منطق وسائل التواصل الاجتماعي وتصوير تغير المناخ: عشر سنوات من صور وسم تغير المناخ على تويتر

أصبحت الصور وسيلة رئيسة لإيصال قضية تغير المناخ إلى الجمهور، خاصة في بيئة تواصل اجتماعي ذات توجه بصري متزايد تهيمن فيها الصورة على النص في جذب الانتباه وتشكيل الانطباعات، غير أن دراسات قليلة فقط فحصت الطرق التي يُوصل بها تغير المناخ بصريًا على هذه المنصات، وأنواع الصور التي ينشرها الفاعلون المختلفون ومدى تفاعل الجمهور معها، وهو فراغ بحثي سعت الدراسة إلى معالجته على مدى عقد كامل من التواصل المناخي الرقمي

وتستند الدراسة إلى إطار مفاهيمي هو منطق الوسائط، الذي يميز بين منطق وسائل الإعلام الإخبارية التقليدية بمعاييرها المهنية في اختيار المحتوى وعرضه، ومنطق وسائل التواصل الاجتماعي القائم على الانتشار والتفاعل والخوارزميات، مع رصد التهجين الناشئ بين المنطقين في سياق التواصل حول تغير المناخ، وهو إطار يفيد باحثي الإعلام البيئي العرب في فهم كيفية تشكل الصورة الذهنية لقضايا المناخ لدى جمهور المنصات

أولًا: أهداف الدراسة ومنهجيتها

فحصت الدراسة أكثر من مليوني صورة ظهرت مصاحبة لتغريدات تحتوي وسم تغير المناخ على منصة تويتر عبر عشر سنوات، وحددت أنواع الصور التي يتشاركها أصحاب المصلحة المختلفون ومقدار التفاعل الذي تثيره تلك الصور لدى المستخدمين، وقُوّمت النتائج في ضوء الإطار المفاهيمي لمنطق الوسائط، بما أتاح التمييز بين ما يُنشر بكثرة وما يفضله الجمهور فعليًا، ورصد أثر الروبوتات الآلية وأنماط التواصل الدورية المرتبطة بالأحداث البؤرية التي تستقطب الاهتمام المناخي كالمؤتمرات والكوارث، وامتدت فترة الدراسة عشر سنوات كاملة بما أتاح رصد التحولات الزمنية في أنماط النشر والتفاعل عبر دورات متعاقبة من الاهتمام المناخي العالمي

ثانيًا: أبرز النتائج

كشفت الدراسة عن فروق جوهرية بين منطق النشر ومنطق التفاعل في التواصل المناخي البصري، وتتلخص أبرز نتائجها في النقاط الآتية

1. ظهر تباين واضح بين أنواع الصور التي تُنشر بكثرة، وفي مقدمتها التصورات النصية، وأنواع الصور التي يفضل المستخدمون التفاعل معها، وفي مقدمتها صور الاحتجاجات المناخية

2. كشفت الدراسة عن أثر ملموس للروبوتات الآلية في تداول الصور المناخية، بما يثير أسئلة حول أصالة التفاعل الظاهر ومدى تمثيله لاهتمام جماهيري حقيقي بقضية المناخ

3. اتسم التواصل البصري حول تغير المناخ بنمط دوري مرتبط بالأحداث البؤرية، إذ تتضاعف المشاركات والتفاعلات حول المناسبات المناخية الكبرى ثم تتراجع في الفترات الفاصلة بينها

4. برزت فروق دالة بين منطق وسائل الإعلام الإخبارية ومنطق وسائل التواصل الاجتماعي في التعامل مع الصورة المناخية، مع مؤشرات على تهجين ناشئ بين المنطقين يعيد تشكيل قواعد التواصل البيئي

ثالثًا: دلالات الدراسة وتطبيقاتها

تقدم هذه النتائج دروسًا عملية للعاملين في التواصل البيئي والمناخي، إذ لا يكفي إنتاج محتوى بصري بكثافة ما لم يكن من النوع الذي يرغب الجمهور في التفاعل معه ونشره، كما تنبه إلى ضرورة التعامل النقدي مع مؤشرات التفاعل التي قد تضخمها الروبوتات، وتفيد الباحثين العرب في دراسات الإعلام الرقمي والتواصل البيئي عند تحليل الحملات المناخية على المنصات الاجتماعية

وتعتمد قوة هذا النوع من الدراسات على ضخامة البيانات الرقمية الأثرية التي تخلفها المنصات الاجتماعية، إذ تتيح ملايين الصور والمنشورات رصد أنماط التواصل على نطاق لم يكن متاحًا بأساليب البحث التقليدية، غير أن هذه القوة ذاتها تفرض تحديات منهجية تتصل بتمثيل العينة وتحيزات الخوارزميات وتغير سياسات المنصات عبر الزمن، وهو ما يستدعي قراءة النتائج في سياقها وعدم تعميمها آليًا على جماهير خارج البيئة الرقمية المدروسة وعلى منصات أخرى ذات منطق مختلف، وتظل الصورة مع ذلك قناة التواصل الأكثر قدرة على اختزال تعقيد قضية المناخ في رسائل بصرية مؤثرة تعبر الحدود اللغوية والثقافية وتستحق متابعة بحثية مستمرة

وخلاصة القول إن عشر سنوات من الصور المناخية على تويتر تكشف أن الصورة المناخية محكومة بمنطقين متداخلين إخباري واجتماعي، وأن فهم هذا التداخل شرط لبناء تواصل مناخي بصري أكثر فاعلية وأمانة في تمثيل اهتمام الجمهور