أتاحت استضافة قطر لكأس العالم لكرة القدم 2022 فرصة فريدة لدراسة ظاهرة الإضعاف الناعم، وهي ظاهرة تنجذب فيها المبادرات التي تقودها الدول لتعزيز مكانتها الوطنية عبر الفعاليات الرياضية الكبرى، على نحو غير مقصود، إلى التدقيق والانتقاد الدوليين، فتتحول أداة القوة الناعمة إلى ساحة اختبار لصورة الدولة أمام العالم، وتسعى هذه الدراسة إلى فهم ديناميات هذه الظاهرة في حالة كأس العالم القطري، عبر تتبع من صنع خطاب الانتقاد، ومدى صداه لدى جمهور عالمي، وما إذا كان رد فعل عابرًا أم تحولًا أطول أمدًا في الإدراك، وتزداد أهمية فهم هذه الظاهرة مع تنامي استثمارات الدول في الرياضة العالمية بوصفها منصة لبناء المكانة والتأثير الدوليين
أولًا: أهداف الدراسة ومنهجيتها
تناولت الدراسة سؤالين مهمين لم يحظيا بالدراسة الكافية، أولهما كيفية تشكيل الفروق الثقافية العابرة والفاعلين المؤثرين لديناميات الإضعاف الناعم، وثانيهما مدى رنين جهود تشويه صورة قطر لدى جمهور عالمي، وما إذا كانت الانتقادات رد فعل مؤقتًا أم تحولًا دائمًا في التصورات، وقد حللت الدراسة مجموعتي بيانات ضخمتين، إذ شملت أكثر من أربعين مليون تغريدة باللغة الإنجليزية، وأربع لوحات متميزة تكونت من 71730 مستخدمًا اختيروا عشوائيًا، إضافة إلى 7954 حسابًا تابعة لوسائل إعلام ومنظمات غير حكومية وسياسيين غربيين شاركوا في النقاشات حول كأس العالم
ثانيًا: أبرز النتائج
النتيجة الأولى: أظهرت النتائج أن انتقاد قطر كان مدفوعًا إلى حد كبير بفاعلين مؤثرين وبمستخدمين من بلدان ضعيفة الروابط السياسية أو الدينية أو الثقافية أو الاقتصادية بقطر، بما يشير إلى أن خريطة الانتقاد لم تكن عشوائية بل تشكلت عبر شبكات تأثير ومواقف مسبقة إزاء الدولة المضيفة
النتيجة الثانية: على الرغم من نجاح قطر في التخفيف من الانتقادات على المستوى الكلي، كشف التحليل المفصّل أن الروايات النقدية أثرت تأثيرًا كبيرًا في حجم تدفق المعلومات واستمراريته، فقد ظلت الخطابات النقدية حاضرة ومتداولة بما يتجاوز لحظة الحدث الرياضي ذاته
النتيجة الثالثة: أبرزت النتائج هشاشة استراتيجية القوة الناعمة القطرية أمام ديناميات الإضعاف الناعم، إذ كلما سعت الدولة إلى تعزيز مكانتها عبر حدث عالمي ازداد تعرضها لتدقيق دولي قد يعيد تشكيل صورتها بمعزل عن رسائلها الرسمية، وهو ما يعمق فهم التحديات التي تواجهها الدول في إدارة صورتها العالمية في عالم مترابط
ثالثًا: دلالات الدراسة وتطبيقاتها
تسهم هذه النتائج في فهم أوسع لإدارة الدول لصورها العالمية في بيئة اتصالية مترابطة لا تملك فيها الحكومات احتكار الرواية، فالفاعلون المؤثرون والمنظمات والسياسيون قادرون على توجيه النقاش العالمي وتضخيم روايات بعينها، كما تبين حالة قطر أن النجاح في احتواء الانتقاد على المستوى الكلي لا يلغي الأثر التراكمي للروايات النقدية في تشكيل الإدراك الدولي عبر الزمن، ومن ثم تحتاج استراتيجيات القوة الناعمة إلى استباق ديناميات الإضعاف الناعم لا الاكتفاء بالرد عليها بعد تشكلها، وتقدم الدراسة للباحثين في العلاقات الدولية والإعلام إطارًا تحليليًا يمكن توظيفه في دراسة فعاليات كبرى مقبلة ومقارنة ديناميات صورتها عبر الدول والثقافات المختلفة
وتعتمد قوة هذه الاستنتاجات على حجم البيانات المحللة واتساعها، إذ جمعت الدراسة بين تغريدات جماهيرية واسعة تجاوزت أربعين مليونًا ولوحات متابعة طولية لمستخدمين مختارين عشوائيًا وحسابات فاعلين مؤسسيين من إعلاميين ومنظمات وسياسيين، فأتاح هذا التنوع التمييز بين مستويات الأثر الكلية والتفصيلية، وبيان أن احتواء الانتقاد على السطح لا يعني غيابه من طبقات النقاش الأعمق، وهي ملاحظة جوهرية لأي دولة تدير صورتها في فضاء رقمي عالمي يتجاوز حدود رسائلها الرسمية وخططها الاتصالية المعدة سلفًا
وخلاصة القول إن كأس العالم 2022 قدم درسًا عالميًا في مفارقات القوة الناعمة، إذ تحولت الاستضافة الناجحة تنظيميًا إلى ساحة تدقيق دولي واسع قاده فاعلون مؤثرون من بيئات ضعيفة الصلة بقطر، وترك أثرًا ممتدًا في تدفق المعلومات والتصورات، ما يجعل تجربة قطر مرجعًا أساسيًا لأي دولة تطمح إلى توظيف الفعاليات الكبرى في بناء مكانتها الدولية
