يعد الإعلام بمختلف وسائله قناة رئيسية لوصول معلومات تغير المناخ إلى الجمهور العام، ومن ثم لتشكيل تصورات الأفراد عن مخاطره المتزايدة وسلوكياتهم اليومية تجاه البيئة، غير أن العلاقة بين التعرض لهذه المعلومات والسلوك الموالي للبيئة ليست مباشرة بالضرورة، إذ قد تعبر عبر عمليات معرفية ووجدانية يقيم بها الفرد خطورة الظاهرة من حوله ويشعر بالقلق حيال آثارها، وفهم هذه الآليات الوسيطة ضروري لبناء تواصل مناخي فعال لا يكتفي بنقل المعلومات والأرقام إلى الجمهور
وتميز هذه الدراسة بين وسائل الإعلام التقليدية كالتلفاز ووسائل الإعلام الحديثة كشبكات التواصل الاجتماعي، إذ يختلف نمط التعرض في كل منهما من حيث العمق والانتقائية والتفاعلية ودور الخوارزميات في انتقاء المحتوى، كما تميز في الحكم على مخاطر تغير المناخ بين جانب معرفي يتمثل في تقييم الخطورة واحتمالات الضرر، وجانب وجداني يتمثل في القلق المناخي، لتفحص أي هذه المسارات يحمل أثر التعرض الإعلامي إلى السلوك الموالي للبيئة فعليًا
وتتقاطع هذه الأسئلة مع نقاشات أوسع حول فعالية التواصل المناخي في زمن تفيض فيه المعلومات من قنوات لا حصر لها، إذ لم يعد التحدي هو توفر المعلومة المناخية بل قدرتها على اختراق انتباه الجمهور المشبع بالمحتوى المتنافس وتحويل المعرفة إلى دافعية سلوكية حقيقية، وهو ما يستدعي فهم الوسائط النفسية التي تعبر منها الرسائل الإعلامية إلى قرارات الأفراد اليومية المتعلقة بالطاقة والنقل والاستهلاك وإدارة النفايات وغيرها من السلوكيات البيئية
أولًا: أهداف الدراسة ومنهجيتها
هدفت الدراسة إلى فحص العلاقات بين التعرض لمعلومات تغير المناخ في وسائل الإعلام التقليدية والحديثة، والجوانب المعرفية والوجدانية للحكم على مخاطر تغير المناخ، والسلوك الموالي للبيئة، وأجريت دراسة إلكترونية مقطعية على عينة حصصية قوامها 1075 مشاركًا تراوحت أعمارهم بين 18 و79 عامًا وبلغت نسبة النساء فيهم 51.9 في المئة، أبلغ فيها المشاركون ذاتيًا عن تعرضهم للمعلومات المناخية في الوسائط المختلفة وتقييمهم المعرفي لمخاطر تغير المناخ ومستوى قلقهم بشأنه وتكرار سلوكياتهم الموالية للبيئة، وحللت البيانات بنمذجة المعادلات البنائية في نموذج وساطة متوازية
ثانيًا: أبرز النتائج
1، أظهر نموذج الوساطة المتوازية مطابقة جيدة للبيانات، متضمنًا الحكم المعرفي على المخاطر والقلق المناخي وسيطين متوازيين بين التعرض لمعلومات تغير المناخ في وسائل الإعلام التقليدية والحديثة من جهة والسلوك الموالي للبيئة من جهة أخرى
2، كان للتعرض لمعلومات تغير المناخ في وسائل الإعلام التقليدية أثر غير مباشر في السلوك الموالي للبيئة عبر إثارة القلق المناخي المرتفع لدى الأفراد، بينما لم يتحقق هذا الأثر عبر الحكم المعرفي على المخاطر رغم حضوره في النموذج
3، لم يظهر للتعرض لمعلومات تغير المناخ في وسائل الإعلام الحديثة أي أثر غير مباشر في السلوك الموالي للبيئة عبر أي من الوسيطين المعرفي أو الوجداني، ما يبرز اختلاف الأدوار السلوكية بين قنوات الإعلام التقليدية والحديثة في هذا السياق
ثالثًا: دلالات الدراسة وتطبيقاتها
نظرًا إلى أن ارتباط التعرض الإعلامي التقليدي بالسلوك الموالي للبيئة يعبر عبر القلق المناخي، يغدو من المهم تعزيز تغطية تغير المناخ في وسائل الإعلام التقليدية في كرواتيا سياق الدراسة وفي غيرها من السياقات، مع الحرص على تقديم حلول عملية للمشكلات المناخية تخفف الآثار السلبية المحتملة للقلق المتزايد في رفاه الأفراد وصحتهم النفسية، وتمثل الدراسة للباحثين العرب وطلاب الدراسات العليا درسًا منهجيًا في تحليل الوساطة المتوازية، وتنبيهًا إلى أن إثارة القلق قد تحرك السلوك البيئي لكنها تحتاج إلى موازنة واعية بعروض الحلول والأمل الواقعي
كما تستدعي النتائج من الباحثين العرب فحص هذه المسارات في بيئات إعلامية عربية تتباين فيها مكانة الإعلام التقليدي وانتشار المنصات الرقمية بين الأجيال، فقد تختلف الأدوار النسبية للقلق المناخي والحكم المعرفي باختلاف الثقافة ومستويات التعرض الفعلي لمخاطر مناخية محلية كندرة المياه وموجات الحر واشتداد الجفاف في مناطق واسعة من العالم العربي
وخلاصة القول إن معلومات تغير المناخ في الإعلام التقليدي تصل إلى السلوك الموالي للبيئة عبر بوابة القلق المناخي بالدرجة الأولى لا عبر التقييم المعرفي للمخاطر، بينما يقصر أثر الإعلام الحديث في هذه العينة عن توليد مسار مشابه، ما يوجه جهود التواصل المناخي نحو رسائل تجمع بين الإحساس بخطورة المشكلة والقدرة العملية على مواجهتها
