تتناول هذه الدراسة الاستخدام الاستراتيجي للتضليل البصري واللفظي من قبل مؤثرين سياسيين يعملون بتوجيه خفي من جهات سياسية ويتظاهرون بأنهم أصوات شعبية مستقلة تنبع من القاعدة الجماهيرية، وذلك في سياق الحملات الانتخابية السلبية والتعبئة السياسية، وتتخذ الدراسة من الحملة الانتخابية الوطنية في هنغاريا عام 2022 حالة للتحليل، مركزة على شبكة ميغافون بوصفها أبرز شبكات المؤثرين الموجهين على منصة فيسبوك التي تهيمن على الاتصال السياسي في هنغاريا، وتنطلق الدراسة من ملاحظة أن هذا النمط من الاتصال المضلل، المعروف بالتأثير المموه بالمبادرة الشعبية، يطمس الحدود بين النشاط العفوي للمواطنين والاتصال السياسي المنسق المدروس، وأن فهم آلياته البصرية واللفظية بات ضرورة لحماية النقاش الديمقراطي من التلاعب المنظم الذي يمارس من وراء ستار الاستقلالية الظاهرة
ويكتسب هذا الموضوع أهمية خاصة مع تحول منصات التواصل الاجتماعي إلى القناة الغالبة للاتصال السياسي في كثير من الديمقراطيات المعاصرة، إذ باتت الحملات الانتخابية تنظم عبر شبكات مؤثرين يصعب تمييز طبيعتها الموجهة من النشاط الجماهيري الحقيقي، وتتسع بذلك مساحة التلاعب بالرأي العام بعيدًا عن قواعد الشفافية المعهودة في الإعلان السياسي التقليدي
أولًا: أهداف الدراسة ومنهجيتها
هدفت الدراسة إلى الكشف عن كيفية توظيف شبكات المؤثرين السياسيين الموجهين سرًا، الذين يخفون انتماءاتهم إلى الفاعلين السياسيين، للتضليل في الحملات السلبية والتعبئة السياسية، وبيان الحضور النسبي للتضليل البصري مقارنة بالتضليل اللفظي النصي، ورصد التكتيكات المتكررة التي تستخدم لتشويه صورة الخصوم وحشد المؤيدين، واعتمدت الدراسة تحليل المحتوى الكمي اليدوي منهجًا، إذ حللت 2655 منشورًا على منصة فيسبوك أنتجتها شبكة ميغافون خلال الحملة الانتخابية، وشملت البيانات المحتوى البصري واللفظي معًا، مع تركيز خاص على الحملات السلبية الموجهة ضد الخصوم وعلى رسائل التعبئة والحشد الموجهة إلى المؤيدين، بما أتاح رصد أنماط نشر المعلومات المصنعة أو المضللة وتصنيفها ومقارنة انتشارها بين الصور والنصوص
وشمل التحليل تتبع كيفية بناء الرسائل السلبية الموجهة ضد الخصوم وكيفية صياغة دعوات التعبئة والحشد للمؤيدين، وما يوظف في كل منهما من مواد مصنعة أو مضللة أو مجتزأة من سياقها الأصلي، بما يقدم صورة شاملة عن منظومة التضليل البصري واللفظي التي تديرها الشبكة وتدير بها حضورها الانتخابي
ثانيًا: أبرز النتائج
أظهرت النتائج أن التضليل متجذر بعمق في البعدين النصي والبصري معًا لمحتوى هذه الشبكات، وأن التضليل البصري أكثر انتشارًا من التضليل النصي الخالص، وبرز تكتيك متكرر يتمثل في إخراج المواد البصرية من سياقها الأصلي، إذ تقترن مواد بصرية حقيقية أصيلة بتعليقات مضللة فتتحول دلالتها ويتشوه معناها وقصدها، كما تبين أن المواد البصرية تستخدم كثيرًا لتشويه تمثيل أفعال الخصوم السياسيين وتقديمها على غير حقيقتها، ولتعبئة المؤيدين وحشدهم تحت ذرائع زائفة، وتمارس هذه الاستراتيجيات كلها دون إفصاح شفاف عن الارتباطات السياسية للمؤثرين، وهو ما يطمس الحدود الفاصلة بين النشاط العضوي العفوي والاتصال السياسي المنسق المدفوع
وتعمل هذه الاستراتيجيات في مجملها في غياب أي إفصاح شفاف عن الصلات السياسية للمؤثرين القائمين عليها، حتى يخيل للجمهور المتابع أن ما يشاهده نشاط شعبي عضوي نابع من قناعات فردية، بينما هو في واقعه اتصال سياسي منسق يدار من وراء الكواليس لغايات انتخابية محسوبة
ثالثًا: دلالات الدراسة وتطبيقاتها
تؤكد دلالات الدراسة الحاجة الملحة إلى الاعتراف بالتضليل البصري الذي تمارسه الشبكات الموجهة بوصفه أداة قوية لتقويض النقاش الديمقراطي، إذ تستغل الصور لما لها من قوة إقناعية وسرعة انتشار في تشكيل الانطباعات السياسية وتوجيه المواقف الانتخابية، وتبرز الدراسة الدور الحرج لوسائل التواصل الاجتماعي بوصفها ساحة معركة للتلاعب السياسي في السياقات الانتخابية المعاصرة، وتفيد نتائجها في توعية الناخبين والصحفيين وصناع السياسات بضرورة التحقق من مصادر المحتوى البصري وسياقاته الأصلية قبل تداوله، ووضع قواعد ملزمة للإفصاح عن التمويل والارتباطات السياسية للمؤثرين، وتطوير أدوات رصد منهجية قادرة على كشف الحملات المنسقة المتخفية في صورة مبادرات شعبية عفوية
وتنبه النتائج كذلك إلى أن التعامل مع التضليل بوصفه ظاهرة نصية فقط يغفل قناته الأوسع انتشارًا وأشد تأثيرًا، وهي القناة البصرية، مما يستدعي تطوير مناهج رصد وتحقق تراعي الصور والمواد المرئية وسياقاتها الأصلية بالقدر ذاته الذي تراعي به النصوص والمقالات
وخلاصة القول إن دراسة شبكة ميغافون في انتخابات هنغاريا تبين أن التضليل البصري صار مكونًا أصيلًا في الحملات السلبية الحديثة لا مجرد عنصر مكمل للنصوص، وأن مواجهته تتطلب يقظة مجتمعية وتربية إعلامية وتنظيمًا شفافًا للاتصال السياسي الرقمي يحفظ للنقاش الديمقراطي صدقه، ويحد من قدرة الفاعلين الخفيين على توجيه الرأي العام بوسائل ملتوية تنال من نزاهة العمليات الانتخابية وثقة المواطنين فيها
