تحتل نظرية الذات الممتدة الرقمية التي صاغها بيلك مكانة مؤثرة في دراسات السلوك عبر الإنترنت وعلاقته بالإحساس بالذات والهوية، إذ تفترض أن الممتلكات والممارسات والعلاقات الرقمية تصبح امتدادًا لذات الفرد في الفضاء الافتراضي يعبر بها عن نفسه ويعرف بها، ومع تسارع تحول الحياة الاجتماعية والاقتصادية إلى بيانات قابلة للجمع والتحليل والتوظيف التجاري تبرز الحاجة إلى إعادة فحص هذه النظرية وتطويرها بما يستوعب الواقع الجديد، وفي هذا السياق قدمت الدراسة الحالية مراجعة منهجية للأدبيات التي استندت إلى دراسة بيلك التأسيسية، ساعية إلى إعادة صياغة النظرية بما يناسب مجتمعًا محكومًا بالبيانات واقتراح أجندة بحثية مستقبلية خصبة
أولًا: أهداف الدراسة ومنهجيتها
هدفت الدراسة إلى مراجعة الأدبيات التي استشهدت بالدراسة التأسيسية لبيلك بين عامي ألفين وثلاثة عشر وألفين وثلاثة وعشرين والمفهرسة في قاعدتي ويب أوف ساينس وسكوبس، مع التركيز التحليلي على الدراسات التي وظفت نظرية بيلك ضمن أطرها النظرية وعددها خمس وعشرون دراسة، وصنفت المراجعة المساهمات الجوهرية لهذه الأدبيات عبر التخصصات المختلفة في أربع فئات هي الدوافع والآثار الشخصية وعواقب الاستهلاك والعلاقات بالتطبيقات الرقمية، وانطلقت المراجعة من الأبعاد الخمسة التي حددها بيلك لظاهرة الذات الممتدة الرقمية وهي المشاركة ونزع المادية وإعادة التجسيد والبناء المشترك والذاكرة الموزعة، لتفحص فحصًا نقديًا مدى كفاية هذه الأبعاد في تفسير السلوك الرقمي المعاصر في ظل اقتصاد البيانات والمنصات
ثانيًا: أبرز النتائج
اقترحت الدراسة في ضوء الفحص النقدي للأدبيات إضافة بُعد جديد إلى النظرية هو تحويل الأنشطة والسلوكيات إلى بيانات، بوصفه بُعدًا سادسًا يلتقط حقيقة أن سلوك الأفراد عبر الإنترنت بات يتحول باستمرار إلى بيانات تجمع وتحلل وتوظف في تشكيل تجاربهم وهوياتهم الرقمية وما يعرض عليهم من محتوى وخدمات، وجادلت الدراسة بأن هذا النموذج الموسع والمعاد هيكلته يمكن أن يكون مثمرًا في دراسة سلوك الأفراد والجماعات عبر الإنترنت في مجتمع تتزايد فيه هيمنة البيانات على الحياة اليومية، كما صاغت أجندة بحثية مستندة إلى الاتجاهات الراهنة في الأدبيات تبين الإمكانات الكامنة في النظرية المطورة لدراسة موضوعات الهوية والاستهلاك والعلاقات الرقمية
ويلاحظ أن الأبعاد الخمسة الأصلية للنظرية نشأت في سياق رقمي مبكر كانت فيه المنصات أبسط وأقل مركزية وكانت البيانات المجمعة عن المستخدمين محدودة، ومنذ ذلك الحين تحولت البنية التحتية الرقمية إلى منظومات تلتقط سلوك المستخدمين لحظة بلحظة وتحلله بطرق خوارزمية وتعيد توظيفه في التوصيات والإعلانات وتصميم التجارب الرقمية، ولم يعد المستخدم منتجًا لذاته الرقمية وحده بل أصبح شريكًا قسريًا في إنتاجها مع المنصات وخوارزمياتها، ولهذا فإن إضافة بُعد تحويل الأنشطة إلى بيانات ليست توسعة لفظية بل استجابة نظرية لتحول بنيوي عميق في طبيعة الحياة الرقمية ذاتها
ثالثًا: دلالات الدراسة وتطبيقاتها
تمنح هذه المراجعة الباحثين في سلوك المستهلك والدراسات الرقمية إطارًا نظريًا محدثًا يمكن البناء عليه في تفسير كيفية تشكل الذات في البيئات المحكومة بالبيانات، إذ لم تعد الذات الممتدة رقميًا مجرد ممتلكات وممارسات يختارها الفرد بوعي بل صارت أيضًا حصيلة بيانات تلتقط عنه باستمرار وتعيد تشكيل ما يعرض له وما يقترح عليه من خيارات، وتدعو الأجندة البحثية المقترحة إلى دراسات تجريبية وميدانية تختبر البُعد الجديد وعلاقته بالأبعاد الخمسة الأصلية عبر منصات رقمية وسياقات ثقافية مختلفة، وإلى فحص انعكاسات تحويل الأنشطة إلى بيانات على الخصوصية والاستقلالية والإحساس بالهوية والسيطرة على الذات الرقمية
وتتصل الأجندة البحثية المقترحة بأسئلة معاصرة ملحة حول ملكية البيانات الرقمية وحق الأفراد في تفسير ذواتهم الرقمية وتصحيح ما يبنى عليها، وحول كيفية تشكل الهوية حين تتوسطها أنظمة توصية تتعلم من البيانات وتعيد تقديم الذات لصاحبها في صورة مقترحات ومحتوى مخصص، ويمكن للدراسات المقبلة أن توظف النموذج الموسع في فحص فئات ومنصات وسياقات ثقافية شتى، وأن تطور أدوات قياس كمية ونوعية لأبعاد النظرية الستة بما فيها البُعد الجديد المتعلق بتحويل الأنشطة إلى بيانات ووعي الأفراد به ومواقفهم الأخلاقية والشخصية منه
وخلاصة القول إن الدراسة أعادت صياغة نظرية بيلك للذات الممتدة الرقمية عبر مراجعة منهجية للأدبيات المستندة إليها خلال عقد كامل، واقترحت إضافة تحويل الأنشطة إلى بيانات بُعدًا سادسًا إلى أبعادها الخمسة القائمة، بما يجعل النظرية أقدر على تفسير سلوك الأفراد والجماعات عبر الإنترنت في مجتمع البيانات المعاصر، ويفتح أمام الباحثين أجندة خصبة لدراسة الذات الرقمية في تحولاتها المتسارعة وأبعادها المتجددة
