تُعد صناعة السينما في الصين مختبرًا فريدًا لدراسة استراتيجيات الشركات في بيئات سوقية متحولة، فقد أُدخلت اقتصاديات السوق إليها عام ألفين واثنين، وما تزال طبيعة عملياتها السوقية موضع تساؤل بحثي، وفي هذا السياق تبحث هذه الدراسة في فاعلية استراتيجية التكامل الرأسي في التأثير في إيرادات شباك التذاكر للأفلام، وفي الدور الذي يؤديه عدم اليقين البيئي متغيرًا معدِّلًا لهذه العلاقة، بما يقدم صورة واقعية عن المستوى الراهن لعمل اقتصاد السوق في هذه الصناعة الثقافية الضخمة
أولًا: أهداف الدراسة ومنهجيتها
هدفت الدراسة إلى تحليل فاعلية التكامل الرأسي في إيرادات شباك التذاكر للأفلام الصينية، واختبار الآثار المعدِّلة لعدم اليقين البيئي في هذه العلاقة، واعتمدت الدراسة المنهج الكمي التحليلي، إذ حللت عينة ضخمة بلغت ألفًا وثمانمائة وأربعة وعشرين فيلمًا عُرضت بين عامي ألفين وخمسة وألفين وستة عشر، باستخدام نموذج بروسيس الإحصائي لاختبار العلاقات والتأثيرات المعدِّلة، وتميزت البيانات بأنها مجموعة جديدة وفريدة تشمل تقريبًا جميع الأفلام التي عُرضت في بر الصين الرئيس وأنتجتها شركات في منطقة الصين الكبرى، وهو ما يمنح النتائج قوة تمثيلية نادرة في دراسات الصناعات الثقافية
ثانيًا: أبرز النتائج
النتيجة الأولى: إن الأدلة القوية التي توصلت إليها الدراسة تبين أن التكامل الرأسي أثر إيجابيًا في إيرادات شباك التذاكر للأفلام، بما يعني أن جمع مراحل الإنتاج والتوزيع والعرض في كيان واحد أو تحت سيطرة مترابطة ينعكس مردودًا ماليًا أفضل على الأفلام المنتجة في السوق الصينية
النتيجة الثانية: إن أثر التكامل الرأسي في الإيرادات كان أعلى في ظل عدم اليقين البيئي الأكبر الذي أعقب الإصلاحات، مقارنة بفترات الاستقرار النسبي، وهو ما يبين أن قيمة هذه الاستراتيجية تتضاعف حين تشتد تقلبات البيئة السوقية وتغموضها، فتغدو وسيلة الشركات لتأمين قنوات التوزيع والعرض وتقليل المخاطر
النتيجة الثالثة: إن الأفلام التي ارتبطت بمنتجين أو موزعين كبار حققت أداء أفضل في شباك التذاكر، بما يشير إلى أن قوة الشركاء في سلسلة القيمة وحجمهم السوقي عامل مؤثر مستقل في نجاح الفيلم التجاري إلى جانب استراتيجية التكامل ذاتها
النتيجة الرابعة: إن الأفلام المستندة إلى ملكية فكرية قائمة، والأفلام المنتمية إلى نوعي الحركة والخيال، والأفلام التي ضمت نجومًا كبارًا، سجلت جميعها أداء أفضل من غيرها، وهو ما يرسم ملامح وصفة النجاح التجاري في السوق الصينية خلال فترة الدراسة
ثالثًا: دلالات الدراسة وتطبيقاتها
تقدم الدراسة لصناع القرار في الشركات السينمائية دليلًا تجريبيًا على جدوى التكامل الرأسي خاصة في البيئات المضطربة، وتساعد المستثمرين والمنتجين على تقدير العوامل المؤثرة في إيرادات الأفلام تقديرًا أدق، كما تفيد الباحثين في إدارة الأعمال والاقتصاد الثقافي بفهم أعمق لكيفية عمل اقتصاد السوق في صناعة السينما الصينية بعد عقدين من الإصلاح، وتفتح الباب لدراسات مقارنة في أسواق ثقافية أخرى تمر بتحولات مماثلة من التخطيط المركزي إلى آليات السوق
وتقدم الدراسة أيضًا إسهامًا معرفيًا يتجاوز حدود الحالة الصينية، إذ تبين أن منطق التكامل الرأسي الذي تطور في دراسات الصناعات التقليدية يعمل بكفاءة في الصناعات الثقافية القائمة على المنتجات الإبداعية، حيث تتكامل اعتبارات التوزيع والعرض مع جاذبية المنتج وقوته السوقية، كما أن شمول البيانات لمعظم الأفلام المعروضة خلال اثني عشر عامًا يمنح النتائج وزنًا استثنائيًا في رسم صورة المستوى الفعلي لعمل اقتصاد السوق في هذه الصناعة منذ إدخاله مطلع القرن، ويتيح للباحثين قاعدة مقارنة متينة يمكن البناء عليها عند دراسة أسواق سينمائية صاعدة أخرى في آسيا والعالم ومقارنة مسارات تحولها من التخطيط إلى السوق
وخلاصة القول إن هذه الدراسة تثبت بالأدلة المستمدة من آلاف الأفلام أن التكامل الرأسي استراتيجية ناجعة لرفع إيرادات شباك التذاكر في الصين، وأن عدم اليقين البيئي يزيد من قيمتها لا ينقصها، وأن نجاح الفيلم يتعزز بقوة المنتجين والموزعين وبالملكية الفكرية والنجوم، وهي نتائج ترسم ملامح النضج السوقي لهذه الصناعة
