يستدعي النمو المتسارع للسياحة الزراعية استكشافًا شاملًا للعلاقات المتشابكة بين السلوك البيئي والقيم الشخصية ومخرجات الزوار، مع التأكيد على ضرورة الممارسات المستدامة والعناية الرشيدة بهذه البيئات، فالمزرعة السياحية ليست مجرد وجهة ترفيهية بل فضاء تتشكل فيه اتجاهات الزوار نحو البيئة ومسؤولياتهم تجاهها، ومن هذا المنطلق سعت هذه الدراسة إلى تطوير نموذج تكاملي لفهم كيفية تأثير ترشيد استهلاك الطاقة والسلوك الواعي بيئيًا في الرؤية البيئية للزوار وشعورهم بالمسؤولية ورفاههم وتعلقهم بالمكان والمنتج معًا، وذلك في سياق السياحة الزراعية بمنطقة الأحساء في المملكة العربية السعودية
أولًا: أهداف الدراسة ومنهجيتها
اعتمدت الدراسة المنهج الكمي، فجُمعت البيانات باستبانة منظمة طبقت على سياح المزارع في الأحساء، وحُلل النموذج الهيكلي بتحليلات الانحدار والوساطة للوقوف على التفاعلات المعقدة بين المتغيرات الرئيسة، وتشمل ممارسات ترشيد استهلاك الطاقة والسلوك الواعي بيئيًا بوصفهما متغيرين مستقلين، والرؤية البيئية والشعور بالمسؤولية والرفاه والتعلق بنوعيه التعلق بالمكان والتعلق بالمنتج بوصفها مخرجات للتجربة السياحية، بما يتيح اختبار الآثار المباشرة وآثار الوساطة التي تمارسها المتغيرات فيما بينها في نقل أثر السلوك البيئي والقيم الشخصية إلى مخرجات الزوار النفسية والسلوكية
ثانيًا: أبرز النتائج
أظهرت النتائج أن ممارسات ترشيد استهلاك الطاقة تسهم إسهامًا دالًا في تعزيز شعور الزوار بالمسؤولية عن حماية البيئة، وأن السلوك الواعي بيئيًا يتنبأ برؤية بيئية عميقة لدى الزوار، غير أن نموذج المعادلات الهيكلية لم يكشف عن آثار وساطة دالة إحصائيًا في الرفاه، وهو ما يعني أن أثر السلوك البيئي في رفاه الزوار لا يمر بالضرورة عبر القنوات الوسيطة التي اختبرها النموذج، وتشير هذه النتائج في مجملها إلى أن التجربة الزراعية السياحية قادرة على تنمية الوعي البيئي والمسؤولية البيئية لدى زوارها متى أُديرت ممارساتها بعناية واتسقت قيمها المعلنة مع سلوكها الفعلي
ثالثًا: دلالات الدراسة وتطبيقاتها
توصي الدراسة في ضوء نتائجها بمبادرات مستهدفة لترشيد استهلاك الطاقة وبأنشطة تجريبية ترفع الوعي البيئي لدى الزوار، وبإدماج اعتبارات الرفاه في برامج الاستدامة واعتماد استراتيجيات تواصل شفافة تثري تجربة الزائر في مجملها وتعزز صورة مستدامة ومشبعة من السياحة، كما تفيد النتائج القائمين على المزارع السياحية وصانعي سياسات السياحة بأن الاستثمار في تنمية السلوك البيئي للزوار ليس عبئًا تشغيليًا بل رصيدًا يبني تعلقهم بالمكان والمنتج ويعزز استعدادهم لدعم الوجهات الملتزمة بالاستدامة والعودة إليها والتوصية بها لدى الآخرين
وتتضح قيمة النموذج التكاملي الذي قدمته الدراسة في أنه يجمع في منظومة واحدة متغيرات بيئية سلوكية وقيمًا شخصية ومخرجات نفسية وسلوكية للزوار، بدل دراستها منعزلة كما درجت بحوث كثيرة سابقة، فقد بين التحليل أن تجربة الزائر في المزرعة السياحية ليست مجرد استهلاك خدمة ترفيهية بل عملية تتشابك فيها الممارسات المرئية لترشيد الطاقة مع اتجاهات الزائر المسبقة وقيمه، لتنتج شعورًا بالمسؤولية ورؤية بيئية قد يمتد أثرهما إلى سلوكه اليومي خارج المزرعة وإلى خياراته الاستهلاكية والسياحية اللاحقة
وفي السياق السعودي تكتسب هذه النتائج أهمية خاصة مع تنامي السياحة الداخلية وتوجه المزارع في مناطق كالأحساء إلى استقبال الزوار بوصفه نشاطًا اقتصاديًا مكملًا للإنتاج الزراعي، إذ يمكن لأصحاب المزارع تحويل ممارسات الاستدامة ذاتها إلى جزء من المنتج السياحي المعروض، عبر إطلاع الزوار على نظم الري المرشدة ومصادر الطاقة المستخدمة وسبل تدوير المخلفات، بما يرفع قيمة التجربة ويعمق التعلق بالمكان، ويدعم في الوقت نفسه مستهدفات الاستدامة البيئية وتنويع الدخل الريفي التي تنشدها خطط التنمية الوطنية
كما تنبه الدراسة إلى أن التعلق بالمكان والمنتج الذي يبنيه الزوار ليس تفصيلًا ثانويًا في تجربة السياحة الزراعية، بل هو ما يحول الزيارة العابرة إلى علاقة ممتدة تدفع الزائر إلى تكرار التجربة والدفاع عن الوجهة أمام الآخرين، وأن هذا التعلق يتغذى من صدق التجربة البيئية ذاتها، فكلما لمس الزائر ممارسات استدامة حقيقية في الري والطاقة والتعامل مع المخلفات ازدادت ثقته بالوجهة وارتباطه بها، وهي معادلة تجعل الاستدامة استثمارًا في ولاء الزوار بقدر ما هي التزام بيئي
وخلاصة القول إن الدراسة قدمت نموذجًا تكامليًا يربط السلوك البيئي والقيم الشخصية بمخرجات زوار السياحة الزراعية في الأحساء، فبينت أن ترشيد استهلاك الطاقة يغذي الشعور بالمسؤولية البيئية وأن السلوك الواعي بيئيًا يعمق الرؤية البيئية، مع غياب آثار وساطة دالة في الرفاه، بما يوجه المزارع السياحية نحو مبادرات طاقة وأنشطة تجريبية وتواصل شفاف يثري تجربة زوارها
