استخدام السياسيين لمنصة تيك توك: أثر خصائص الأحزاب والعوامل الفردية في نشاط أعضاء البرلمان

تمهيد

تحولت منصة تيك توك من منصة ترفيه هامشية فيما مضى إلى قناة مهمة ومؤثرة للاتصال البرلماني في عدد من الديمقراطيات المعاصرة، ورغم ذلك ما نزال نعرف القليل عمن يستخدمها من السياسيين بكثافة ولماذا يواصل بعضهم النشاط عليها دون غيرهم، فقد انصب اهتمام البحوث السابقة غالبًا على الأساليب والأنماط البلاغية للمحتوى السياسي المتداول دون الدوافع البنيوية العميقة التي تحرك نشاط النخب السياسية على المنصة، وتسد هذه الدراسة هذه الفجوة المعرفية بفحص ثلاث مجموعات من المحركات المحتملة هي حوافز الأحزاب السياسية، واستمرارية السلوك عبر الزمن، والخصائص الفردية لأعضاء البرلمان، بما يقدم صورة أعمق لكيفية تشكل الاتصال السياسي الرقمي في عصر المنصات القصيرة

أولًا: أهداف الدراسة ومنهجيتها

بنت الدراسة تحليلها على مجموعة بيانات جديدة ومبتكرة تشمل سجلات النشر الكاملة لجميع أعضاء البرلمان في ألمانيا والمملكة المتحدة، وتغطي نشاطهم على المنصة منذ تبنيهم الأول لها عام 2020 حتى نهاية عام 2024، وربطت هذه البيانات الشاملة بخصائص موثقة على مستويي الأحزاب والأفراد، واعتمدت المنهجية مزيجًا من التحليلات الوصفية ونماذج الانحدار ذي الحدين السالب المضخم بالأصفار مع تأثيرات ثابتة للسنوات، وهي نماذج ملائمة لطبيعة بيانات النشر التي تتسم بوفرة الأصفار لدى الأعضاء غير النشطين أصلًا وتباين كبير في أحجام النشر بين النشطين منهم عبر السنوات المدروسة

ثانيًا: أبرز النتائج

1، تنبأت خاصية تخصص الحزب في قضايا مميزة، وهي مقياس علائقي لدرجة تركيز الحزب على قضايا لا تؤكد عليها الأحزاب الأخرى، بأحجام نشر أعلى على المنصة، إذ أنتج أعضاء هذه الأحزاب محتوى أكثر من أعضاء الأحزاب الرئيسة السائدة

2، اتسم استخدام تيك توك لدى أعضاء البرلمان بالاعتماد على المسار عبر الزمن، فحين يرسخ الأعضاء مستويات نشر مرتفعة أو منخفضة في بداياتهم يميلون بقوة إلى الحفاظ عليها في السنوات اللاحقة

3، أثرت السمات الفردية في النشاط بصورة غير متساوية، إذ ارتبطت الخبرة السابقة بالمنصات الرقمية والنوع الاجتماعي بمستويات نشاط أعلى، بينما لم تظهر آثار متسقة للعمر والمنصب المؤسسي في النشاط على المنصة

4، دلت النتائج مجتمعة على أن النشاط المستدام على تيك توك نشاط مركز في فئات بعينها ومستمر عبر الزمن، وأنه يتشكل قبل كل شيء بحوافز الأحزاب السياسية لا بخصائص الأفراد وحدهم

ثالثًا: دلالات الدراسة وتطبيقاتها

تنقل هذه النتائج بؤرة اهتمام بحوث الاتصال السياسي من الأنماط الأسلوبية للمحتوى إلى المحركات البنيوية لاتصال النخب على تيك توك، وتفيد الباحثين العرب وطلاب الدراسات العليا في الاتصال السياسي والعلوم السياسية بمنهجية قابلة للنقل والتكييف مع سياقات عربية تشهد صعودًا متسارعًا للمنصات القصيرة في الحملات الانتخابية والعمل البرلماني، وتنبه في الوقت نفسه إلى مفارقة مهمة، فبينما تخفض المنصة حواجز الدخول وتوسع الظهور السياسي بما قد يعيد جذب الناخبين المنصرفين عن السياسة، قد تضخم دينامياتها في المقابل الاستقطاب السياسي عبر تحفيز الفاعلين الهامشيين على النشاط بصورة غير متناسبة مع حجمهم

ويصب هذا التحليل في نقاش أوسع حول تحولات الاتصال السياسي في زمن المنصات البصرية القصيرة، إذ لم تعد المنافسة على انتباه الناخبين تجري عبر الخطب الطويلة والبرامج المكتوبة وحدها، بل عبر مقاطع سريعة الإيقاع تصوغ صورة السياسي وتصله بجمهور شاب قلما يتعرض للأخبار التقليدية، وتختلف الأحزاب في قدرتها على استثمار هذا الواقع الجديد بحسب مواردها وكوادرها وطبيعة قضاياها، ومن هنا يمكن فهم لماذا تتقدم الأحزاب ذات القضايا المميزة المركزة في سباق النشر على المنصة، فهي تجد فيها منبرًا منخفض الكلفة نسبيًا لتجاوز بوابات الإعلام التقليدي والوصول المباشر إلى مؤيديها الحاليين والمحتملين

وخلاصة القول إن حضور السياسيين على منصة تيك توك يتشكل بتفاعل معقد بين حوافز حزبية ومسارات سلوكية راسخة وسمات فردية متفاوتة الأثر، وفهم هذه المحركات شرط أساسي لأي تقويم رصين لأثر المنصات القصيرة في الحياة الديمقراطية والاتصال السياسي المعاصر