تطوير السياحة المرتبطة بالسينما وإدارتها في نموذج السياحة الشاملة للجميع على مستوى الوجهة: دراسة حالة بلدة هنغديان في الصين

تُعد السياحة المرتبطة بالسينما أحد أنماط السياحة الثقافية المتنامية التي تستثمر مواقع تصوير الأعمال الدرامية والسينمائية والتراث البصري المرتبط بها في جذب الزوار وبناء تجارب سياحية مميزة، وتبرز في الصين تجربة لافتة في هذا المجال تتمثل في نموذج السياحة الشاملة للجميع، وهو مفهوم تخطيطي جديد اقترحه علماء السياحة والممارسون الصينيون، واعتُمد رسميًا منذ عام 2016 نموذجًا جديدًا لتطوير الصناعات السياحية في البلاد، إذ يهدف إلى تحفيز نمو الصناعات السياحية عبر المنطقة بأكملها من خلال توظيف جميع الموارد السياحية والموارد المرتبطة بالسياحة في الوجهة توظيفًا متكاملًا، وتتناول هذه الدراسة تطبيق هذا النموذج في تطوير السياحة المرتبطة بالسينما وإدارتها في بلدة هنغديان الصينية وما ترتب على هذا التطبيق من نتائج وآثار

أولًا: أهداف الدراسة ومنهجيتها

هدفت الدراسة إلى فحص الطرائق التي تدير بها بلدة هنغديان سياحتها المرتبطة بالسينما، ونتائج هذه الأساليب الإدارية، من خلال تطبيق نموذج السياحة الشاملة للجميع على هذه الوجهة، واعتمدت الدراسة على بيانات جُمعت بأساليب إثنوغرافية شملت الملاحظة بالمشاركة والمقابلات الفردية في بلدة هنغديان، بما أتاح رصد ممارسات الإدارة السياحية في سياقها الواقعي والوقوف على تجارب الفاعلين المحليين وتصوراتهم، وتتيح الأساليب الإثنوغرافية بطبيعتها فهمًا معمقًا للممارسات اليومية لإدارة الوجهة كما تحدث على أرض الواقع لا كما تصفها الوثائق الرسمية وحدها، كما سعت الدراسة إلى استكشاف مزايا إدارة السياحة المرتبطة بالسينما في إطار نموذج السياحة الشاملة للجميع وعيوبها، بما يقدم منظورًا فريدًا لهذا النموذج من خلال التركيز على نمط متخصص من أنماط السياحة

ثانيًا: أبرز النتائج

1- أظهرت النتائج أن بلدة هنغديان وظفت نموذج السياحة الشاملة للجميع في إدارة مواردها السياحية، إذ جرى تنسيق الموارد المرتبطة بالسينما مع سائر موارد الوجهة في إطار إداري موحد يخدم تطوير السياحة في البلدة بأكملها

2- بينت النتائج أن هذا التوظيف أتاح للسياح تجربة سفر شاملة ومتكاملة، تجمع بين عناصر الجذب المرتبطة بالسينما وغيرها من عناصر الوجهة في رحلة واحدة متماسكة تثري زيارة السائح وتمنحها قيمة مضافة

3- كشف التحليل عن صورة متوازنة لمزايا إدارة السياحة المرتبطة بالسينما وفق هذا النموذج وعيوبها، بما يساعد على فهم شروط نجاح النموذج وحدوده عند تطبيقه في وجهات مشابهة

ثالثًا: دلالات الدراسة وتطبيقاتها

تنطوي نتائج الدراسة على دلالات عملية لإدارات الوجهات السياحية التي تسعى إلى تطوير أنماط متخصصة من السياحة كالسياحة السينمائية، إذ تبين أن الإدارة المتكاملة التي تنظر إلى الوجهة بوصفها منظومة واحدة تصلح إطارًا لتوظيف الموارد المتخصصة دون عزلها عن بقية عناصر الوجهة، وأن بناء تجربة سفر شاملة للزائر يعزز جاذبية الوجهة وقدرتها التنافسية، كما أن الوقوف على مزايا النموذج وعيوبه في آن واحد يمنح المخططين أساسًا واقعيًا لتكييف النموذج مع خصائص وجهاتهم ومواردها، وتفتح الدراسة بما قدمته من منظور فريد عبر بوابة السياحة المرتبطة بالسينما آفاقًا لمزيد من البحث في تطبيقات نموذج السياحة الشاملة للجميع في أنماط سياحية أخرى وسياقات جغرافية مختلفة

وتنبع أهمية هذه النتائج من كون نموذج السياحة الشاملة للجميع ما يزال نموذجًا حديثًا نسبيًا في التخطيط السياحي، إذ لم يعتمد رسميًا إلا منذ عام 2016، ومن ثم فإن توثيق تطبيقاته الميدانية في وجهات واقعية يمثل إسهامًا تراكميًا في تقييم جدواه ونضجه، كما أن اختيار السياحة المرتبطة بالسينما مجالًا للتطبيق يضيف بعدًا نوعيًا، لأن هذا النمط يقوم على موارد ثقافية وبصرية ذات خصوصية عالية ترتبط بهوية الوجهة وصورتها الذهنية لدى الزوار، وهو ما يجعل نجاح إدارته المتكاملة مؤشرًا على قابلية النموذج للعمل في أنماط سياحية متخصصة أخرى، وفي المقابل فإن الوقوف على عيوب التجربة وحدودها لا يقل أهمية عن رصد مزاياها، لأنه يحدد الشروط التنظيمية والموارد اللازمة قبل تعميم النموذج على وجهات أخرى تختلف في إمكاناتها وسياقاتها المحلية

وخلاصة القول إن الدراسة قدمت فحصًا ميدانيًا معمقًا لتجربة بلدة هنغديان في تطوير السياحة المرتبطة بالسينما وإدارتها وفق نموذج السياحة الشاملة للجميع، وبينت كيف وظفت الوجهة النموذج في إدارة مواردها وتقديم تجربة شاملة لزوارها، بما يثري فهم هذا النموذج التخطيطي الجديد وإمكانات تطبيقه