مع تصاعد الشواغل البيئية العالمية، لم تعد السياحة نشاطًا ترفيهيًا فحسب، بل صارت منصة استراتيجية لتعزيز الاستدامة البيئية، وبخاصة عبر السفر القائم على الطبيعة، غير أن تحويل دوافع المسافرين إلى اتجاهات بيئية وسلوكيات صديقة للبيئة يظل عملية نفسية معقدة لا تتحقق تلقائيًا، إذ تختلف الدوافع بين عوامل داخلية تدفع الفرد إلى السفر، وعوامل خارجية تجذبه إلى وجهة بعينها، ويميز الأدب السياحي بين عوامل الدفع التي تعبر عن دوافع ذاتية كالاسترخاء وتقدير الطبيعة والهروب من الروتين، وعوامل الجذب التي تمثل الموارد الطبيعية والثقافية التي تؤثر في اختيارات الوجهة، وتسعى هذه الدراسة إلى فك الارتباط بين هذين النوعين من الدوافع وبين الاتجاهات البيئية والسلوكيات المؤيدة للبيئة لدى السياح
أولًا: أهداف الدراسة ومنهجيتها
هدفت الدراسة إلى فحص كيفية تأثير أنواع مختلفة من دوافع السفر، وتحديدًا عوامل الدفع والجذب، في الاتجاهات البيئية والسلوكيات الصديقة للبيئة، بما يكشف الآليات النفسية الدافعة للانخراط في السياحة المستدامة، وجُمعت البيانات بمسح منظم استهدف مسافرين خاضوا تجارب سياحية قائمة على الطبيعة، وحُللت بنمذجة المعادلات البنائية بطريقة المربعات الصغرى الجزئية لتقييم العلاقات المفترضة بين الدوافع والاتجاهات البيئية والسلوكيات البيئية، وشملت عوامل الدفع دوافع ذاتية كالترابط الأسري وتقدير الطبيعة والبحث عن المغامرة، بينما شملت عوامل الجذب الموارد السياحية الأساسية الطبيعية والثقافية وسمات إمكانية الوصول والملاءمة المرتبطة بالوجهة
ثانيًا: أبرز النتائج
1، عززت عوامل الدفع، كالترابط الأسري وتقدير الطبيعة، الاتجاهات البيئية لدى السياح بصورة دالة، في حين لم يحقق البحث عن المغامرة الأثر نفسه، بما يدل على تفاوت فاعلية الدوافع الداخلية في بناء الاتجاهات البيئية
2، أثرت الموارد السياحية الأساسية، وهي عامل الجذب المتمثل في الموارد الطبيعية والثقافية المؤثرة في اختيار الوجهة، تأثيرًا إيجابيًا في الاتجاهات البيئية، بينما لم تظهر السمات المرتبطة بإمكانية الوصول والملاءمة أثرًا دالًا
3، تنبأت الاتجاهات البيئية بقوة بالسلوكيات الصديقة للبيئة لدى السياح، بما يعزز أهمية الوعي بالاستدامة في السياحة بوصفه جسرًا يربط بين الدافع والفعل البيئي
4، ظلت ثمة تحديات في ترجمة الوعي البيئي إلى أفعال مستدامة متسقة، وبخاصة بفعل قيود خارجية كحدود البنية التحتية والاعتبارات الاقتصادية التي قد تعوق السلوك البيئي رغم توافر الاتجاه الإيجابي
ثالثًا: دلالات الدراسة وتطبيقاتها
تسهم الدراسة في أدبيات السياحة المستدامة بالتمييز بين محركات دافعية فاعلة وأخرى غير فاعلة في بناء الاتجاهات البيئية، وتقدم رؤى قابلة للتطبيق لمديري الوجهات وصناع السياسات لتعزيز انخراط المسافرين البيئي بعمق أكبر، كتسليط الضوء في الترويج السياحي على قيم الترابط الأسري وتقدير الطبيعة وإبراز الموارد الطبيعية والثقافية الأصيلة للوجهة، بدلا من الاكتفاء بالترويج لسهولة الوصول والملاءمة، كما تلفت إلى ضرورة معالجة عوائق البنية التحتية والكلفة حتى لا يبقى الوعي البيئي حبيس النوايا، وتمثل الدراسة مرجعًا مفيدًا للباحثين العرب في إدارة السياحة المستدامة وطلبة الدراسات العليا المهتمين بسلوك المستهلك البيئي ودوافع السفر
وتحمل الدراسة رسائل مهمة لوجهات السياحة الطبيعية في العالم العربي، إذ تشهد محميات ومواقع طبيعية وثقافية عربية إقبالًا متزايدًا من الزوار، ويمكن لإداراتها أن تستثمر دوافع الترابط الأسري وتقدير الطبيعة في حملات توعية بيئية تصمم بعناية، وأن تربط زيارة الموقع بتجارب تعلم بيئي تترك لدى الزائر اتجاهًا إيجابيًا ينعكس على سلوكه داخل الموقع وخارجه، وينقله إلى أسرته ومحيطه الاجتماعي، فيتسع أثر التجربة الواحدة إلى دائرة أوسع من الجمهور، مع الاهتمام في الوقت نفسه بتطوير البنية التحتية والخدمات بما لا يضعف الدافع البيئي الذي جاء بالزائر أصلًا
وخلاصة القول إن دوافع السفر لا تتساوى في قدرتها على إشعال النوايا والأفعال البيئية، فعوامل الدفع المرتبطة بالأسرة والطبيعة وموارد الوجهة الأساسية تصنع اتجاهات بيئية تتنبأ بدورها بالسلوك الصديق للبيئة، بينما لا تفعل دوافع المغامرة وسمات الوصول والملاءمة ذلك، وهو ما يوجه جهود الترويج والإدارة السياحية نحو المحركات الدافعية الأجدى بيئيًا
