتسويق العقاري وأخلاقيات التمثيل البصري معًا، فهي تنبه المعماريين والمطورين إلى أن الصور الواقعية المولدة ليست نافذة محايدة على المستقبل، بل خطاب بصري يصنع انطباعات قد تتجاوز الواقع وتعيد تشكيله، وهو ما يستدعي مسؤولية مهنية وأخلاقية في توظيفها حتى لا تتحول من أداة تعريف بالمشروع إلى أداة تضليل للمتلقين، كما تفيد النتائج الباحثين في السيميائية وتجربة المستخدم بأداة منهجية قابلة للتطبيق على تمثيلات معمارية متنوعة، وتمكن العملاء والمجتمع من قراءة الصور التسويقية قراءة نقدية واعية، تفرق بين ما يعد به التمثيل البصري وما سيقدمه المبنى المشيد فعلًا من تجربة مكانية معيشة
ويمتد أثر هذا الفهم إلى تسويق المشروعات العقارية وحماية المستهلك معًا، فالمشتري الذي يبني قراره على صور مولدة مصقولة قد يكتشف بعد التسليم فجوة بين ما وعدت به الصورة وما يقدمه المكان فعلًا، وهي فجوة تولد خيبة أمل قد تتطور إلى نزاعات وفقدان ثقة بالسوق كله، ومن هنا تبرز الحاجة إلى ضوابط مهنية وأخلاقية تلزم بعرض تمثيلات أقرب إلى الواقع النهائي، وتصريح واضح بحدود المعالجة البصرية المستخدمة، كما يستفيد مصممو تجربة المستخدم من النموذج السيميائي المقترح في معايرة تمثيلاتهم البصرية، والتحقق قبل الإطلاق من أن الإيحاءات المنقولة عبر الصورة تطابق التجربة المقصودة قدر الإمكان
وخلاصة القول إن هذه الدراسة فتحت نافذة سيميائية ثرية على العلاقة بين الصورة المعمارية المولدة والمبنى الواقعي، فبينت أن التمثيل ليس نسخة بريئة من الواقع بل إعادة إنتاج له محملة بالإيحاءات والاستعارات، وأن الصور التسويقية قد تبني تجارب إيجابية مضللة تستحق الفحص والمساءلة النقدية، وبذلك تقدم الدراسة إسهامًا منهجيًا ومفهوميًا يعين الباحثين والممارسين على فهم أعمق لكيفية صناعة المعنى في العمارة وتمثيلاتها، في زمن تتقدم فيه الصورة الرقمية على الواقع المشيد في الوصول إلى أذهان الناس وتشكيل انطباعاتهم واتجاهاتهم، ويبقى النموذج المقترح قابلًا للتطوير والاختبار على أنماط أخرى من التمثيلات البصرية والوسائط التفاعلية الحديثة
هل تحتاج إلى دعم متخصص في بحثك؟
يمكنك طلب الخدمة مباشرة عبر حساب الباحث، وسيتابع معك فريق مؤسسة النظم طلبك خطوة بخطوة حتى اكتمال الإنجاز
