صارت الفعاليات الرياضية الكبرى وسيلة مركزية لإبراز القوة الناعمة، إذ تتيح لدول مجلس التعاون الخليجي أن تعرض ثقافتها وحداثتها وتنخرط مع الجماهير العالمية بالإقناع لا بالإكراه، غير أن فاعلية هذه الاستراتيجية تعقدت مع التحول الرقمي السريع في استهلاك المحتوى، فبرز سؤال جوهري عن كيفية تحول التفاعل عبر منصات البث العالمية إلى مخرجات قوة ناعمة قابلة للملاحظة في السياق الخليجي، وعن الفرق بين تفاعل الجمهور مع المحتوى الرياضي ذاته وانخراطه لاحقًا مع الدولة المضيفة بوصفه ثمرة لاحقة للقوة الناعمة
أولًا: أهداف الدراسة ومنهجيتها
هدفت الدراسة إلى بناء إطار ثنائي المسار واختباره، يربط تفاعلية الجمهور مع المحتوى الرياضي المستضاف في دول الخليج بمخرجات موقفية وسلوكية لاحقة، مع استكشاف مفارقة الرضا الموثقة سابقًا في التجارب الثقافية الوسيطة، والتمييز بين انخراط الجمهور مع الوسائط وانخراطه مع الدولة المضيفة، واعتمدت تصميمًا مسحيًا كميًا مقطعيًا على عينة قوامها 317 فردًا من الجماهير غير الخليجية التي تشاهد الفعاليات الرياضية عبر خدمات البث، وفحصت آثار تكرار المشاهدة والمنصة والتفاعلية المدركة والقرب الثقافي في الانخراط وفي القوة الناعمة بمراحلها المبكرة المتمثلة في الألفة والتقدير والانخراط والنية السلوكية
ثانيًا: أبرز النتائج
1- تأثر الانخراط بقوة بتكرار مشاهدة الجمهور للمحتوى، وبتركيز المشاهدة على منصات المحتوى الرياضي المتخصصة التي حفزت انخراطًا أكبر من منصات الترفيه الأخرى
2- أظهرت النتائج أن استهلاك البث الرياضي الدولي يمكن أن يعمل موقعًا ناشئًا لانتشار القوة الناعمة لدول الخليج، إذ تتحول تجربة المشاهدة الوسيطة إلى ألفة وتقدير تجاه المنطقة المضيفة
3- أبرز تفاعل تكرار المشاهدة والتفاعلية والقرب الثقافي كيفية رعاية التجارب الرياضية الوسيطة عبر المنصات الرقمية لانخراط الجمهور، بما يشكل الأساس للألفة والتقدير والنيات السلوكية الإيجابية نحو المنطقة المضيفة
4- دعم الإطار ثنائي المسار التمييز بين الانخراط مع المحتوى الرياضي والانخراط مع الدولة المضيفة، بوصف الثاني مخرجًا لاحقًا للقوة الناعمة لا مجرد امتداد تلقائي للأول
ثالثًا: دلالات الدراسة وتطبيقاتها
تفيد النتائج استراتيجيات بناء صورة دول الخليج وتسويق فعالياتها الرياضية، إذ تدل على أن الاستثمار في منصات البث المتخصصة ورفع تفاعلية المحتوى ومراعاة القرب الثقافي للجماهير المستهدفة مسارات عملية لتحويل المشاهدة إلى مواقف إيجابية ونيات سلوكية نحو المنطقة، كما تقدم الدراسة للباحثين في القوة الناعمة الرقمية إطارًا قابلًا للاختبار في سياقات رياضية وثقافية أخرى، وتصلح لقياس المراحل المبكرة للقوة الناعمة بدل الاكتفاء بمؤشرات الانطباع العام
وتزداد أهمية هذه النتائج مع انتقال مراكز مشاهدة الرياضة العالمية من شاشات التلفاز إلى منصات البث عند الطلب، فالدولة المضيفة لم تعد تخاطب جمهورًا أسير قناة واحدة، بل جماهير موزعة على منصات متخصصة وعامة تتنافس على انتباهها، وقد أظهر التحليل أن المنصات المتخصصة في المحتوى الرياضي تولد انخراطًا أعمق من منصات الترفيه العامة، بما يوجه شراكات البث والتسويق نحو خيارات أذكى، كما أن مفارقة الرضا التي يستكشفها الإطار تنبه إلى أن رضا الجمهور عن تجربة المشاهدة لا يترجم آليًا إلى مواقف إيجابية نحو المضيف، بل يمر بمسارات من الألفة والتقدير تتشكل تدريجيًا مع تكرار التعرض وتفاعليته، ويؤدي القرب الثقافي دور المحفز الذي يسرع هذا التحول أو يبطئه، فكلما شعر المشاهد بقرب ثقافي من المنطقة المضيفة ازدادت قابلية تجربته الرياضية لأن تتحول إلى انخراط مع الدولة ذاتها ونية للزيارة أو التفاعل معها، وبذلك تقدم الدراسة خريطة عملية لمسار القوة الناعمة الرقمية من المشاهدة إلى الموقف
وخلاصة القول إن الدراسة ترسم مسارًا موثقًا ينتقل فيه الجمهور العالمي من الشاشات إلى المواقف، فالبث الرياضي لدول الخليج حين يتكرر ويتفاعل معه الجمهور عبر منصات متخصصة يبني ألفة وتقديرًا ونيات إيجابية، بما يجعل الرياضة الرقمية قناة قوة ناعمة عاطفية متنامية للدول المضيفة
