تمهيد: لم يعد الاقتصاد الأخضر مجرد ضرورة اقتصادية تفرضها تحديات البيئة والمناخ، بل أصبح خطابا ثقافيا يتشكل ويعاد إنتاجه في الفضاء العام باستمرار، وتؤدي وسائل التواصل الاجتماعي في هذا التشكل دورا محوريا، إذ تتحول إلى ساحة تتنافس فيها الروايات الرسمية والمؤسسية مع أصوات المواطنين والمجتمع المدني حول معنى الاستدامة وسبل تحقيقها، وتناولت هذه الدراسة كيفية تمثيل الاقتصاد الأخضر في قطر وماليزيا، وهما بلدان يختلفان في الخلفية السياسية والثقافية ويجمعهما طموح مشترك نحو تحقيق التنمية المستدامة، وذلك من خلال ما يتداول على منصات التواصل الاجتماعي من خطابات وسرديات حول الاستدامة والطاقة المتجددة والابتكار الأخضر
أولًا: أهداف الدراسة ومنهجيتها
هدفت الدراسة إلى استكشاف كيفية بناء خطاب الاقتصاد الأخضر والاستدامة على وسائل التواصل الاجتماعي في قطر وماليزيا، والكشف عن أوجه التشابه والاختلاف بين السياقين في تأطير قضايا الاستدامة والطاقة المتجددة والابتكار الأخضر، واعتمدت الدراسة على تقنيات نوعية تمثلت في التحليل الموضوعاتي وتحليل الخطاب النقدي، وطبقتهما على منشورات في منصات تويتر وفيسبوك وإنستغرام ولينكدإن تناولت الاستدامة والطاقة المتجددة والابتكار الأخضر، باستخدام الوسوم والقصص المرتبطة بهذه الموضوعات، وهو ما أتاح رصد الموضوعات الكبرى الحاضرة في الخطابين الرقميين وتحليل علاقات القوة الكامنة فيهما، وجعل المقارنة بين بلدين مختلفين سياسيا وثقافيا أداة للكشف عن أثر السياق المؤسسي والثقافي في تشكيل الخطاب البيئي الرقمي وحدود التعبير المتاحة فيه
ثانيًا: أبرز النتائج
النتيجة الأولى: حددت الدراسة أربعة موضوعات كبرى مشتركة في كلا السياقين، وهي تقديم الاستدامة بوصفها فخرا وطنيا ومكونا أصيلا للهوية، وبناء العلامة المؤسسية والحكومية للجهود الخضراء، والمشاركة الشعبية وانخراط المواطنين في قضايا البيئة، والصراعات الدائرة حول التناقضات والتشكيك في صدق الخطابات الخضراء المعلنة
النتيجة الثانية: بينت النتائج أنه في قطر يُبنى الاقتصاد الأخضر رمزا للهيبة والحضور الدولي، ويرتبط ارتباطا مباشرا برؤية قطر الوطنية لعام 2030، ويُروج له على مستوى الدولة والشركات الكبرى، إذ تبرز في السرديات المشاريع الضخمة والحلول المالية مثل السندات الخضراء والبنية التحتية المستدامة، بينما تتاح مساحة محدودة للنقد والمساءلة في هذا الخطاب
النتيجة الثالثة: أوضحت النتائج أنه في ماليزيا تشكل الاستدامة البيئية جزءا من التمثيل الثقافي والمسؤولية الجماعية، إذ يبرز التعبئة الشعبية ونشاط الشباب وتحدي الخطاب الرسمي والمؤسسي، ويتسم الخطاب الرقمي بالدينامية والنقد، فينتقد المواطنون ما يرونه من غسل أخضر تمارسه الجهات الرسمية والشركات حين تتناقض أقوالها الخضراء مع ممارساتها الفعلية
ثالثًا: دلالات الدراسة وتطبيقاتها
تسهم الدراسة في تطوير الفهم النظري لنظرية التأطير، إذ تبين أن الفضاء المدني يؤدي دورا فاعلا في تشكيل خطابات الاستدامة وإعادة إنتاجها، وتبرز أهمية تحليل الخطاب النقدي في دراسة علاقات القوة داخل الخطاب البيئي المعاصر، فالخطاب البيئي في الفضاء الرقمي لا يعكس الواقع فحسب، بل يسهم في صناعة التصورات العامة حول الاستدامة وفي توزيع الأدوار والمسؤوليات بين الدولة والسوق والمجتمع، وعلى الصعيد التطبيقي توصي الدراسة بأن تنخرط قطر مع مواطنيها بما يتجاوز العلامة المؤسسية الرمزية إلى مشاركة حقيقية أوسع، وأن تعزز ماليزيا شفافية سياساتها واتساقها للحد من تشكك مواطنيها في خطابها البيئي، وتؤكد الدراسة في مجملها أن وسائل التواصل الاجتماعي ليست مجرد وسيلة اتصال ناقلة للرسائل، بل ميدان متنازع عليه تجري فيه مناقشة تعريفات الاستدامة وتشكيلها بصورة نشطة، بما يجعل فهم هذا الميدان شرطا لأي سياسة اتصالية بيئية ناجحة وموثوقة
وخلاصة القول إن خطاب الاقتصاد الأخضر على وسائل التواصل الاجتماعي يتشكل عند تقاطع الدولة والسوق والمجتمع، وتختلف صيغه باختلاف السياقات السياسية والثقافية، ففي حين يتقدم البعد الرمزي المؤسسي في الحالة القطرية، يتقدم البعد النقدي الشعبي في الحالة الماليزية، وكلاهما يكشف أن معركة الاستدامة تجري أيضا على مستوى الخطاب والمعنى وبناء التصورات العامة، وتظل قدرة كل بلد على تحويل هذا الخطاب إلى سياسات موثوقة رهينة بمدى اتساق الأقوال مع الممارسات الفعلية وبمدى إشراك المواطنين إشراكا حقيقيا في صياغة أجندة الاستدامة وتنفيذها
