ضربت جائحة كورونا الاقتصاد العالمي ضربة قاسية، إذ وجدت المجتمعات والشركات نفسها أمام تحولات بيئية غير مسبوقة، ولم تكن الصناعة الرياضية بمنأى عن هذا المد الجارف، فقد طالت آثار الجائحة قطاعات الاقتصاد كلها، ما أوحى بحاجة ملحة لدى معظم المنشآت إلى إعادة النظر في نماذج أعمالها واستراتيجياتها، وفي خضم هذه العاصفة برز سؤال لافت حول القيمة الحقيقية للمسؤولية الاجتماعية للشركات، فهل يمكن أن تتحول ممارسات المسؤولية الاجتماعية في المجال الرياضي إلى ما يشبه وثيقة تأمين تحمي الشركة حين تعصف بها المخاطر النظامية، وتصون قيمتها وأداءها المالي من الانهيار، أم أنها مجرد إنفاق تجميلي لا يصمد أمام اختبارات الأزمات الكبرى حين تشتد العواصف
أولًا: أهداف الدراسة ومنهجيتها
سعت هذه الدراسة إلى تقديم أدلة تجريبية حول كيفية تأثير أنشطة المسؤولية الاجتماعية الرياضية في قيمة الشركة، وبخاصة عند مواجهة المخاطر النظامية، وتحديد ما إذا كان الانخراط في هذه المسؤولية يعمل أداة حماية فعالة من تراجع أسعار الأسهم، وانطلقت الدراسة من منظور رأس المال الاجتماعي والأداء المالي للشركات، واستهدفت 159 شركة حصلت عبر السنوات على جائزة آي سبورت للشركات في تايوان، واعتمدت منهجية دراسة الحدث ونماذج الانحدار لتحليل الأثر التأميني لممارسة المسؤولية الاجتماعية الرياضية في الأداء المالي للشركات خلال جائحة كورونا، بما يسمح بعزل أثر ممارسات المسؤولية الاجتماعية عن غيره من العوامل المؤثرة في الأسعار والأداء وتقدير حجمه بدقة
ثانيًا: أبرز النتائج
قدمت الدراسة أدلة تجريبية على طبيعة العلاقة بين ممارسة المسؤولية الاجتماعية الرياضية والنتائج المالية للشركات، فبينت أن الانخراط في هذه الأنشطة يرتبط ارتباطًا وثيقًا بأداء الشركة وقيمتها في الأسواق المالية، وأن هذا الارتباط يكتسب وضوحًا خاصًا في أوقات الأزمات حين تتكاثر المخاطر النظامية وتشتد تقلبات الأسواق، فالشركات التي بنت رصيدًا متراكمًا من الممارسات الاجتماعية في المجال الرياضي وجدت في هذا الرصيد ما يخفف من حدة التراجع في أسعار أسهمها ويعينها على الصمود أمام الصدمات، وهو ما يدعم تصور المسؤولية الاجتماعية درعًا واقيًا لا عبئًا ماليًا زائدًا، ويعمق في الوقت ذاته فهم الترابط بين انخراط الشركات في المسؤولية الاجتماعية الرياضية ونتائجها المالية في الظروف الاستثنائية
ثالثًا: دلالات الدراسة وتطبيقاتها
تنطوي هذه النتائج على دلالات مهمة لإدارات الشركات وصناع الاستراتيجيات، فهي تدعو إلى إعادة النظر في المسؤولية الاجتماعية الرياضية بوصفها استثمارًا طويل الأمد في رأس المال الاجتماعي والسمعة المؤسسية، لا بندًا تطوعيًا يمكن الاستغناء عنه عند أول ضائقة مالية، إذ يتبين أن ثمار هذا الاستثمار تظهر على أصدق ما تكون في لحظات الأزمات حين تتسابق الأسواق إلى معاقبة الشركات وتتصاعد موجات البيع، كما تثري الدراسة أدبيات تمويل الرياضة بفهم أعمق للترابط بين المسؤولية الاجتماعية والنتائج المالية، وتفتح الباب أمام بحوث لاحقة تختبر هذا الأثر التأميني في سياقات اقتصادية وثقافية أخرى وأزمات مختلفة الطبيعة والحجم
وتبرز قيمة هذا الأثر التأميني بصورة أوضح حين يوضع في ميزان قرارات الإنفاق الاجتماعي داخل الشركات، فكثير من الإدارات تنظر إلى ميزانيات المسؤولية الاجتماعية بوصفها أول ما يقتطع عند ضغط التكاليف وتقليص النفقات، غير أن الأدلة هنا تقترح عكس ذلك تمامًا، إذ يبدو الإنفاق الاجتماعي الرياضي المتسق عبر السنوات أشبه بأقساط تأمين تدفع في زمن الرخاء لتسترد حماية في زمن الشدة، كما أن ارتباط هذا الأثر برأس المال الاجتماعي الذي تبنيه الشركة مع جماهيرها ومجتمعاتها المحلية يفسر لماذا تستجيب الأسواق لأسهم الشركات الملتزمة اجتماعيًا بثقة أعلى حين تهتز الثقة العامة بفعل الأزمات النظامية الواسعة
وخلاصة القول إن هذه الدراسة أجابت عن سؤال مركزي في زمن الجائحة، فبينت أن المسؤولية الاجتماعية في المجال الرياضي ليست ترفًا يمارس في أوقات الرخاء ثم يهجر عند الشدة، بل رصيد استراتيجي يعمل عمل التأمين حين تضرب المخاطر النظامية الأسواق وتعصف بها، وبذلك تقدم دليلًا تجريبيًا يعين الشركات على اتخاذ قرارات أرشد بشأن استثماراتها الاجتماعية وتوقيتها، ويعين الباحثين وصناع السياسات على فهم أعمق للعلاقة بين الرياضة والمسؤولية والمال في عالم ما بعد الجائحة المتغير، كما تفتح الدراسة أفقًا واسعًا لفحص ما إذا كانت آثار تأمينية مماثلة تتحقق في مجالات مسؤولية اجتماعية أخرى كالبيئة والتعليم والصحة المجتمعية، وفي أسواق مالية مختلفة البنية والثقافة التنظيمية
هل تحتاج إلى دعم متخصص في بحثك؟
يمكنك طلب الخدمة مباشرة عبر حساب الباحث، وسيتابع معك فريق مؤسسة النظم طلبك خطوة بخطوة حتى اكتمال الإنجاز
