فرضت منصة تيك توك نفسها في سنوات قليلة بوصفها فضاء جديدا للاتصال السياسي، إذ تجذب ملايين المستخدمين ولا سيما من فئات الشباب، وتقدم صيغا بصرية وسمعية مبتكرة لتقديم الرسائل السياسية تختلف عن القنوات التقليدية، غير أن دور هذه المنصة خلال الحملات الانتخابية ما زال محدود الدراسة في الأدبيات العلمية، على الرغم من تصاعد اعتماد الأحزاب والمرشحين عليها للوصول إلى الناخبين الشباب الذين يصعب بلوغهم عبر وسائل الإعلام المعتادة
وتتناول هذه الدراسة حالة الحملة الانتخابية السويدية عام 2022 في مرحلتها المبكرة، حيث شهدت المنصة نشاطا متزايدا من فاعلين سياسيين متنوعين، وتساءلت الدراسة عن طبيعة الفاعلين الحاضرين على المنصة وخصائص المحتوى الأيديولوجي المتداول فيها، وعن كيفية تأثير التوجه السياسي للمحتوى واستعمال خصائص المنصة التفاعلية في مستوى تفاعل المستخدمين مع المنشورات السياسية
أولًا: أهداف الدراسة ومنهجيتها
هدفت الدراسة إلى تحليل ديناميات الفاعلين السياسيين وخصائص المحتوى الأيديولوجي على منصة تيك توك خلال المرحلة المبكرة من حملة الانتخابات السويدية عام 2022، وربط ذلك بتحليل كيفية تأثير التوجه السياسي واستعمال خصائص المنصة في تفاعل المستخدمين، واعتمدت الدراسة على تحليل محتوى المنشورات السياسية المتداولة على المنصة خلال فترة الحملة، مع ترميز الفاعلين والتوجهات الأيديولوجية والخصائص السيميائية المستعملة مثل الملصقات والوجوه التعبيرية والموسيقى المضافة والكلام المضاف، ثم ربط هذه الخصائص بمؤشرات تفاعل المستخدمين مع كل منشور
ثانيًا: أبرز النتائج
توصل تحليل المحتوى وبيانات التفاعل إلى مجموعة من النتائج التي ترسم ملامح المشهد السياسي على المنصة خلال الحملة، ومن أبرزها ما يأتي
1، حظيت منظمات الشباب التابعة للأحزاب بحضور بارز ومؤثر خلال الحملة على المنصة، في حين كان الفاعلون الحزبيون التقليديون أقل رسوخا وحضورا، بما يعكس اختلاف أجيال الفاعلين السياسيين في تبني المنصات الجديدة
2، أظهر المحتوى المتداول على المنصة ميلا واضحا نحو المحتوى اليميني، وكان مدح السياسات والحركات اليمينية منبئا دالا وقويا بارتفاع تفاعل المستخدمين مع المنشورات مقارنة بغيره من أنماط المحتوى السياسي
3، استعملت الموارد السيميائية مثل الملصقات والوجوه التعبيرية والموسيقى المضافة على نطاق واسع في المنشورات، غير أن تأثير هذه الخصائص في تفاعل المستخدمين كان معدوما أو ضعيفا وسلبيا، فلم تكن الزخارف البصرية وحدها محركا للتفاعل
4، أثر الكلام المضاف إيجابيا في تفاعل المستخدمين، ولا سيما حين كان يمتدح السياسة اليمينية، بما يشير إلى أهمية الاتصال اللفظي المباشر على منصة تشتهر بالتجريب متعدد الوسائط وتعدد أشكال التعبير
ثالثًا: دلالات الدراسة وتطبيقاتها
تحمل هذه النتائج دلالات مهمة لممارسي الاتصال السياسي والباحثين فيه، إذ تشير إلى أن النجاح على منصة تيك توك لا يتحقق بمجرد توظيف الزخارف البصرية والمؤثرات، بل يرتبط بطبيعة الرسالة اللفظية وتوجهها السياسي وقدرة الفاعلين الشباب على التحدث بلغة المنصة، كما تعد الحالة السويدية نموذجا قابلا للمقارنة مع حملات انتخابية في بيئات أخرى، وتفيد الباحثين العرب وطلاب الدراسات العليا في فهم كيفية تحول المنصات الاجتماعية الحديثة إلى ساحات للتنافس الانتخابي، ودراسة حضور الأحزاب ومنظماتها الشبابية في البيئات الرقمية العربية ومقارنته بالتجارب الأوروبية
وتثير هذه النتائج أسئلة بحثية أوسع حول العدالة التمثيلية في المنصات الرقمية، فحين يكافئ منطق الانتشار على المنصة خطابا سياسيا بعينه بتفاعل أعلى، فإن فرص الأصوات الأخرى في الوصول إلى الجمهور قد تتقلص حتى دون تدخل مقصود من إدارة المنصة، كما أن اعتماد منظمات الشباب الحزبية على المنصة أسبق من اعتماد قيادات أحزابها يوحي بأن التحولات الرقمية في الاتصال السياسي تقودها أجيال جديدة تعيد تشكيل أساليب التعبئة الانتخابية، وهو ما يجعل دراسة هذه الديناميات مدخلا لفهم مستقبل الحملات في الديمقراطيات المعاصرة عامة
وخلاصة القول إن الدراسة تكشف أن تيك توك لم يكن ساحة محايدة خلال الحملة السويدية، بل فضاء يميل إلى المحتوى اليميني ويكافئ الخطاب اللفظي المادح له بتفاعل أوسع، بينما تبقى الخصائص البصرية للمنصة عاملا ثانويا في تفسير انتشار المحتوى السياسي وتأثيره
