تمهيد
تحظى أهداف التنمية المستدامة التي أقرتها الأمم المتحدة بحضور واسع في الخطاب الإعلامي العالمي، غير أن الدراسات واسعة النطاق التي تركز على الإعلام العربي تحديدًا ما تزال محدودة، إذ يهيمن على خطاب هذه الأهداف دراسات مكتوبة بالإنجليزية تتناول سياقات أخرى، وهو ما يترك صورة غير مكتملة عن كيفية تعاطي وسائل الإعلام العربية مع قضايا التنمية خلال العقد الأخير
وتأتي أهمية هذا الموضوع من أن وسائل الإعلام وسيط رئيس بين أولويات الحكومات الرسمية والجمهور، فمن خلال تغطياتها تتكون تصورات المجتمعات عن قضايا التعليم والصحة والبيئة والاقتصاد والحوكمة، ومن ثم فإن فهم أنماط هذه التغطية ومدى توافقها مع الأولويات الرسمية يمثل مدخلًا ضروريًا لتقييم الاتصال التنموي في المنطقة العربية
وقد ظل رصد هذا الحضور الإعلامي أسير دراسات صغيرة النطاق تعتمد القراءة اليدوية لعينات محدودة من المقالات، فتأتي نتائجها جزئية ويصعب تعميمها عبر الدول والسنوات، بينما تتطلب طبيعة السؤال البحثي هنا تتبع خطاب ممتد عبر عقد كامل وعشر دول، وهو ما لا تتيحه المقاربات التقليدية إلا بكلفة بشرية باهظة ووقت طويل
أولًا: أهداف الدراسة ومنهجيتها
هدفت الدراسة إلى فحص كيفية تعاطي وسائل الإعلام العربية مع أهداف التنمية المستدامة خلال العقد الماضي، وتقييم مدى التوافق بين التغطية الإعلامية وأولويات الحكومات الرسمية المعلنة، بما يكشف الأنماط الإقليمية في تناول هذه الأهداف وأوجه الاتفاق والاختلاف بين الخطابين الإعلامي والرسمي
ولتحقيق ذلك جمعت الدراسة مجموعة بيانات فريدة وعالجتها تضم أكثر من 1.2 مليون مقال إخباري عربي من عشر دول عربية بين عامي 2010 و2024، ووظفت مزيجًا من أساليب تعزيز البيانات والتعلم العميق القائم على نماذج المحوّلات والنماذج اللغوية الكبيرة، ودربت مصنّفات آلية على رصد الإشارات إلى أهداف التنمية المستدامة داخل المقالات وتصنيف كل مقال بحسب الأهداف المحددة التي يتناولها، وهو ما أتاح تحليلًا كميًا واسع النطاق لم يكن ممكنًا بالقراءة اليدوية
ثانيًا: أبرز النتائج
كشفت النتائج عن أنماط إقليمية متمايزة في تغطية أهداف التنمية المستدامة، إذ ركزت دول شمال أفريقيا بدرجة أكبر على الأهداف المتصلة بالحوكمة، بينما أكدت دول الخليج الموضوعات الاقتصادية والبيئية في تغطياتها، وهو ما يعكس اختلاف السياقات والأولويات التنموية بين المجموعتين الإقليميتين
وأظهرت النتائج كذلك وجود توافق عام بين الخطاب الإعلامي والأولويات الرسمية لأهداف التنمية المستدامة في الدول المدروسة، بحيث تمضي التغطية في الاتجاه نفسه الذي تعلنه الحكومات في خططها، غير أن هذا التوافق لم يكن تامًا، إذ رصدت الدراسة استثناءات لافتة تبتعد فيها التغطية الإعلامية عن الأولويات الرسمية المعلنة في بعض الأهداف أو الدول، وهي مواضع تستحق التوقف عندها لفهم حدود هذا التوافق وأسبابه
ويعني هذا التوزع أن صورة التنمية في الإعلام العربي ليست نسخة واحدة مكررة، بل فسيفساء إقليمية تتشكل فيها الأولويات بحسب سياق كل مجموعة دول وطبيعة القضايا الملحة التي تواجه مجتمعاتها في كل مرحلة
ثالثًا: دلالات الدراسة وتطبيقاتها
تعد هذه الدراسة الأولى التي تجمع بين أساليب الذكاء الاصطناعي والإعلام العربي بهذا الحجم في تحليل خطاب أهداف التنمية المستدامة، وهي بذلك تقدم أدوات ورؤى جديدة يمكن أن يستفيد منها صانعو السياسات والمهنيون في وسائل الإعلام وأصحاب المصلحة في مجال التنمية عند تخطيط حملات الاتصال ومتابعة حضور قضايا التنمية في المجال العام
كما تفتح المنهجية المستخدمة الباب أمام رصد مستمر للخطاب التنموي باللغة العربية عبر مصنّفات مدرّبة على بيانات واسعة، بما يختصر كلفة التحليل اليدوي ويسمح بمقارنات زمنية وإقليمية متكررة، وتبقى الاستثناءات المرصودة من التوافق بين الإعلام والحكومات مجالًا خصبًا لدراسات لاحقة تتعمق في أسبابها وسياقاتها الوطنية
وتكتسب هذه النتائج بعدًا عمليًا حين تُقرأ بوصفها خريطة فجوات، فالأهداف التي يضعف حضورها الإعلامي قياسًا بأولويتها الرسمية تمثل مواضع يمكن أن تتوجه إليها جهود الاتصال المؤسسي، والأهداف التي يتجاوز حضورها الإعلامي أولويتها الرسمية تكشف ديناميات اهتمام عام تستحق الفهم، وبين الحالتين يملك صانع القرار صورة أدق عن موقع خطابه من خطاب وسائل الإعلام
وخلاصة القول إن الدراسة رسمت خريطة كمية واسعة لحضور أهداف التنمية المستدامة في الإعلام العربي عبر أكثر من 1.2 مليون مقال، فأظهرت تباينًا إقليميًا بين تركيز شمال أفريقيا على الحوكمة وتركيز الخليج على الاقتصاد والبيئة، وتوافقًا عامًا بين التغطية والأولويات الرسمية تتخلله استثناءات لافتة
