تصوير سرديات التغير المناخي: تحليل مقارن لاستراتيجيات التأطير في قناة المملكة والتلفزيون الأردني

يؤثر تغير المناخ بصورة غير متناسبة في الدول النامية، إذ يفاقم مواطن الضعف القائمة ويكثف الظواهر الجوية المتطرفة، بما يفرض تحديات اجتماعية واقتصادية وبيئية جسيمة، ويغدو دور وسائل الإعلام في تشكيل إدراك الجمهور لهذه المخاطر دورًا محوريًا، وفي هذا الإطار بحثت هذه الدراسة في استراتيجيات التأطير التي تستخدمها قناتان تلفزيونيتان أردنيتان بارزتان، هما قناة المملكة والتلفزيون الأردني، في تشكيل تصورات الجمهور حول تغير المناخ، مقارِنة بين خطابيهما وسياساتهما التحريرية في تناول قضية باتت في صلب الاهتمام العام الأردني والعربي

أولًا: أهداف الدراسة ومنهجيتها

هدفت الدراسة إلى الكشف عن كيفية تأطير القناتين لقضية تغير المناخ وتفسير الفروق بينهما في ضوء سياساتهما التحريرية وهوياتهما المؤسسية، واعتمدت تصميمًا مختلط الأساليب متوازي التقارب دمج بين تحليل المحتوى البصري الكمي والتحليل الموضوعي الاستقرائي النوعي، وفحصت الدراسة 108 مقاطع فيديو متعلقة بتغير المناخ نشرتها قناتا اليوتيوب الرسميتان للمحطتين خلال عام 2023، فركز التحليل الكمي على تكرار الصور البصرية ونبرة التغطية وتمثيل الضيوف وفئات التأطير، بينما استكشف المكون النوعي الأبعاد الرمزية والإشارات الوجدانية والمنطق التحريري الكامن في السرديات الإعلامية

ثانيًا: أبرز النتائج

أولًا: أشار التحليل إلى أن القناتين اتجهتا معًا إلى اعتماد أطر موجهة نحو المشكلة في تغطية تغير المناخ، بما يعني تركيز التغطية على عرض المخاطر والآثار أكثر من عرض الحلول والاستجابات، وهو توجه غالب في الإعلام البيئي عمومًا

ثانيًا: بدت قناة المملكة أكثر تركيزًا على السرديات الموجهة نحو الحلول وتعليقات الخبراء والصور ذات الرنين الوجداني، في حين حافظ التلفزيون الأردني على مقاربة أكثر حيادًا واعتمادًا على الوقائع، مع تركيز على المنظورات الحكومية والآثار المحلية لتغير المناخ

ثالثًا: عكست هذه التباينات استراتيجيات مؤسسية متباينة بين القناتين، وألقت الضوء على الكيفية التي تؤثر بها السياسات التحريرية والهويات المؤسسية في ممارسات التأطير، ومن ثم في تفسيرات الجمهور لمخاطر المناخ والاستجابات الممكنة لها

ثالثًا: دلالات الدراسة وتطبيقاتها

توضح النتائج الدور المعقد الذي تضطلع به المؤسسات الإعلامية في التوسط لخطاب تغير المناخ داخل السياق الأردني، وتشير إلى أن حضور السرديات الموجهة نحو الحلول قد يعزز ثقة الجمهور وانخراطه في التواصل المناخي، بما يحمل دلالات مهمة للمحررين وصناع السياسات الإعلامية الساعين إلى رفع الوعي المناخي دون إثارة اليأس أو الإحساس بالعجز، وتفيد النتائج كذلك الباحثين في دراسات التأطير الإعلامي والاتصال البيئي بتقديمها مقارنة موثقة بين قناة إخبارية حديثة ومؤسسة تلفزيونية رسمية عريقة، قابلة للإسقاط على سياقات عربية مشابهة تتباين فيها هويات القنوات وسياساتها التحريرية، وتصلح أساسًا لدراسات لاحقة تتناول قنوات أخرى ومنصات رقمية وأنماطًا إخبارية ناشئة

ويعني التأطير الإعلامي في أدبيات الاتصال اختيار جوانب معينة من القضية وإبرازها في الرسالة الإعلامية بما يوجه فهم الجمهور لها وحكمه عليها، فحين تقدم القناة تغير المناخ بوصفه مشكلة ومخاطر متفاقمة تختلف استجابة الجمهور عنها حين تقدمه مقرونًا بحلول ممكنة وأصوات خبراء وصور قريبة من حياته اليومية، ولهذا اكتسب تركيز الدراسة على الصورة البصرية أهمية خاصة، فالصور ليست زخارف مرافقة للنص بل رسائل قائمة بذاتها تحمل إشارات وجدانية ورمزية قد تثبت في ذهن المشاهد أكثر من الأرقام والتصريحات، وقد أتاح الجمع بين التحليل الكمي لتكرار الصور والنبرة والضيوف وفئات التأطير والتحليل النوعي للأبعاد الرمزية صورة متكاملة عن منطق كل قناة، فبدت قناة المملكة أقرب إلى نموذج إخباري تنافسي يسعى إلى شد الجمهور بالحلول والخبراء والمشاهد المؤثرة، بينما بدا التلفزيون الأردني أقرب إلى نموذج المؤسسة الرسمية التي تقدم المعلومات بوقائعها وتبرز المنظور الحكومي والآثار المحلية

وخلاصة القول إن تأطير تغير المناخ في التلفزيون الأردني يتأثر بعمق بالهوية المؤسسية لكل قناة وسياستها التحريرية، وإن تنويع الأطر نحو الحلول والخبراء قد يمثل رافعة لتعزيز تفاعل الجمهور مع قضايا المناخ وثقته بالتغطية الإعلامية لها