فهم دوافع الجيل زد ونواياهم السلوكية تجاه السياحة المظلمة في ألبانيا

برزت السياحة المظلمة في السنوات الأخيرة نمطًا سياحيًا متناميًا يقصد فيه الزوار المواقع المرتبطة بالموت والمعاناة والأحداث التاريخية المؤلمة، وقد استقطب هذا النمط اهتمام الباحثين والممارسين على حد سواء، ويزداد الاهتمام به حين يتعلق الأمر بالأجيال الشابة التي تتشكل تفضيلاتها السياحية بوسائل التواصل الاجتماعي وتبحث عن تجارب ذات معنى تتجاوز الترفيه التقليدي إلى التعلم والتأمل واستكشاف الذاكرة الجماعية للمجتمعات

وتعد ألبانيا وجهة غنية بالإرث الثقافي والتاريخي الذي يؤهلها لتطوير هذا النمط السياحي، غير أن السياحة المظلمة فيها ما تزال غير متطورة رغم إمكاناتها الكبيرة، ومن هنا تسعى هذه الدراسة إلى فهم النوايا السلوكية للجيل زد تجاه السياحة المظلمة في ألبانيا، والكشف عن العوامل المؤثرة في هذه النوايا، بما يساعد الوجهات الصاعدة على تصميم تجارب سياحية تعليمية ومؤثرة عاطفيًا وملتزمة أخلاقيًا في الوقت نفسه

أولًا: أهداف الدراسة ومنهجيتها

اعتمدت الدراسة تصميمًا بحثيًا كميًا، وجمعت البيانات من 312 مستجيبًا من أبناء الجيل زد، وحللت البيانات باستخدام التحليل العاملي الاستكشافي والانحدار المتعدد للكشف عن المتغيرات المؤثرة في النوايا السلوكية تجاه زيارة مواقع السياحة المظلمة، وشملت المتغيرات المدروسة الاتجاه نحو السياحة المظلمة والدوافع ووسائل التواصل الاجتماعي والمخاطر النفسية المدركة، بما يتيح ترتيب هذه العوامل بحسب قوة تنبؤها بنية الزيارة لدى الشباب

وتنطلق الدراسة من تصور يقضي بأن نية زيارة المواقع المظلمة لا تتشكل بعامل واحد بل بتفاعل الموقف النفسي للزائر مع دوافعه المعرفية والوجدانية ومع ما يتعرض له من محتوى رقمي، ومع ما يدركه من مخاطر نفسية قد تثنيه عن التجربة، ومن ثم صممت أدوات القياس لالتقاط هذه الأبعاد مجتمعة وربطها بالنوايا السلوكية المعلنة للمستجيبين

ثانيًا: أبرز النتائج

1. تبين أن مجموعة من المتغيرات تؤثر في النوايا السلوكية للجيل زد تجاه السياحة المظلمة في ألبانيا، في مقدمتها الاتجاه والدوافع ووسائل التواصل الاجتماعي والمخاطر النفسية المدركة

2. كان الاتجاه أقوى منبئ بالنوايا السلوكية تجاه السياحة المظلمة، فكلما كان اتجاه الشباب إيجابيًا نحو هذا النمط السياحي ازداد احتمال زيارتهم لمواقعه ومشاركتهم في تجاربه

3. أظهرت المخاطر النفسية المدركة أثرًا سلبيًا في النوايا السلوكية للجيل زد، فحين يدرك الشباب السياحة المظلمة بوصفها محفوفة بالمخاطر أو مهددة لهم تقل رغبتهم في المشاركة فيها

4. أكدت النتائج أهمية التفسير التعليمي والتأملي والمراعي للأبعاد الأخلاقية في تجربة زوار الجيل زد، بوصفه مدخلًا لتعزيز قبولهم لهذا النمط السياحي وربط زيارتهم بقيم التعلم والاعتبار

ثالثًا: دلالات الدراسة وتطبيقاتها

تقدم الدراسة أدلة تطبيقية من سياق ألباني ناشئ يفيد منها مديرو الوجهات السياحية في تصميم تجارب لا تقتصر على الإثارة العاطفية بل تجمع بين التعليم والتأمل والالتزام الأخلاقي، وتوجه الانتباه إلى إدارة الصورة الذهنية للسياحة المظلمة عبر وسائل التواصل الاجتماعي وخفض المخاطر النفسية المدركة لدى الزوار الشباب، بما يمكن وجهات مثل ألبانيا من توظيف إرثها التاريخي والثقافي في منتج سياحي متميز ومسؤول يخاطب جيلًا يبحث عن المعنى قبل المتعة

وتزداد أهمية فهم هذا الجيل بوصفه الشريحة السياحية الصاعدة التي ستعيد تشكيل الطلب السياحي العالمي في العقود المقبلة، فأنماط سفره واستهلاكه للمحتوى الرقمي تختلف جذريًا عن الأجيال السابقة، ومن ثم فإن استباق فهم دوافعه ومواقفه يمكن الوجهات الناشئة من بناء منتجات سياحية ملائمة لقيمه واهتماماته بدل تقليد منتجات صممت لأجيال أخرى، وبخاصة في الأنماط الحساسة كالسياحة المظلمة التي تتطلب توازنًا دقيقًا بين الجاذبية والاحترام، وتقدم الدراسة في ذلك نموذجًا قابلًا للاختبار في وجهات أخرى ذات إرث تاريخي مشابه

وخلاصة القول إن نوايا الجيل زد تجاه السياحة المظلمة في ألبانيا تتشكل أساسًا باتجاهاتهم نحوها ودوافعهم ووسائل التواصل الاجتماعي، بينما تكبحها المخاطر النفسية المدركة، وهو ما يدعو إلى بناء تجارب سياحية تعليمية ومؤثرة ومؤسسة أخلاقيًا تستثمر الإرث الثقافي والتاريخي للوجهات الصاعدة وتقدمه للشباب بلغة تحترم حساسية المواقع المظلمة وخصوصيتها